隨著越來越多的中國品牌在跨境領(lǐng)域嶄露頭角，品牌化電商的模式和前景變得越來越明朗。特別是在今年疫情的影響下，跨境電商品牌出海的速度進(jìn)一步加快。

疫情期間，全球范圍內(nèi)游戲、電子產(chǎn)品、現(xiàn)代服飾等產(chǎn)業(yè)得到了爆發(fā)式增長(zhǎng)，中國制造也憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈在海外電商平臺(tái)上迅速崛起。根據(jù)2020年中國跨境電商發(fā)展報(bào)告，歐美市場(chǎng)對(duì)國貨的需求快速增長(zhǎng)，國產(chǎn)品牌手機(jī)、電腦等產(chǎn)品已經(jīng)在亞馬遜暢銷榜上占據(jù)一席之地。

亞馬遜作為本土品牌出海的重要平臺(tái)之一，近年來在品牌方面投入了大量精力，助力賣家完成品牌轉(zhuǎn)型。不僅為品牌賣家提供更多的流量和政策傾斜，還推出了品牌計(jì)劃，與整個(gè)行業(yè)的品牌化趨勢(shì)不謀而合。

在亞馬遜的助力下，不僅Anker、Aukey等跨境品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，國內(nèi)品牌如小米、聯(lián)想、特步、周生生、TicWatch等也通過亞馬遜全球開店品牌計(jì)劃走向全球市場(chǎng)。

以人工智能公司“出門問問”為例，入駐亞馬遜后，借助平臺(tái)的品牌化運(yùn)營服務(wù)，其在第一次參加Prime Day時(shí)就實(shí)現(xiàn)了三個(gè)站點(diǎn)的Best Seller，品牌指數(shù)增長(zhǎng)了400%以上。目前，其旗下智能手表品牌TicWatch已成為全球TOP 4智能手表品牌，長(zhǎng)期占據(jù)美國、日本、英國亞馬遜智能手表暢銷榜。

亞馬遜還針對(duì)中國商家推出了全球開店自有品牌項(xiàng)目、加速器項(xiàng)目及授權(quán)品牌項(xiàng)目，提供專屬品牌拓展工具，幫助實(shí)現(xiàn)流量數(shù)據(jù)的引流、展示和追蹤，并通過品牌注冊(cè)、品牌保護(hù)相關(guān)產(chǎn)品，搭建全方位的品牌保護(hù)。

互聯(lián)網(wǎng)全球化時(shí)代，企業(yè)出海采取明確的品牌化策略將會(huì)獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)從產(chǎn)品出海向品牌出海的轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行。但與此新形勢(shì)下出海品牌面臨的挑戰(zhàn)也越來越嚴(yán)峻。疫情下的電商環(huán)境、中美貿(mào)易摩擦、RCEP框架下的新協(xié)議等都對(duì)出海品牌提出了更高的要求。這就需要企業(yè)加強(qiáng)供應(yīng)鏈升級(jí)，建立企業(yè)合規(guī)化和信任機(jī)制，并尋求權(quán)威機(jī)構(gòu)為其品質(zhì)安全與服務(wù)質(zhì)量提供背書。國際知名質(zhì)量控制服務(wù)商啟邁QIMA成為越來越多中國賣家的質(zhì)檢與合規(guī)服務(wù)選擇。啟邁QIMA擁有全球?qū)I(yè)質(zhì)檢員、審核員及實(shí)驗(yàn)室工程師團(tuán)隊(duì)，可為中國企業(yè)品牌出海提供質(zhì)檢背書。

面對(duì)更高的要求，有品牌出海追求的賣家、工廠和國內(nèi)品牌應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？需要升級(jí)供應(yīng)鏈，從成本導(dǎo)向的鋪貨模式轉(zhuǎn)向品牌化運(yùn)作，并搭建柔性供應(yīng)鏈模式以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代與周轉(zhuǎn)。建立企業(yè)合規(guī)化和信任機(jī)制，在海外消費(fèi)者心中建立信任。尋求權(quán)威機(jī)構(gòu)如啟邁QIMA的質(zhì)檢與合規(guī)服務(wù)支持。

了解更多關(guān)于亞馬遜和啟邁QIMA的支持和服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系他們。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型亞馬遜合作伙伴的旅程已經(jīng)開啟，你準(zhǔn)備好了嗎？（文：風(fēng)口星網(wǎng)/黨雅琦）