圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

今天我們將一起探討為什么使用Shopify的獨(dú)立站賣家需要配置Shopify Pixel，并為大家詳細(xì)介紹配置的步驟，即使您不懂代碼，也能輕松實(shí)現(xiàn)所需功能。

目錄：

1. 為什么獨(dú)立站的廣告精準(zhǔn)度逐漸降低？

2. Shopify Pixel的六大好處

3. Attribuly插件簡介及安裝配置指南

一、獨(dú)立站廣告精準(zhǔn)度下降的原因及影響

作為跨境獨(dú)立站的賣家，您是否感受到廣告效果越來越差，成本高且難以準(zhǔn)確追蹤歸因？這主要是由于用戶在網(wǎng)站中的行為收集愈發(fā)不準(zhǔn)確，導(dǎo)致許多“隱形人”行為，使廣告平臺學(xué)習(xí)成本逐漸上升。在隱私政策以及Web3.0的影響下，第三方Cookie的生命周期縮短并被棄用，導(dǎo)致了數(shù)字廣告的無效支出增加，數(shù)據(jù)得不到有效收集。這些問題不僅增加了成本，還使得數(shù)據(jù)歸因變得困難。

二、Shopify Pixel的六大好處

為了解決這些問題，Shopify推出了Shopify Pixel解決方案。Shopify Pixel具有以下好處：

1. 簡化用戶事件管理，如加購、發(fā)起結(jié)賬等。

2. 提供安全訪問網(wǎng)站的功能，保護(hù)用戶數(shù)據(jù)。

3. 避免性能和隱私警報(bào)。

4. 使用更小的像素代碼庫，減少多余的操作。

5. 防止第三方代碼干擾Shopify店鋪和結(jié)帳流程。

6. 內(nèi)置隱私合規(guī)工具，確保合規(guī)性。

配置Shopify Pixel的步驟非常簡單。只需進(jìn)入Shopify設(shè)置，找到“客戶事件”選項(xiàng)，即可進(jìn)行配置。

三、Attribuly插件介紹及安裝配置

對于沒有技術(shù)基礎(chǔ)的賣家來說，安裝和配置像素代碼可能會有些困難。這時，我們可以考慮使用Attribuly這個數(shù)據(jù)歸因插件。Attribuly是一款適用于Shopify商家的多點(diǎn)觸控歸因軟件，主要應(yīng)對IOS14.5和第三方cookie失效的影響。它集成了多個觸點(diǎn)，并與Shopify Pixel緊密集成，可以更快速地設(shè)置，無需手動添加JavaScript片段，同時還能收集更多。

一、什么是Attribuly？

Attribuly是一款簡便易用的歸因分析優(yōu)化插件。它主要針對流量和廣告歸因進(jìn)行分析和優(yōu)化，幫助營銷人員評估在線活動績效，做出明智的決策，并提高客戶轉(zhuǎn)化率。對于獨(dú)立站賣家來說，這是一個非常方便的工具。

二、Attribuly的六大功能介紹

1. 每日渠道績效展示：可以幾乎獲取100%精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，豐富用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，多維度地分析用戶。

2. 不同流量渠道效果對比。

3. 跟蹤獨(dú)立客戶在多渠道中的轉(zhuǎn)化路徑。

4. 通過算法衡量所有渠道流量貢獻(xiàn)度。

5. 支持所有外部鏈接，使市場人員的工作有數(shù)可依。

6. 統(tǒng)計(jì)分析influencer帶來的用戶事件。

安裝配置Attribuly非常簡單。只需在Shopify應(yīng)用商城找到Attribuly應(yīng)用，點(diǎn)擊安裝即可。您也可以通過這個鏈接進(jìn)行注冊：?fpr=huayukuajing，然后在Shopify中搜索并安裝Attribuly。

安裝完成后，您將能夠一鍵配置所有事件，無需自行設(shè)置自定義像素代碼。對于沒有技術(shù)基礎(chǔ)的賣家來說，這是一個非常方便的選擇。

我們綁定流量渠道后，每天都可以在后臺查看到各渠道詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告。目前，我們可以查看Shopify全站的數(shù)據(jù)，包括訂單數(shù)、折扣單數(shù)、退單數(shù)、銷售額、折扣銷售額、退款金額、客單價(jià)以及折扣使用用戶數(shù)等。所有廣告數(shù)據(jù)平均展示情況，如展示數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、廣告消耗和銷售額等，都能一目了然。不同的渠道如Facebook、Google ads、Tiktok ads、Linkedin ads、Klaviyo以及Mailchimp等，都能在此平臺上查看。

我們還能在一個看板上實(shí)時對比所有流量來源的數(shù)據(jù)，并進(jìn)行效果對比，直觀明確。通過集成Shopify Web Pixel，我們可以追蹤用戶的關(guān)鍵行為，如產(chǎn)品瀏覽、添加到購物車、開始結(jié)賬以及提交支付等。

在追蹤獨(dú)立客戶在多渠道中的轉(zhuǎn)化路徑方面，我們能夠清晰地了解客戶在網(wǎng)站中的行為軌跡，包括他們從哪里進(jìn)入網(wǎng)站，點(diǎn)擊了什么，做了什么行為，選購了什么產(chǎn)品以及用戶的詳細(xì)信息等。這有助于我們實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

使用算法對所有渠道流量衡量貢獻(xiàn)度，我們可以更精準(zhǔn)地評估每個渠道對整體業(yè)績的貢獻(xiàn)。根據(jù)BMI指標(biāo)評估廣告效果并調(diào)整預(yù)算，考慮到一周以上的轉(zhuǎn)化時間范圍來正確衡量廣告效果。同時介紹了BMI的計(jì)算公式和取值范圍以及應(yīng)用場景。

在統(tǒng)計(jì)分析influencer帶來的用戶事件方面，我們可以更細(xì)化地歸因紅人營銷的效果。追蹤這些營銷渠道帶來的瀏覽、點(diǎn)擊、加購、支付和購買等行為，加速紅人推廣的效果，并可分享給紅人作為提成激勵的數(shù)據(jù)依據(jù)。每一個轉(zhuǎn)化事件都有完整的用戶轉(zhuǎn)化路徑支撐。

接下來是一個關(guān)于Attribuly的案例分析部分。以某戶外儲能品牌為例，通過Attribuly工具追蹤和分析紅人營銷的效果。該品牌通過與上千位海外KOL紅人合作獲客，但由于產(chǎn)品客單價(jià)高、轉(zhuǎn)化周期長，常規(guī)追蹤工具不能客觀反映紅人營銷的價(jià)值。通過Attribuly工具的長周期追蹤和歸因模型，能夠客觀公平地衡量紅人營銷的價(jià)值，并準(zhǔn)確識別哪些紅人更適合推廣自己的品牌。還介紹了其他兩個品牌使用Attribuly的案例。

最后是關(guān)于Attribuly的安裝流程和使用指南。用戶可以通過提供的鏈接注冊并使用Attribuly應(yīng)用。安裝后，Pixel會自動配置到用戶的Shopify店鋪中。安裝流程簡單明了，用戶可輕松上手。通過Attribuly的應(yīng)用，用戶將能夠全面追蹤和管理他們的在線業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，優(yōu)化營銷策略并提升業(yè)績。圖片來源：Shopify店鋪截圖展示

接下來，我們將逐步綁定我們的廣告平臺賬戶至各個渠道。具體操作指引可參見：[support./en/articles/6533828-introducing-attribution-for-all-channels（所有渠道相關(guān)介紹鏈接）](support./en/articles/6533828-introducing-attribution-for-all-channels%EF%BC%88%E6%89%80%E6%B6%A1%E5%8D%B3%E5%AE%B9%E4%BB%8B%E7%BB%8D%E9%93%BE%E6%8E%A5%EF%BC%89)。

以Facebook Ads渠道為例，我們需要選擇需要同步的Facebook公共主頁并進(jìn)行授權(quán)。具體操作截圖來源：Facebook Ads截圖。完成授權(quán)后，我們將能夠追蹤用戶在Facebook上的行為事件，并觀察用戶行為周期。

對于Google Ads渠道，同樣需要進(jìn)行相應(yīng)的配置。值得注意的是，在投放廣告時，我們需要配置UTM參數(shù)以便追蹤來源。例如，Google的UTM參數(shù)配置為：{lpurl}?dm_cam={campaignid}&dm_grp={adgroupid}&dm_ad={creative}&dm_kw={keyword}&dm_net=adwords。而對于領(lǐng)英和抖音渠道，則自動內(nèi)置跟蹤模板，無需我們額外配置。

對于郵件及其他渠道，詳細(xì)配置方法可參見：[support./en/articles/6477784-track-email-influencer](support./en/articles/6477784-track-email-influencer)。如果在配置過程中遇到任何問題或疑問，建議直接聯(lián)系A(chǔ)ttribuly客服進(jìn)行咨詢。此指南提供的操作方式僅供參考，實(shí)際操作可能會因具體情況有所不同。如有疑問，請以官方指南為準(zhǔn)。在進(jìn)行任何操作之前，請確保已經(jīng)備份了重要的數(shù)據(jù)和信息。在完成所有設(shè)置后，如果有新的渠道需要添加，只需按照相同步驟進(jìn)行即可。我們在使用Attribuly時能夠獲取豐富的用戶行為數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)不僅能幫助我們優(yōu)化廣告策略，還能幫助我們更深入地理解用戶需求和行為模式。對于正在使用Shopify的獨(dú)立站賣家來說，嘗試使用Attribuly是一個不錯的選擇。它不僅易于操作，而且功能強(qiáng)大，能幫助我們更有效地管理和洞察營銷歸因數(shù)據(jù)。（來源：花虞HY聊跨境電商）以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載此文。請注意轉(zhuǎn)載時請確保信息的完整性和準(zhǔn)確性，尊重他人版權(quán)。若想了解更多關(guān)于跨境電子商務(wù)的最新信息和實(shí)用建議，請?jiān)L問其官網(wǎng)了解更多詳情。（聲明完畢）