做亞馬遜賣家的你，是否曾想過(guò)通過(guò)測(cè)評(píng)迅速為產(chǎn)品添加評(píng)論、提升排名、打造爆款？然而市場(chǎng)上90%的測(cè)評(píng)資源質(zhì)量堪憂，機(jī)刷和黑卡層出不窮，真正的優(yōu)質(zhì)資源難以尋覓。近日，一位賣家朋友嘗試了一種所謂的“真人測(cè)評(píng)”，結(jié)果店鋪當(dāng)晚被封，原來(lái)是遇到了機(jī)器人刷測(cè)評(píng)。

經(jīng)營(yíng)亞馬遜店鋪絕非易事。許多人對(duì)開店持有一種誤解，認(rèn)為無(wú)貨源也能坐等收益，但實(shí)際上，開店初期需投入大量時(shí)間和精力，并購(gòu)買昂貴的流量曝光以吸引顧客。這位賣家朋友眼看著即將迎來(lái)銷量的春天，卻因不慎遇到機(jī)刷測(cè)評(píng)而功虧一簣，前期努力付諸東流。

那么，做亞馬遜一定要做測(cè)評(píng)嗎？測(cè)評(píng)并非唯一手段，但卻是推動(dòng)銷量的重要手段。測(cè)評(píng)能讓listing快速成長(zhǎng)，短期內(nèi)有望成為爆款，成本低、利潤(rùn)高、回款快，相對(duì)其他推廣方式，無(wú)疑是最省錢的培養(yǎng)listing的方法。

對(duì)于大多數(shù)新品而言，前期推廣困難重重，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)已經(jīng)累積了大量同行產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。對(duì)于產(chǎn)品不自信或產(chǎn)品本身質(zhì)量不佳的賣家，還需要用好評(píng)來(lái)稀釋差評(píng)。還有一些賣家習(xí)慣性地跟隨潮流進(jìn)行測(cè)評(píng)，感覺大家都在刷，自己如果不刷就會(huì)落后。

測(cè)評(píng)是有風(fēng)險(xiǎn)的，這一點(diǎn)大家都清楚，但測(cè)評(píng)帶來(lái)的好處也是公認(rèn)的。正所謂“有多大風(fēng)險(xiǎn)就有多大利潤(rùn)”，否則為何所有電商公司都在刷？關(guān)鍵在于掌握亞馬遜平臺(tái)的機(jī)制規(guī)律，按照規(guī)律來(lái)做，基本不會(huì)出問(wèn)題。出問(wèn)題的往往是因?yàn)闆](méi)有找到好的資源，或者刷得太猛烈而沒(méi)有模擬真實(shí)買家的行為。

那么如何找到好的測(cè)評(píng)資源呢？常規(guī)賣家主要通過(guò)聯(lián)系海外親友、社交平臺(tái)找老外測(cè)評(píng)、或者找中介代理安排測(cè)評(píng)。但每種方式都有其局限性，如親友有限、社交平臺(tái)難掌控時(shí)效、中介費(fèi)用高且不穩(wěn)定等。為了避免被坑，需關(guān)注以下幾點(diǎn)：是否能提供profile ID查看買家留評(píng)數(shù)量、是否被贊數(shù)量、排名等，留評(píng)時(shí)間是否真實(shí)、是否能提供返款買家pp截圖等。

在進(jìn)行測(cè)評(píng)下單后，賣家還需注意評(píng)價(jià)的質(zhì)量、抽查評(píng)價(jià)較差的訂單以避免機(jī)刷的可能、從星級(jí)上區(qū)分真人測(cè)評(píng)與機(jī)刷等。除了測(cè)評(píng)資源要好之外，測(cè)評(píng)的方法也很重要。例如在做廣告關(guān)鍵詞測(cè)評(píng)時(shí)，需遵循搜索關(guān)鍵詞、先點(diǎn)擊其他產(chǎn)品瀏覽幾分鐘等路徑，盡可能模擬真實(shí)買家的行為。

除了以上方法外，自養(yǎng)號(hào)也是一種不錯(cuò)的選擇。自養(yǎng)號(hào)的優(yōu)點(diǎn)包括安全性高、節(jié)約成本、時(shí)間可控、提升轉(zhuǎn)化、有效對(duì)抗跟賣和避免中介騙局等。但同時(shí)也存在技術(shù)門檻，如平臺(tái)的風(fēng)控手段、底層硬件參數(shù)的關(guān)聯(lián)、IP問(wèn)題、支付卡的成功率以及注冊(cè)下單的手法等都需要掌握。特別是給自己店鋪測(cè)單時(shí)，更需要掌握整套的流程和體系。

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