流量，是店鋪訂單的重要來(lái)源，也是賣家們辛勤耕耘的成果。眾所周知，亞馬遜CPC廣告投放和Google AdWords是許多賣家獲取流量的主要途徑。而在Google AdWords和Google SEO兩大流量渠道中，免費(fèi)的Google SEO成為了眾多賣家的首選引流方式。

如何將流量轉(zhuǎn)化為店鋪的訪問量、如何設(shè)置內(nèi)外鏈等問題，一直是賣家們的難題。為此，谷歌外貿(mào)學(xué)堂特聘的導(dǎo)師曾德威，憑借其9年的Google網(wǎng)站引流經(jīng)驗(yàn)，分享了他的見解。

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)中，Google的兩大主要流量渠道備受關(guān)注。一個(gè)是Google AdWords，也就是谷歌競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)；另一個(gè)則是Google SEO，即谷歌免費(fèi)自然排名流量。這兩者之間有何不同？各自的優(yōu)勢(shì)又在哪里呢？

曾德威解釋道：Google AdWords近期已經(jīng)更名為Google Ads。Google Ads是一種付費(fèi)流量，廣告主通過此廣告系統(tǒng)設(shè)置關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)廣告，或者利用網(wǎng)盟、再營(yíng)銷功能進(jìn)行廣告推廣。

Google Ads的優(yōu)勢(shì)在于能快速為廣告主帶來(lái)大量流量，精確鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，廣告的開啟與關(guān)閉均可自由控制，投放費(fèi)用透明可管，且廣告投放時(shí)間可以精確到每小時(shí)，地區(qū)精確到特定城市或商圈。其關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告費(fèi)用相對(duì)較高，網(wǎng)盟廣告成本較低，再營(yíng)銷功能則能提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

相較之下，Google SEO的最大優(yōu)勢(shì)在于其免費(fèi)性。通過Google SEO關(guān)鍵詞自然排名進(jìn)入網(wǎng)站的流量客戶，其轉(zhuǎn)化率高且相對(duì)穩(wěn)定。自2016年9月份Google SEO算法更新后，其免費(fèi)流量的數(shù)據(jù)庫(kù)幾乎能在一周內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球更新，這打破了以往Google SEO需要長(zhǎng)時(shí)間才能見效的觀念。長(zhǎng)期來(lái)看，這不僅能穩(wěn)定地獲取大量客戶，還有助于提升品牌效應(yīng)。

那么，影響Google SEO獲取流量的因素有哪些呢？曾德威指出：要建立一個(gè)符合Google SEO規(guī)則的網(wǎng)站。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站是獲取Google SEO流量的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞布局的原創(chuàng)高質(zhì)量文章更新以及結(jié)合原創(chuàng)文章進(jìn)行的高相關(guān)度內(nèi)外鏈建設(shè)也是關(guān)鍵。

具體來(lái)說，要做好Google SEO，需要關(guān)注三個(gè)方面：網(wǎng)站因素、關(guān)鍵詞布局和原創(chuàng)高質(zhì)量文章更新以及內(nèi)外鏈建設(shè)。一個(gè)自主開發(fā)的網(wǎng)站，經(jīng)過針對(duì)Google SEO的深度改造和不斷優(yōu)化，再結(jié)合高相關(guān)度的內(nèi)外鏈建設(shè)，就能更有效地獲取Google SEO流量。

在談及Google SEO的內(nèi)鏈和外鏈建設(shè)時(shí)，曾德威提到：內(nèi)鏈建設(shè)可通過建站程序的關(guān)聯(lián)推薦實(shí)現(xiàn)。而外鏈建設(shè)則可通過國(guó)外行業(yè)論壇、博客、書簽、社交網(wǎng)站等多個(gè)渠道進(jìn)行。在發(fā)布外鏈時(shí)，需找準(zhǔn)高權(quán)重的頁(yè)面和內(nèi)容相關(guān)的渠道，這樣才能達(dá)到最佳的鏈接效果。

關(guān)于如何將Google SEO流量轉(zhuǎn)化為店鋪銷量，曾德威表示：Google SEO獲得的流量是基于關(guān)鍵詞需求而來(lái)的，因此轉(zhuǎn)化率較高。當(dāng)這些流量到達(dá)店鋪網(wǎng)站后，需要對(duì)著陸頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化，明確表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)并簡(jiǎn)化詢盤或訂單轉(zhuǎn)化流程。

展望未來(lái)，曾德威認(rèn)為Google SEO的搜索引擎將更加偏向白帽SEO，且會(huì)越來(lái)越智能。任何嘗試通過作弊手段獲取流量的行為都難以長(zhǎng)久維持。長(zhǎng)期來(lái)看，堅(jiān)持正當(dāng)、優(yōu)質(zhì)的SEO策略才是王道。