YouTube主播CarryMinati擁有1800萬(wàn)用戶，他上傳了一段名為“YouTubeVSTikTok:TheEnd”的視頻，引發(fā)了網(wǎng)民的廣泛討論。這段視頻對(duì)比分析了TikTok和YouTube這兩個(gè)視頻平臺(tái)，引發(fā)了關(guān)于當(dāng)前全球視頻營(yíng)銷兩大主流賽道的思考。新手VS老玩家，誰(shuí)會(huì)贏？

到了2020年，TikTok憑借一己之力在全球熱搜中一鳴驚人。該短片在2018年被Musical.ly公司收購(gòu)后，迅速成為全球最受歡迎的下載應(yīng)用之一，甚至超過(guò)了Instagram。TikTok以短視頻為主要傳播內(nèi)容，能將音樂(lè)、濾鏡和各種效果組合成15秒的視頻，讓人們輕松地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并深受年輕觀眾的喜愛(ài)。TikTok也憑借其獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，成為視頻營(yíng)銷領(lǐng)域一個(gè)不容忽視的新生力量。

YouTube是一家老牌視頻平臺(tái)，其活躍用戶超過(guò)10億，是全球第二大搜索引擎，僅次于Google。該平臺(tái)支持用戶上傳、觀看、訂閱視頻，創(chuàng)作者可以通過(guò)YouTube發(fā)布和傳播內(nèi)容來(lái)宣傳品牌，投放廣告。雖然YouTube最近幾年受到了一些新興平臺(tái)的挑戰(zhàn)，但是它一直保持著一個(gè)很難被輕易撼動(dòng)的江湖地位，這是因?yàn)閅ouTube早期的用戶基礎(chǔ)、高質(zhì)量的傳播內(nèi)容，以及如今在視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的穩(wěn)定。

本文分別從傳播內(nèi)容、用戶畫(huà)像以及兩個(gè)平臺(tái)的推廣方式三個(gè)維度詳細(xì)分析了他們之間的差異。TikTok以精簡(jiǎn)短視頻為主，制作成本和時(shí)間成本相對(duì)較低，適合創(chuàng)建者發(fā)布輕量級(jí)內(nèi)容；而YouTube則更注重深度長(zhǎng)視頻，擁有更專業(yè)的視頻制作技能，視頻長(zhǎng)度更靈活，適合講述品牌故事和深度內(nèi)容。

在用戶畫(huà)像方面，TikTok的主要受眾是16~24歲的Z一代年輕群體，女性用戶占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；而YouTube的用戶則主要集中在18~44歲之間，絕大多數(shù)用戶是成年用戶，62%是男性。這些用戶畫(huà)像的差異也反映了兩個(gè)平臺(tái)在用戶群體上的不同傾向。

在宣傳方法上，TikTok更側(cè)重于主題挑戰(zhàn)，通過(guò)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)吸引用戶參與和關(guān)注；而YouTube則更注重網(wǎng)紅帶貨，通過(guò)網(wǎng)紅分享日常生活來(lái)植入廣告，增加品牌曝光。

在數(shù)字化時(shí)代，視頻營(yíng)銷能夠突破時(shí)空的限制，幫助外貿(mào)企業(yè)更有效地開(kāi)展海外宣傳。當(dāng)前兩個(gè)最主流的賽道——YouTube和TikTok都有各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。企業(yè)可以根據(jù)自己的需求和資源選擇合適的視頻營(yíng)銷賽道。