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拼上RCEP的未來機(jī)遇,2025年菲律賓市場非同凡響

2024-12-27 2:32:21
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來源:全球貿(mào)易觀察

近日,隨著菲律賓國會參議院正式批準(zhǔn)核準(zhǔn)書,RCEP這一全球最大規(guī)模的貿(mào)易協(xié)定終于完成了最后一塊拼圖。而在一個月前,中菲兩國剛剛簽署了關(guān)于電子商務(wù)合作的諒解備忘錄,標(biāo)志著菲律賓成為與中國建立雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制的第29個國家。

根據(jù)該備忘錄,雙方將建立電子商務(wù)合作機(jī)制,開展政策溝通,分享最佳實(shí)踐和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn),通過電子商務(wù)促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品貿(mào)易,加強(qiáng)企業(yè)、地方、智庫等多方面的合作。這無疑為雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系注入了新的活力。

自今年以來,中菲兩國的經(jīng)貿(mào)合作日益緊密,不斷有新的動作和進(jìn)展。菲律賓作為一個曾經(jīng)扮演中西貿(mào)易大通道樞紐的國家,如今在全球數(shù)字貿(mào)易時代是否會成為新的十字路口?

對于中國的跨境電商行業(yè)來說,菲律賓市場的獨(dú)特之處何在?是否值得深入開拓?全球貿(mào)易觀察對此展開調(diào)研。

一、電商引領(lǐng)中菲合作新價值鏈

近期,李佳琦直播間上架了不少以菲律賓原料制作的飲料和零食,如椰子水和金菠蘿汁等。對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超過國內(nèi)生產(chǎn)總值10%的菲律賓而言,中國市場的重要性不言而喻。

在全球貿(mào)易市場上,菲律賓的香蕉和菠蘿是兩大王牌產(chǎn)品,出口額多年穩(wěn)居世界第二。如今,中國已成為菲律賓這兩大農(nóng)產(chǎn)品的最大進(jìn)口國。菲律賓的椰子、牛油果、冷凍水果等特產(chǎn)在中國的市場份額也在不斷擴(kuò)大。

電商不僅幫助優(yōu)質(zhì)的菲律賓食品進(jìn)入中國人的餐桌,還促使中國企業(yè)深度參與菲律賓零售市場的價值鏈構(gòu)建。例如,Shopee和Lazada等帶有中國印記的電商平臺,帶動了東南亞賣家群體的形成,為中國商品進(jìn)入東南亞市場開辟了通道。

二、年輕市場帶來的新機(jī)遇

菲律賓電商市場的爆發(fā)可以說是“疫”外之喜。過去幾年,菲律賓電商市場連續(xù)實(shí)現(xiàn)高速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì),從2020年5月份起,Shopee上的菲律賓店鋪數(shù)量迅速增長,僅半年時間就突破了24萬家。

菲律賓電商市場的高速增長得益于其原本電商市場的薄弱基礎(chǔ)和年輕的消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)。目前,菲律賓的線上購物滲透率仍然較低,意味著電商市場還有巨大的增長潛力。菲律賓人口的平均年齡僅為25.7歲,這一年輕的消費(fèi)人群正是網(wǎng)購的主力軍。

三、電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善助力市場發(fā)展

近年來,菲律賓的電商基礎(chǔ)設(shè)施也取得了顯著進(jìn)步。例如,菲律賓的網(wǎng)速已經(jīng)大幅提升,并開始推廣5G網(wǎng)絡(luò)。移動支付在菲律賓也得到了快速發(fā)展,為電商市場提供了便利。

這些變化使得菲律賓電商市場充滿了發(fā)展?jié)摿?。一些早期進(jìn)入菲律賓市場的賣家已經(jīng)見證了這一市場的快速增長,并感受到了競爭日益激烈的挑戰(zhàn)。

四、市場的兩極分化與品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)

盡管菲律賓市場充滿了機(jī)遇,但也存在著兩極分化的現(xiàn)象。目前,菲律賓電商市場主要是一個鋪貨市場,客單價較低,品牌意識相對薄弱。消費(fèi)人群主要是中低收入人群,他們注重性價比,對促銷活動的反應(yīng)熱烈。

在這種市場環(huán)境下,一些賣家主要采取鋪貨策略,通過銷售白牌和尾貨產(chǎn)品來滿足市場需求。隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的升級,品牌建設(shè)的重要性日益凸顯。一些賣家已經(jīng)開始尋求打造自己的品牌,通過提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來脫穎而出。

五、國際大牌的市場策略與挑戰(zhàn)

盡管品牌在菲律賓市場的建設(shè)面臨挑戰(zhàn),但國際大牌依然看到了菲律賓市場的潛力。他們通過不同的市場策略來應(yīng)對市場挑戰(zhàn),尋求在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。

一方面,國際大牌通過加強(qiáng)品牌營銷和宣傳推廣來增強(qiáng)品牌影響力。他們利用社交媒體、線上廣告和合作伙伴關(guān)系等渠道來擴(kuò)大品牌知名度和影響力。他們也在不斷探索新的市場機(jī)遇和合作伙伴關(guān)系,尋求與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或品牌進(jìn)行合作,共同開拓市場。

國際大牌在進(jìn)軍菲律賓市場時也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如產(chǎn)品質(zhì)量、價格定位等問題需要他們仔細(xì)考慮和權(quán)衡。同時他們還需要了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好調(diào)整產(chǎn)品策略以滿足市場需求。

總之對于想要進(jìn)軍菲律賓市場的企業(yè)來說無論是中小企業(yè)還是國際大牌都需要對當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行深入的了解和分析制定符合當(dāng)?shù)厥袌龅牟呗詠頋M足消費(fèi)者的需求并取得成功 。東南亞跨境電商的嶄新篇章

在幸福街批發(fā)市場,物美價廉的商品以“論斤稱”、“一件衣服五元”的方式吸引著消費(fèi)者,為整個東南亞跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈提供了低成本啟動的基石。菲律賓的零售市場遠(yuǎn)不止如此。

黃棟星介紹道,菲律賓作為一個外向型經(jīng)濟(jì)體,其線下零售業(yè)繁榮發(fā)達(dá),多數(shù)全球商品都能在市場上找到。盡管菲律賓人的購買力有限,但他們對于品牌有著極高的重視。

實(shí)際上,“中國品牌”在菲律賓消費(fèi)者眼中的地位仍待提升。以家電為例,中國品牌多處于價格最低端,中產(chǎn)家庭更傾向于選擇其他國家的品牌。這背后反映出消費(fèi)者對于品牌的固有印象需要時間來改變。

海爾和創(chuàng)維等企業(yè)在菲律賓的布局和轉(zhuǎn)型,見證了中國品牌的成長與變遷。早期出海的中國摩托車品牌曾因質(zhì)量問題在東南亞市場遭遇挫折。如今,華人華商在菲律賓商界具有舉足輕重的地位,但泉州等地的鞋服品牌在菲律賓市場上卻鮮有聲音。

這一切因素交織碰撞,使得菲律賓市場呈現(xiàn)出右手“白牌+尾貨”,左手國際品牌的兩極格局。這種格局正在經(jīng)歷變革。隨著線上購物滲透率的提升,僅僅依靠低價商品難以滿足消費(fèi)者的需求,飛輪需要更多的動力來推動前行。

電商平臺和賣家的自我迭代菲律賓官方的規(guī)范化發(fā)展也在加速。從稅務(wù)監(jiān)管到《互聯(lián)網(wǎng)交易法》的出臺,都在推動電商市場的健康發(fā)展。這無疑將提升電商市場的門檻和成本,但也預(yù)示著巨頭時代的來臨。

與此中國企業(yè)的出海策略也在升級。從簡單的商品輸出到在海外建立供應(yīng)鏈、共建商路,中國企業(yè)正在尋求更深入的出海。蜜雪冰城在菲律賓投資椰果、椰漿加工生產(chǎn)基地,就是中國企業(yè)與東南亞國家探索產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈深度融合的一個縮影。

RCEP的批準(zhǔn)也為中菲經(jīng)貿(mào)合作帶來了新的機(jī)遇。隨著RCEP的生效,中菲將形成更為密切的協(xié)作關(guān)系,雙方將在更大范圍內(nèi)展開經(jīng)貿(mào)交流與合作。福建薈源國際展覽有限公司總經(jīng)理陳丹鋒認(rèn)為,未來中國將加大在菲律賓的供應(yīng)鏈布局,推動更多品牌深入菲律賓市場。

隨著時間推移,“中國制造”不再是簡單的商品輸出,而是成為一種綜合的、具有國際影響力的經(jīng)濟(jì)力量。與此越來越多的中國企業(yè)正在東南亞這片熱土上繪制出屬于自己的新篇章。無論是TikTok這樣的新興電商平臺,還是各大企業(yè)的大規(guī)模投資計(jì)劃,都預(yù)示著中國與東南亞的合作正在步入新的歷史階段。

在此背景下,“貿(mào)行四?!庇^察到的不僅是企業(yè)們的努力與機(jī)遇,更是整個中國經(jīng)濟(jì)的崛起與繁榮。這無疑將開啟一個新的合作與競爭的時代,讓我們共同期待這一嶄新的篇章如何書寫。晉江知名企業(yè)組團(tuán)赴菲律賓:簽署協(xié)議,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作

近期,由安踏、七匹狼、盼盼等超過二十家晉江知名企業(yè)聯(lián)合組成的代表團(tuán),與晉江市建材陶瓷行業(yè)協(xié)會、食品行業(yè)協(xié)會一同前往菲律賓。在晉江的友好城市菲律賓達(dá)沃市,安踏率先與SM集團(tuán)簽訂協(xié)議,標(biāo)志著安踏品牌店即將入駐當(dāng)?shù)厥袌?。菲律賓晉江產(chǎn)業(yè)合作園以及晉江建材家居展銷中心也正式啟用。

拼上RCEP的未來機(jī)遇,2025年菲律賓市場非同凡響

菲律賓與福州的經(jīng)貿(mào)對接會也在馬尼拉成功舉行。在這次會議上,福建米多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與菲律賓的“Somago”和“Payso”就跨境電商平臺達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議,進(jìn)一步推動了雙方經(jīng)貿(mào)往來的深化。

隨著第三屆中國跨境電商交易會的臨近(3月18日至20日),將有來自菲律賓、泰國等地的商協(xié)會和采購團(tuán)隊(duì)參會。該交易會將踐行“買全球,賣全球”的理念,為全球貿(mào)易提供一個開放合作的平臺。

回溯歷史,早在16世紀(jì)末,西班牙人便在菲律賓馬尼拉建立了近代世界貿(mào)易體系的基地。從那時起,每逢冬季,伴隨著西北季風(fēng),華商便從福建的漳州月港出發(fā),將絲綢、瓷器運(yùn)往馬尼拉。夏季時,再帶回滿載的西班牙銀元。這種貿(mào)易模式使菲律賓成為了中西貿(mào)易的全球樞紐,也為海上絲綢之路鋪設(shè)了“中國通道”。

如今,菲律賓在全球數(shù)字貿(mào)易時代的新十字路口再次顯得尤為關(guān)鍵。我們期待中菲經(jīng)貿(mào)合作能夠迎來新的狂飆時期。

(封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意)

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