Facebook在海外社交領(lǐng)域地位突出，對(duì)于眾多跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，它不僅是推廣商品和業(yè)務(wù)的絕佳平臺(tái)，更是營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵一環(huán)。在Facebook上開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)，必須先擁有一個(gè)廣告賬戶，但你知道在開(kāi)戶過(guò)程中需要注意哪些要點(diǎn)嗎？今天我們就來(lái)詳細(xì)解析一下Facebook開(kāi)戶時(shí)需留心的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)！

一、個(gè)人賬戶與廣告賬戶的區(qū)別

Facebook的個(gè)人賬戶相當(dāng)于每個(gè)用戶的個(gè)人主頁(yè)，是我們進(jìn)行一系列后續(xù)操作的起點(diǎn)。個(gè)人主頁(yè)上我們可以與朋友互動(dòng)、聯(lián)系，但不適合投放廣告，否則可能會(huì)被封禁。相反，我們可以通過(guò)個(gè)人賬戶來(lái)開(kāi)設(shè)我們的廣告賬戶和商家公共主頁(yè)，后者則可以投放廣告。

二、企業(yè)廣告賬戶的優(yōu)勢(shì)

通過(guò)代理商開(kāi)通的企業(yè)廣告賬戶擁有更多功能。比如，與個(gè)人賬戶相比，企業(yè)廣告賬戶在充值時(shí)較少受到限制，這為我們的業(yè)務(wù)開(kāi)展提供了便利。如果出現(xiàn)賬戶被封、鏈接被標(biāo)記或廣告誤判的情況，企業(yè)廣告賬戶的申訴流程也更為順暢。

三、可投放業(yè)務(wù)類(lèi)別的規(guī)定

Facebook上可投放廣告的品類(lèi)眾多，但某些特殊業(yè)務(wù)如成人情趣用品、類(lèi)（包括非法品）、槍支武器等是嚴(yán)禁投放的。酒精類(lèi)產(chǎn)品則可能受到年齡和地區(qū)的限制。金融、保險(xiǎn)等產(chǎn)業(yè)也有各自的投放要求和等級(jí)限制。在開(kāi)戶前一定要明確產(chǎn)品是否符合要求或受限制。

四、確認(rèn)公司信息并準(zhǔn)確填寫(xiě)

在開(kāi)戶過(guò)程中，我們會(huì)收到來(lái)自代理商的OE鏈接以驗(yàn)證廣告主資質(zhì)。這個(gè)環(huán)節(jié)需要我們準(zhǔn)確填寫(xiě)公司信息以供Facebook核實(shí)，任何信息錯(cuò)誤都可能導(dǎo)致開(kāi)戶失敗。

五、大陸營(yíng)業(yè)執(zhí)照的必要性

在填寫(xiě)OE鏈接時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)要求上傳中國(guó)大陸的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。請(qǐng)確保營(yíng)業(yè)執(zhí)照清晰、完整，注冊(cè)地必須在中國(guó)大陸，港澳臺(tái)及海外地區(qū)均不適用。

六、提前建立并優(yōu)化商家主頁(yè)

商家公共主頁(yè)在開(kāi)戶過(guò)程中也是必不可少的部分。提前創(chuàng)建并優(yōu)化商家主頁(yè)，使其看起來(lái)完整、美觀且具有真實(shí)性，可以提高開(kāi)戶成功率，同時(shí)也能為日后客戶訪問(wèn)時(shí)提供更多信息。

七、設(shè)置多個(gè)管理員以備不時(shí)之需

為商家公共主頁(yè)設(shè)置多個(gè)管理員是明智之舉。這些管理員可以是你信賴的人或同事。因?yàn)槿绻挥幸粋€(gè)管理員的個(gè)人賬戶被封，那么整個(gè)商家公共主頁(yè)將無(wú)法操作，即使是被誤封的情況下也是如此。多個(gè)管理員的設(shè)置可以確保在緊急情況下仍能正常操作商家公共主頁(yè)和廣告賬戶。

八、細(xì)致檢查網(wǎng)站/平臺(tái)和域名

在填寫(xiě)OE鏈接時(shí)，域名是一個(gè)重要內(nèi)容。我們需要確保填寫(xiě)的所有推廣域名完整無(wú)誤，并保證這些域名鏈接的落地頁(yè)符合Facebook的廣告發(fā)布政策，如無(wú)二次跳轉(zhuǎn)、無(wú)違規(guī)內(nèi)容等。

九、深入了解Facebook的社群守則與廣告發(fā)布政策

為了規(guī)范廣告主的推廣行為并為用戶提供更好的體驗(yàn)，F(xiàn)acebook制定了詳細(xì)的社群守則和廣告發(fā)布政策。在開(kāi)戶前，務(wù)必了解這些政策的具體內(nèi)容。

十、掌握Pixel像素代碼的應(yīng)用

Pixel像素代碼是衡量廣告效果、追蹤廣告數(shù)據(jù)和確立用戶路徑的關(guān)鍵工具。通過(guò)在獨(dú)立站上安裝Pixel像素代碼，我們可以在后臺(tái)看到相關(guān)的內(nèi)容表現(xiàn)及營(yíng)銷(xiāo)漏斗的每一環(huán)的具體情況。但需要注意的是，平臺(tái)賣(mài)家無(wú)法在如亞馬遜、Ebay、速賣(mài)通等第三方平臺(tái)上安裝Pixel像素代碼。

十一、熟悉商務(wù)管理平臺(tái)操作界面

無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)廣告賬戶，都需要在Facebook的商務(wù)管理平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣。商務(wù)管理平臺(tái)（簡(jiǎn)稱BM）支持多人同時(shí)在線操作頁(yè)面，雖然頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單但功能強(qiáng)大。開(kāi)戶時(shí)需要熟悉相關(guān)頁(yè)面的操作。

十二、制定合理的廣告投放計(jì)劃

完成上述所有步驟并成功通過(guò)開(kāi)戶申請(qǐng)后，就可以開(kāi)始在Facebook上開(kāi)展業(yè)務(wù)了。但在正式投放廣告之前，制定一個(gè)合理的廣告投放計(jì)劃至關(guān)重要，包括市場(chǎng)定位、目標(biāo)人群、素材制作和預(yù)算準(zhǔn)備等方面。良好的開(kāi)端是成功的一半，希望每位跨境賣(mài)家都能在Facebook上順利開(kāi)展自己的業(yè)務(wù)！

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