在沃爾瑪，產(chǎn)品列表質(zhì)量?jī)x表板（Listing Quality Dashboard）是一項(xiàng)免費(fèi)工具，旨在協(xié)助賣(mài)家優(yōu)化其產(chǎn)品列表。該工具的目標(biāo)是使產(chǎn)品不僅能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面中，以增加曝光和流量，同時(shí)也能吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊“添加到購(gòu)物車(chē)”按鈕并完成購(gòu)買(mǎi)。該儀表板根據(jù)四個(gè)關(guān)鍵因素為每個(gè)產(chǎn)品列表提供質(zhì)量分?jǐn)?shù)，總分為100分，這四個(gè)因素包括內(nèi)容有效性、報(bào)價(jià)、評(píng)論評(píng)級(jí)以及售后質(zhì)量。

二、提升產(chǎn)品列表分?jǐn)?shù)的五大益處

1. 提高產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的曝光率，進(jìn)而提升流量和轉(zhuǎn)化率。

2. 高質(zhì)量分?jǐn)?shù)的產(chǎn)品列表可以獲得沃爾瑪?shù)膬?yōu)先營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和節(jié)日活動(dòng)促銷(xiāo)推薦。

3. 增加產(chǎn)品被選入購(gòu)物車(chē)的幾率。

4. 降低退貨率并增加好評(píng)數(shù)量。

5. 達(dá)到Pro Seller條件，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

（圖片來(lái)源：沃爾瑪官方）

三、提升產(chǎn)品列表分?jǐn)?shù)的技巧

1. 內(nèi)容有效性（Content & Discoverability）

產(chǎn)品列表的內(nèi)容有效性是影響評(píng)分的重要因素。這包括標(biāo)題、描述、圖片和屬性的清晰度和描述性。沃爾瑪有一套獨(dú)特的Listing質(zhì)量評(píng)分系統(tǒng)，當(dāng)系統(tǒng)提示哪部分內(nèi)容需要修改時(shí)，賣(mài)家按照提示進(jìn)行修改即可獲得高分。為了獲得高Llisting評(píng)分，必須優(yōu)化產(chǎn)品的標(biāo)題和描述。標(biāo)題因產(chǎn)品類(lèi)目而異，有的適合用長(zhǎng)標(biāo)題，有的適合用短標(biāo)題。描述也是沃爾瑪listing的關(guān)鍵部分，需要考慮關(guān)鍵詞的埋入和文本長(zhǎng)度的控制。如果描述過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短，沃爾瑪會(huì)降低listing的質(zhì)量得分，從而影響自然搜索排名。填寫(xiě)Listing文案時(shí)必須符合平臺(tái)要求，描述字?jǐn)?shù)和關(guān)鍵詞的埋入要合理。

關(guān)于圖片：產(chǎn)品列表應(yīng)包含至少六張高質(zhì)量圖片。低質(zhì)量的模糊圖片不僅會(huì)使?jié)撛诳蛻舴艞壻?gòu)買(mǎi)，還會(huì)降低listing的質(zhì)量得分。

產(chǎn)品屬性：屬性可以幫助買(mǎi)家更好地了解產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品的類(lèi)目，“Listing Quality Dashboard”會(huì)告知賣(mài)家應(yīng)列出哪些屬性。如果Listing缺少屬性，沃爾瑪?shù)脑u(píng)分系統(tǒng)會(huì)有所提示并影響listing的質(zhì)量得分。在標(biāo)題中應(yīng)盡可能包含更多的關(guān)鍵屬性，如產(chǎn)品的尺寸或顏色，同時(shí)保持簡(jiǎn)潔。

2. 價(jià)格分（Offer）

價(jià)格分基于產(chǎn)品價(jià)格、交貨速度和庫(kù)存率。為了提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，賣(mài)家必須確保其產(chǎn)品在沃爾瑪及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)上的價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力，否則系統(tǒng)抓取后可能會(huì)下架產(chǎn)品。

3. 評(píng)論評(píng)級(jí)分（Ratings & Reviews）

評(píng)論評(píng)級(jí)分取決于客戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。真實(shí)的評(píng)論、好評(píng)和高星級(jí)的評(píng)價(jià)會(huì)為產(chǎn)品加分。

4. 售后質(zhì)量分（Post-Purchase Quality）

沃爾瑪會(huì)根據(jù)訂單取消率和退貨率來(lái)評(píng)估交付過(guò)程中的缺陷情況。過(guò)高的取消率、退款和退貨率都會(huì)影響此項(xiàng)分?jǐn)?shù)。

四、優(yōu)秀產(chǎn)品列表頁(yè)面優(yōu)化案例分享

這里不僅是理論講解，還將為大家展示優(yōu)秀的案例以供參考和學(xué)習(xí)。每個(gè)成功的產(chǎn)品列表頁(yè)面背后都有其獨(dú)特的優(yōu)化策略和技巧。希望這些案例能為賣(mài)家的產(chǎn)品列表優(yōu)化提供一些啟示和幫助。（圖片來(lái)源：實(shí)際案例分享）

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