對于中國電商而言，每年有兩場重要的購物節(jié)，分別是天貓主導(dǎo)的雙十一和京東主導(dǎo)的618。這兩個國內(nèi)電商巨頭們一手打造的購物節(jié)每年都會成為各大電商平臺比拼和展示的最好舞臺。

6月18日下午五點左右，當(dāng)騰訊科技來到位于北京亦莊的京東總部大廈時，京東員工正穿著統(tǒng)一的紅色T恤在大廈門前合影紀(jì)念這一時刻，辦公樓里四處張貼著“戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗，只做第一”的條幅。

從2005年京東開始打造名為“月黑逢高”的促銷活動算起，京東618已經(jīng)走過了10個年頭。

和去年相比，這次的排場顯得更加盛大。京東的一位工作人員告訴騰訊科技，他們從去年雙11結(jié)束就開始開會討論今年618的相關(guān)事宜，4月起加班備戰(zhàn)，在18日0點促銷前所有部門的技術(shù)人員就已到位。

數(shù)據(jù)監(jiān)控室里的五塊屏幕上分別是固安、上海“亞洲一號”等物流中心實景、各個品類的TOP排行榜、訂單量、當(dāng)天分時訂單量和中國訂單分布區(qū)域圖，這些數(shù)據(jù)實時都在更新。

京東提供的數(shù)據(jù)顯示，6月18日下午16點03分34秒，下單量就已經(jīng)突破去年618全天的1500萬單。當(dāng)騰訊科技晚上8時23分進(jìn)入數(shù)據(jù)監(jiān)控室時，屏幕上的訂單量顯示已經(jīng)達(dá)到2千多萬單。

為了確保今年618順利進(jìn)行，平時已經(jīng)很少到一線的京東商場CEO沈皓瑜在開完早會后就前往京東位于北京的六個庫區(qū)查看情況。

在這場幾乎要與雙11比肩的電商盛宴中，京東不再唱獨角戲，天貓也于6月18日起進(jìn)入粉絲狂歡節(jié)，蘇寧易購則推出“K.O 618”促銷活動。看起來，電商巨頭和細(xì)分市場的玩家們似乎等不及雙11，他們已經(jīng)提前迎接促銷高峰。

從獨角戲到多方混戰(zhàn)

為了給618做預(yù)熱，京東早在一個月前就拉來了董明珠、余承東等多位品牌商大佬登臺助陣，高調(diào)啟動“618品質(zhì)狂歡節(jié)”，并宣布與34個國際大牌、超過400家優(yōu)質(zhì)品牌攜手，共同打造低價購品質(zhì)的消費盛宴。6月1日到20日期間，3C、家電、消費品、服飾家居、生鮮五大事業(yè)部全面開啟促銷活動。

和往年京東一家奮戰(zhàn)618不同，今年多個電商平臺要一起來分這一杯羹。顯然，這是今年上半年電商行業(yè)最后一次集中進(jìn)行價格戰(zhàn)，各大電商都不會放棄這樣的機(jī)會。

京東原創(chuàng)的節(jié)日被此前對618避而不談的阿里借勢。阿里在5月25日首次推出“618超級粉絲狂歡節(jié)”活動，并且在6月1日和蘇寧聯(lián)合發(fā)布打造好玩的“618”，與品牌聯(lián)盟推出“萬億智造計劃”，共同投入100億元資金。

這被阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷形容是“2015年娛樂版天貓雙11的再度延續(xù)”。阿里巴巴旗下的閑置交易平臺閑魚將在618當(dāng)天推出“618閑置狂歡節(jié)”。

唯品會打出了一折搶，1號店宣稱買一送一，國美在線推出了0元購，樂視也推出很多舉措來參與這次618混戰(zhàn)，包括上線四款超級電視新品、超級電視大屏購物專場、生態(tài)618買會員送硬件等等。

此次參戰(zhàn)6.18，飛凡電商主打場景體驗，在線下3000多個購物中心、百貨商場和超市都推出了定制化的線上線下結(jié)合的促銷活動。

一場“圍剿”京東的戰(zhàn)爭正在打響。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商購物節(jié)既是電商巨頭之間的促銷大戰(zhàn)，也是消費者購物數(shù)額激增的時段，對于整個行業(yè)都有顯著帶動，有一定經(jīng)營特色的電商企業(yè)將受益于618電商盛宴。

手機(jī)品牌正面廝殺

自從手機(jī)廠商嘗到了線上渠道優(yōu)勢的甜頭后，就開始加快電商的合作，或者搭建官網(wǎng)售賣自家產(chǎn)品。

相比之下，京東、天貓、蘇寧等電商平臺顯然更具優(yōu)勢，于是眾多手機(jī)廠商加入這場電商大戰(zhàn)，在618期間魅族、小米、樂視等紛紛降價并大打促銷牌。

手機(jī)銷售占據(jù)了京東銷售排行榜。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日12點，蘋果、華為+榮耀、小米銷售額均破億，OPPO巴薩簽名定制版拍賣成交價88914元，創(chuàng)造京東史上手機(jī)單價成交價記錄。

數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月18日上午10點，樂視超級手機(jī)總銷量達(dá)到167.2萬臺。在618主戰(zhàn)場京東，樂視手機(jī)旗艦店為消費者提供白條免息、曬單評價送話費京券等活動。

手機(jī)品牌在618期間的正面廝殺還體現(xiàn)在新機(jī)發(fā)布上。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅6月上半月，就有至少試劑款新機(jī)發(fā)布，包括魅藍(lán)