亞馬遜最近宣布，其美國站點的所有已注冊品牌賣家都可以在商品詳情頁（listing）中嵌入產品視頻。這一政策變動對于中小型賣家來說，無疑掀起了一波不小的沖擊。

這一決策的實行，并非憑空而來。事實上，有機構針對產品視頻對消費者購物決策的影響進行了深入研究，結果顯示，高達90%的消費者在購物時會受到視頻的引導。79%的消費者更傾向于通過觀看來了解產品詳情，而非閱讀描述。從轉化率來看，即實際購買量與廣告點擊量的比率，產品視頻的推廣效果極為顯著，將轉化率提高了80%。

所有這些，都讓產品視頻成為了至關重要的營銷工具，幾乎可以說是錦上添花。

那么，為何需要產品視頻呢？

產品視頻是優(yōu)化商品詳情頁的一種重要方法，相較于純文字描述，視頻更具畫面感，能更生動、直觀地展示產品的特點和用途。通過視頻特效和剪輯手法，賣家可以更加生動地展示產品的賣點，讓消費者從各個角度全面了解產品。視頻還能引發(fā)消費者的情感共鳴，增強購買欲望。

可以說，產品視頻不僅是賣家展示品牌故事的重要方式，也是賣家在競爭中脫穎而出的關鍵。

目前，只有兩類賣家有資格上傳產品適配視頻：已注冊品牌的賣家和品牌供貨商。這兩類賣家可以通過賣家中心A+內容版塊或品牌管理頁面上傳視頻。雖然亞馬遜此舉是為了照顧品牌賣家的需求，但普通賣家無緣這一特權也在情理之中。對于品牌賣家而言，視頻上傳流程相對簡單明了，只需按照平臺指引的步驟操作即可。審核時間可能較長，一旦通過審核，商品頁面即可展示視頻內容。需要注意的是審核標準和時間可能因站點而異。在上傳前還需要了解平臺的相關政策和規(guī)定避免違規(guī)行為導致的審核不通過或下架等問題產生額外費用。一般來說錄制亞馬遜產品的視頻的收費標準會因具體的制作要求和供應商而異會有多種收費標準價格不統(tǒng)一需要通過多方面的咨詢來尋找符合自身需要的最優(yōu)報價從而作出明智的選擇并通過它吸引到更多流量并實現(xiàn)收益增長對于一些更復雜的產品拍攝策略可以采納從客戶的角度記錄更生動地從用戶角度或者功能性展示可以更容易激發(fā)消費者的興趣進一步提升銷售業(yè)績這不僅能夠傳遞品牌形象同時也滿足了品牌定位和戰(zhàn)略宣傳的需要強調個性化價值在整個策劃過程中占據(jù)重要的比重進行市場定位分析也是至關重要的一個環(huán)節(jié)以確保精準地傳達品牌信息給目標受眾在進行產品視頻拍攝時可以采用多種手法如突出亮點消費者視角解說類測評類等不同類型的視頻適用于不同的產品類型和市場定位根據(jù)產品類型選擇合適的拍攝手法能夠更好地展現(xiàn)產品的特點和優(yōu)勢提升消費者的購買意愿對于時長問題一般建議控制在合理范圍內以保持觀眾的興趣并減少流失真人出鏡還是圖文結合旁白取決于產品的類型和市場策略對于背景音樂的選取需注意使用合法授權的音樂素材以避免潛在糾紛在選擇視頻格式和畫質方面要確保從專業(yè)編輯軟件導出高質量的視頻文件以滿足平臺的格式要求選擇正確的格式和分辨率能夠保證視頻質量和用戶體驗最終通過合規(guī)審查確保內容符合亞馬遜的政策和要求以避免審核不通過等問題造成的麻煩并引導正確的消費者做出明智的購買決策”以上內容來自AMZ實戰(zhàn)平臺的分享和總結希望對您有所幫助。