根據(jù)Statista的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，美國的Z世代人群數(shù)量達(dá)到了6700萬，這一群體的年齡跨度從出生年份在1997年至2012年不等。值得注意的是，Z世代中的年輕成員目前正在邁向成年階段，而資歷較老的成員已經(jīng)步入了職場。針對這一現(xiàn)象，CGK公司的CEO Jason Dorsey指出，新冠疫情及其對經(jīng)濟(jì)的影響對Z世代產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，可能會將這個群體劃分為兩個不同的部分。

在多代合作應(yīng)對遠(yuǎn)程工作挑戰(zhàn)的研究報告中，我們發(fā)現(xiàn)Z世代在疫情期間面臨著前所未有的就業(yè)壓力。近一半（45%）的Z世代工作時間減少，三分之一（37%）的人無法工作或無法獲得工資。四分之一（26%）的人在過去的三十天內(nèi)申請了失業(yè)救濟(jì)。還有高達(dá)25%的Z世代認(rèn)為疫情結(jié)束后他們的生活狀況會比現(xiàn)在更糟糕。這些數(shù)據(jù)顯示出疫情對Z世代的就業(yè)和生活帶來了顯著影響。

考慮到他們的父母輩曾經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)大蕭條時期，疫情使他們的消費(fèi)觀念逐漸向穩(wěn)健、節(jié)約傾斜而非沖動消費(fèi)，選擇更為理性、理性的儲蓄以及性價比更高的產(chǎn)品購買成為Z世代的主消費(fèi)理念。在他們進(jìn)行網(wǎng)購之前比較各大平臺的購物成本以及二手市場的興起均體現(xiàn)出這一消費(fèi)趨勢。這一消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變被Monitor調(diào)查顯示疫情后的大部分人越來越關(guān)心商品價格是否與產(chǎn)品品質(zhì)匹配了，“性價比高的選擇" 成為新關(guān)鍵詞 。對高性價比商品和購物方式的關(guān)注可能是出于對可持續(xù)生活方式日益增長的重視以及對環(huán)境影響認(rèn)識的提升 。與年輕族群同樣關(guān)心的環(huán)境問題，讓快時尚電商品牌如SHEIN等在疫情期間仍然獲得了穩(wěn)健的增長 ?？沙掷m(xù)性問題仍然是困擾快時尚品牌的一大挑戰(zhàn) 。市場需要新的消費(fèi)理念和生產(chǎn)方式 。從零售業(yè)的變化可以看出消費(fèi)者更關(guān)心的是品質(zhì)與環(huán)保而不是簡單的速度和潮流了 。這個潮流消費(fèi)潮流也開始吸引越來越的消費(fèi)者并啟發(fā)了市場營銷模式的革新和轉(zhuǎn)化 。因此品牌方和賣家需要與市場消費(fèi)者的價值觀保持一致，投資合適的產(chǎn)品并減少對環(huán)境的影響 。Z世代正在促使社會改變時尚生產(chǎn)的觀念推動這個行業(yè)朝可持續(xù)發(fā)展靠攏！他們需要既具備耐用性和質(zhì)量又注重環(huán)保的產(chǎn)品！而這也將引發(fā)商業(yè)模式的進(jìn)一步革新和發(fā)展。