限制跨境電商廣告

2025年，抖音集團旗下的營銷服務(wù)平臺巨量廣告規(guī)則中心發(fā)布了有關(guān)跨境電商的行業(yè)規(guī)范調(diào)整通告。通告指出，近期跨境電商代運營領(lǐng)域出現(xiàn)較多欺詐輿情和投訴，后鏈路倒賣客資問題較為突出，故而進行規(guī)范調(diào)整。

該調(diào)整明確規(guī)定，廣告中嚴禁宣傳跨境電商代運營、跨境電商培訓(xùn)、跨境電商開店、跨境電商入駐等此類跨境電商運營及周邊服務(wù)。

【相關(guān)新聞：近期，跨境電商領(lǐng)域的一些新政策引起了廣泛關(guān)注。例如，某些地區(qū)出臺了針對跨境電商企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策，旨在推動行業(yè)的健康發(fā)展?！?/p>

跨境電商代運營違規(guī)廣告案例

2025年上半年，跨境代運營團伙詐騙案例頻繁曝出。AMZ123在一份行業(yè)報告中提到，近年來，隨著跨境電商市場規(guī)模不斷擴大，吸引了眾多出海者，但同時也滋生了不少行騙機構(gòu)。新手賣家很容易成為這些騙子的目標(biāo)。

據(jù)了解，這些團伙打著代運營跨境電商的幌子，實際上既無營業(yè)執(zhí)照，也未在平臺進行實質(zhì)交易。其業(yè)務(wù)人員通過后臺偽造銷量記錄，給賣家營造店鋪正常運營及出單的假象，以此不斷騙取服務(wù)費及貨款。

專坑小白的騙局

此前，在AsiaBill的跨境AB觀直播間里，大信法務(wù)創(chuàng)始人老楊分享了一個案例，揭示了詐騙團伙如何引誘小白陷入騙局。這個騙局與普通的“無貨源模式”騙局有所不同，更加讓人難以防范。

這些詐騙團伙在海外（可能與東南亞的某些詐騙團伙有關(guān)，只是手段各異），卻在國內(nèi)的頭條系抖音及騰訊系微信等社媒渠道大量投放廣告，因為這些渠道的自然流量巨大。他們將目標(biāo)客群鎖定為對跨境電商感興趣但不太了解的國內(nèi)新手，畢竟“行業(yè)老炮”很難上當(dāng)。他們的宣傳話術(shù)極為誘人，聲稱1萬元起步就能日賺1萬，這對許多收入未過萬的人來說極具吸引力。

隨后，他們將吸引來的小白引到自己制作的分銷網(wǎng)站上注冊，并表示日后將銷售該網(wǎng)站上的產(chǎn)品。同時，詐騙團伙會將賣家引到另一個經(jīng)過包裝的電商網(wǎng)站，宣稱這是一個極其強大的跨境電商平臺，在國外擁有廣泛的客戶群體，甚至能“拳打亞馬遜、腳踢速賣通”。

接著，他們會先拋出一個“誘餌”，讓賣家開個賬戶體驗一下。大部分小白覺得反正沒讓自己掏錢，便愿意嘗試。結(jié)果，剛在分銷網(wǎng)站上上傳一個SKU到這個電商平臺上，沒多久就出單了。出單后賣家自然高興，便詢問客服如何處理?？头嬷u家，國外非常注重誠信，出單后要盡快發(fā)貨給消費者。

那么如何發(fā)貨呢？客服會引導(dǎo)賣家到他們的分銷網(wǎng)站上采購，然后由分銷網(wǎng)站代發(fā)貨，當(dāng)訂單顯示簽收完成后就會回款。當(dāng)賣家收到第一筆回款并嘗到甜頭后，套路便正式開始了。賣家會發(fā)現(xiàn)這個電商平臺上的訂單越來越多，許多人難以抗拒這種誘惑，畢竟按照這種出單節(jié)奏，月凈利潤超過十多萬，仿佛即將實現(xiàn)財務(wù)自由。

于是，賣家忍不住掏空家底把錢打過去，到分銷網(wǎng)站上采購產(chǎn)品。突然有一天，平臺客服告知賣家，由于其產(chǎn)品觸犯了某些規(guī)則，導(dǎo)致賬戶被封，里面的錢無法取出。此時，一些人可能還沒反應(yīng)過來，以為是自己在國外的經(jīng)營確實存在問題，導(dǎo)致客訴或產(chǎn)品侵權(quán)，只能自認倒霉。

這時，最后一把“鐮刀”揮下。騙子會告訴賣家，賬戶是可以申訴解凍的，原本幫別人申訴要收費一萬，幫賣家只需八千塊。一旦賣家交錢，過段時間騙子會告知申訴失敗，若賣家繼續(xù)申訴，結(jié)果依然是失敗，至于會被“割”幾刀，就看賣家何時能醒悟。

等賣家發(fā)現(xiàn)這是一場騙局時，卻已經(jīng)找不到人了。那個分銷網(wǎng)站和電商平臺都是假的。無貨源模式的騙局最多只是騙取小白的培訓(xùn)費，而這個詐騙套路則是直接制造一個假平臺。

老手也需慎之又慎

許多行業(yè)老手對這種騙局不屑一顧，認為怎么會有人上當(dāng)，但事實上，眾多受害者動輒被騙幾萬、十幾萬的血汗錢。這個騙局主要利用了信息差。

2025年，政策對跨境電商有利好，群眾也對跨境電商關(guān)注度較高，許多人誤以為跨境電商入門就能輕松賺錢，但實際上跨境電商的門檻越來越高，國外消費者也并非那么好騙，“躺賺”是不可能的。然而，一些受害者并不了解這些情況，詐騙團伙正是利用了這種信息差，再加上類似“刷單返現(xiàn)”的誘惑，使得小白容易中招。

“0押金/0經(jīng)驗/0成本/利潤高/門檻低”

“無需囤貨/海量資源/一件代發(fā)”

“用廠家的貨，賺自己的錢”

……

當(dāng)再次看到、聽到這些誘人的口號時，一定要牢記“天上不會掉餡餅”。如果真的那么容易賺錢，這些詐騙機構(gòu)為何不自己去做呢？

其實，不僅是對跨境行業(yè)了解不多或剛?cè)腴T的新手賣家可能會上當(dāng)，一些有經(jīng)驗的賣家稍不留意也可能落入陷阱。畢竟騙子也會不斷“更新”騙術(shù)。

前段時間，AsiaBill發(fā)出《嚴正聲明》，提到了另一種套路。騙子完全抄襲復(fù)制了AsiaBill的官網(wǎng)，連資質(zhì)證書也一并復(fù)制。不知情的賣家在選擇支付服務(wù)商時，很容易被混淆。一旦誤選這類機構(gòu)或個人作為收款服務(wù)商，資金安全將難以保障，甚至能否回款都成問題。

要識破這個騙術(shù)其實并不難，只需多留個心眼。雖然網(wǎng)頁可以被抄襲造假，但相關(guān)的支付牌照是無法造假的。只需到相關(guān)發(fā)證機構(gòu)的官網(wǎng)查詢，騙子便會無處遁形。以AsiaBill的香港MSO金融服務(wù)牌照為例，可登錄牌照發(fā)放機構(gòu)——香港海關(guān)的金錢服務(wù)經(jīng)營者牌照系統(tǒng)進行查詢，具體步驟如下：

1、進入香港海關(guān)金錢服務(wù)經(jīng)營者牌照系統(tǒng)>搜尋持牌人登記冊

2、輸入ASIABILL即可查詢到相關(guān)持牌信息

查詢頁面如圖所示。香港海關(guān)金錢服務(wù)經(jīng)營者牌照系統(tǒng)網(wǎng)址如下：https://eservices.customs.gov.hk/MSOS/wsrh/001s1

跨境電商代運營服務(wù)存在諸多問題，支付、物流等板塊也有不少“坑”，賣家需要仔細辨別，警惕各種騙局。AsiaBill十分關(guān)注賣家的資金安全，也希望此文能幫助更多新入場的賣家以及行業(yè)“老玩家”避開跨境領(lǐng)域的那些“坑”。

（編輯：江同）

（來源：AsiaBill）

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