近期，TikTok Shop推出了一項新的政策，即跨境主營類目管控。自2023年2月1日起，平臺鼓勵賣家進行專業(yè)化運營，并限制賣家只能選擇一個主營類目。這標(biāo)志著TikTok Shop的電商經(jīng)營模式正朝著更加精細化和專業(yè)化的方向發(fā)展。

對于賣家來說，需要在2月7日前明確自己的主營類目，否則平臺將按照銷量、在線商品數(shù)量和第一個主營類目的順序進行變更。值得注意的是，新政策強調(diào)，一旦確定主營類目，該賬號在所有國家站點都只能發(fā)布這個主營類目的商品，無法發(fā)布非主營類目的商品。

據(jù)了解，此前的TikTok小店政策允許賣家選擇三個類目進行銷售，且對賣家的產(chǎn)品類別并沒有嚴(yán)格的限制。新政策實施后，賣家必須更加明確自己的業(yè)務(wù)方向，專注于一個主營類目，無法跨類目經(jīng)營。

實際上，這一變化的背后，是TikTok Shop跨境電商官方賬號早前發(fā)出的倡議，鼓勵平臺商家進行專業(yè)經(jīng)營，聚焦垂直類目。由于不同行業(yè)和品類之間的差異巨大，商家在全資源和精力有限的情況下，深耕垂直類目有助于實現(xiàn)正向循環(huán)和經(jīng)驗積累，為未來拓展更多行業(yè)和市場打下基礎(chǔ)。

對于TikTok Shop來說，除了主營類目的調(diào)整，對達人的管理和績效也是重要的一環(huán)。平臺推出了達人違規(guī)分政策，對違規(guī)的達人進行積分累加，并根據(jù)積分數(shù)量采取相應(yīng)的處罰措施。還有內(nèi)容違規(guī)嚴(yán)重程度框架和達人違規(guī)分體系等機制來評估達人的績效表現(xiàn)。

對于一再違反內(nèi)容規(guī)則的達人，平臺會采取更嚴(yán)格的處罰措施，包括電商權(quán)限關(guān)閉7天等。除此之外，平臺還會采取額外的懲罰措施，如凍結(jié)平臺支付、清除賬戶信息等。

值得注意的是，近期TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息引起廣泛關(guān)注。據(jù)悉，NickTran被開除可能與他在2021年發(fā)起的TikTok Kitchen系列營銷活動有關(guān)。這些活動因被認為傷害品牌并給業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)重損害而受到批評。這也反映出TikTok Shop對達人管理和內(nèi)容真實性的高度重視。

TikTok Shop正在通過調(diào)整政策、加強達人管理和處罰違規(guī)措施等方式，推動電商業(yè)務(wù)的健康、可持續(xù)發(fā)展。商家和達人需要密切關(guān)注平臺政策變化，適應(yīng)新的經(jīng)營模式，以實現(xiàn)長期經(jīng)營和成功。這些負面營銷活動不僅傷害了品牌形象，還對業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重損害。這類營銷行為通常是自戀的恐龍公司所為，他們假裝創(chuàng)新，讓人擔(dān)憂這是否會成為一種趨勢。這些行為違背了以用戶為中心、圍繞業(yè)務(wù)、真誠自然對公眾的原則。

最近，NickTran被開除的消息被媒體曝光后，TikTok方面發(fā)表聲明，表示NickTran已不在公司就職，并祝愿他未來一切順利。盡管張一鳴已經(jīng)退出字節(jié)跳動的董事會并交接CEO職務(wù)給梁汝波，但他的影響力仍在字節(jié)跳動的發(fā)展過程中起著至關(guān)重要的作用。

盡管張一鳴早在幾年前就帶領(lǐng)字節(jié)跳動突破了BAT及Google等大型公司的防線，并催生了全球短視頻社交平臺的新格局，但如今隨著公司業(yè)務(wù)不斷擴張，人才隊伍建設(shè)成為字節(jié)跳動面臨的最大挑戰(zhàn)之一。張一鳴很早就意識到大公司管理的復(fù)雜性，隨著公司規(guī)模的擴大，人才隊伍不可避免地會被稀釋。盡管如此，他的領(lǐng)導(dǎo)力和視野仍對公司的成長產(chǎn)生了深遠的影響。領(lǐng)英的資料顯示，NickTran曾在多家知名公司擔(dān)任過品牌營銷職務(wù)。據(jù)報道，他在TikTok任職期間推出了一系列備受關(guān)注的營銷活動。然而最近他的營銷計劃引起爭議后被暫停執(zhí)行。TikTok的全球首席運營官暫時接管了全球營銷職責(zé)。值得注意的是，TikTok已經(jīng)成為一家在全球范圍內(nèi)具有影響力的公司，其成功的背后是全球化產(chǎn)品和本地化內(nèi)容的策略。TikTok還在多個領(lǐng)域積極拓展并展示出了強勁的增長勢頭，使其在社交媒體競爭中處于優(yōu)勢地位。無論是通過與本地團隊的整合收購、本土化運營還是構(gòu)建遠程協(xié)同體系，TikTok正在以獨特的優(yōu)勢加速發(fā)展并吸引更多用戶的關(guān)注。因此它能夠迅速超越Facebook等競爭對手成為社交媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍者之一。#我是黃青春，專注于商業(yè)、消費和文娛社交領(lǐng)域的研究和交流。行業(yè)人士可通過微信或郵件與我聯(lián)系交流。#