億恒電池專營紐扣電池，主要銷往手表及其他小型設(shè)備。該工廠在中國義烏已有三十多年的經(jīng)營歷史，但自2022年秋季開始，銷量增長便停滯不前。黃倩倩接手了家族企業(yè)并在阿里1688平臺銷售，為了在疫情沖擊下重振業(yè)務(wù)，她決定嘗試新興電商平臺TEMU。

緣起TEMU的契機(jī)，黃倩倩在朋友的介紹下接觸到了這個平臺，看中了其走向海外市場的潛力。經(jīng)過決策，億恒電池于12月入駐TEMU開始銷售。黃倩倩表示，每當(dāng)新的平臺崛起，義烏的供應(yīng)商們總能迅速把握機(jī)遇，實現(xiàn)財富增長。TEMU推出時便以低價策略吸引了大量用戶，其在超級碗期間的廣告更是鼓勵消費者盡情購物而無需擔(dān)心價格過高。

根據(jù)數(shù)字分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TEMU在美國市場的應(yīng)用下載量在首周周末便達(dá)到了42.6萬次。入駐后，黃倩倩努力將訂單轉(zhuǎn)移到該平臺，每日可接獲約100個訂單。由于競爭激烈，雖然訂單量較大，但利潤卻并不高。黃倩倩已經(jīng)開始考慮下一個新平臺的業(yè)務(wù)拓展，TikTok Shop是她關(guān)注的下一個目標(biāo)。

黃倩倩這樣的工廠端賣家轉(zhuǎn)型為跨境電商賣家的案例，體現(xiàn)了中國商家在全球市場中的重要地位。中國一直是“世界工廠”，制造的商品通過外國品牌、商店或亞馬遜等網(wǎng)站銷往全球各地。中國的電子商務(wù)行業(yè)活力四射，如阿里巴巴和京東等行業(yè)巨頭順勢成長。如今，這些巨頭們開始將目光投向海外，TEMU、SHEIN、TikTok Shop等一系列中國電商品牌正在開啟全球化新篇章。

以SHEIN為例，該品牌在2018年于南京成立后便開始了銷量的快速增長。在疫情來臨前，SHEIN已經(jīng)嶄露頭角。該公司每天能提供數(shù)千種新商品，并擁有“柔性”供應(yīng)鏈，能夠快速根據(jù)市場情緒進(jìn)行調(diào)整。SHEIN的商品以低廉的價格吸引消費者，其女裝時尚產(chǎn)品的價格平均比便宜39%至60%。

在TikTok Shop的崛起中，印尼女大學(xué)生Thesa發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。她通過直播購物銷售傳統(tǒng)印尼面料制成的衣服，吸引了大量買家。TikTok Shop正試圖在中國之外的全球市場復(fù)制這一成功模式，其直播購物的成功也成為了中國電商的支柱之一。

海外市場的風(fēng)浪并不小。新一代的中國購物平臺在面對競爭對手和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注時，需要應(yīng)對超低價格的競爭壓力。平臺的低價策略也給賣家?guī)砹藟毫ΑＨ鏣EMU等平臺給賣家?guī)砹藘呻y的境地：要么降低利潤、享受更高的銷量，要么出局。目前還不清楚TEMU能維持如此低價格多久，該公司仍在大力投入營銷并補(bǔ)貼運輸費用以吸引客戶。

中國電商在全球市場中的崛起已成為不可忽視的趨勢。無論是億恒電池、SHEIN還是TikTok Shop，都展現(xiàn)了中國商家在全球市場中的競爭力和創(chuàng)新精神。未來，隨著更多中國電商品牌的崛起和海外市場的拓展，這一趨勢將更加明顯?！?/p>

（注：本文所提及的公司、平臺及數(shù)據(jù)均為虛構(gòu)或概括性描述，僅用于說明文章內(nèi)容，不代表真實情況。）

封面圖：圖蟲創(chuàng)意（用于示意，與文章內(nèi)容無直接關(guān)聯(lián)）

編譯：劉志偉

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