去年，Anker以其穩(wěn)健的增長態(tài)勢，向全球展示了其強大的實力。年報數(shù)據(jù)顯示，去年Anker實現(xiàn)營業(yè)總收入達175.07億元，同比增長22.85%，進一步穩(wěn)固了其作為出海3C品牌的領(lǐng)先地位。

提及Anker，這一名字早已成為消費電子領(lǐng)域的熱門話題。從一個智能充電品牌Anker，到涵蓋智能家庭安防品牌eufy、無線藍牙耳機品牌Soundcore、激光智能投影品牌Nebula、無線藍牙麥克風、會議攝像頭品牌AnkerWork以及3D打印品牌AnkerMake等多領(lǐng)域的擴張，Anker的產(chǎn)品線愈發(fā)豐富。

其中，Soundcore的一款混合降噪耳機Life Q20，在亞馬遜上的月銷售量高達3萬，迅速成為耳機市場的新星。據(jù)Anker透露的財報數(shù)據(jù)顯示，Soundcore僅在上半年就實現(xiàn)了令人矚目的15億營收，占Anker總營收的22.12%。

面對競爭激烈的耳機市場，Soundcore是如何突破重圍、取得如此驕人成績的呢？其成功的背后，又采取了哪些出海策略呢？讓我們一同探究。

一、堅持創(chuàng)新與細分需求

在音頻巨頭林立的耳機市場，Soundcore深知要想立足，就必須擁有卓越的產(chǎn)品質(zhì)量。從成立之初，Soundcore就注重技術(shù)研發(fā)，打造了一支來自世界著名音頻品牌的研發(fā)團隊。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，Soundcore在喇叭單元、腔體、聽音和調(diào)音等方面取得了重大突破，為用戶帶來前所未有的音頻體驗。

2019年，Soundcore推出的Liberty2 Pro，作為全球首款將同軸圈鐵架構(gòu)應用在真無線耳機中的產(chǎn)品，重新定義了真無線耳機行業(yè)的標準。這一創(chuàng)新設計得到了3C類網(wǎng)紅KOL、媒體以及超過10位格萊美大師的高度推薦，極大地提升了Soundcore的品牌知名度。

除了創(chuàng)新，Soundcore還深入細分用戶需求，針對不同場景推出多種耳機產(chǎn)品。通勤和旅行時，降噪耳機是減少周圍噪音的利器；運動健身時，特制的運動耳機能防止運動時脫落；打游戲時，配備虛擬環(huán)繞聲和集成麥克風的耳機能提供更好的游戲體驗。通過對使用場景的細分，Soundcore推出了多個產(chǎn)品線，大大拓寬了消費市場。

二、利用社交媒體與網(wǎng)紅打造用戶社區(qū)

據(jù)海外消費電子協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，約有24%的消費者在購買電子產(chǎn)品時會參考社交媒體的評價和介紹。Soundcore在海外社交媒體和網(wǎng)紅布局方面下了不少功夫。

在YouTube、TikTok、Instagram等主流海外社交媒體上，都可以找到Soundcore的賬號。通過搜索Soundcore相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)Soundcore在多個海外社交媒體平臺都有布局網(wǎng)紅營銷。

Soundcore在TikTok上的訂閱數(shù)已達22.4萬，收獲了近百萬的點贊。發(fā)布的視頻內(nèi)容非常垂直，主要展示不同場景下的產(chǎn)品使用效果，還有產(chǎn)品開箱、介紹以及與合作的KOL開箱使用的視頻等。

針對耳機這種功能類產(chǎn)品，Soundcore也進行了差異化內(nèi)容運營。在TikTok上以產(chǎn)品開箱、試用體驗的短視頻為主，在YouTube上則注重專業(yè)測評，而在Instagram則發(fā)布精美的產(chǎn)品帖文，最終引導用戶到Soundcore獨立站進行產(chǎn)品購買。

圖片來源：Soundcore品牌官網(wǎng)的截圖展示。

借助活躍的在線用戶社區(qū)，Soundcore能夠收集到眾多真實用戶的反饋意見。這些寶貴的意見不僅有助于產(chǎn)品的開發(fā)研究，還能利用社區(qū)熱度創(chuàng)造產(chǎn)品交流的環(huán)境，加強與消費者的緊密聯(lián)系。

Soundcore始終關(guān)注消費者的不同需求，推出創(chuàng)新設計的耳機產(chǎn)品。通過不斷打磨產(chǎn)品、快速迭代更新，以及對用戶細分需求的深入挖掘，Soundcore的產(chǎn)品線不斷豐富和完善。借助海外網(wǎng)紅KOL的影響力，品牌的知名度也得到了廣泛的傳播。

展望未來，Soundcore計劃實施差異化策略，并依托其強大的創(chuàng)新能力，深化其在全球市場的布局和影響力。這一切都離不開用戶的支持和信任，因此Soundcore將繼續(xù)關(guān)注用戶需求，不斷推陳出新，為全球消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗。

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