亞馬遜Prime Day落下帷幕，但這僅僅是下半年電商大促的開頭。根據(jù)Google谷歌內(nèi)部搜索數(shù)據(jù)顯示，購物季開始前的幾個月，用戶就已經(jīng)啟動了搜索行為，這意味著賣家提前準(zhǔn)備至關(guān)重要。賣家可以提前推出節(jié)日限定產(chǎn)品，進(jìn)行線上內(nèi)容營銷，專題促銷和主題活動等。

感恩節(jié)是美國的傳統(tǒng)節(jié)日，也是電商大促的重要節(jié)點。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2019年感恩節(jié)當(dāng)天，美國的在線銷售額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的42億美元。根據(jù)節(jié)日習(xí)俗，消費者購物偏好為賀卡、裝飾品、工藝品以及適宜作為禮贈的各類商品。

亞馬遜搜索關(guān)鍵詞挖掘的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于嬰幼兒的詞群熱度較高，其中“thanksgiving baby boy outfit”的一周排名變化上升20798名。賣家可以參考此用戶關(guān)注點對母嬰行業(yè)的開展節(jié)日選品及營銷活動。

黑色星期五是美國人大采購的第一天，各大商家都會推出全年最大折扣的打折優(yōu)惠活動。2019年黑五期間，玩具是購買最多的類別，Nintendo Switch的銷售占據(jù)了最大份額。電子產(chǎn)品搜索量也大幅增加。

網(wǎng)絡(luò)星期一是一個重要的購物狂歡日，起源于2005年。根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，2019年網(wǎng)絡(luò)星期一的最暢銷產(chǎn)品是《冰雪奇緣》 2玩具，LOL Surprise Dolls，AirPods和空氣炸鍋等。亞馬遜表示2019年網(wǎng)絡(luò)星期一是有史以來最大的購物日。

超級星期六也被稱為Panic Saturday（瘋狂星期六），是美國零售業(yè)史上業(yè)績最好的一天之一。銷售額創(chuàng)下344億美元的紀(jì)錄，比同年黑色星期五的銷售額高出10％。因為是圣誕節(jié)前的最后一個星期六，所以這是圣誕節(jié)前購買禮物的最后促銷機會。

節(jié)禮日（Boxing Day）是英國、澳大利亞等英聯(lián)邦國家的傳統(tǒng)打折促銷季，但近年來越來越多的美國商家也將其作為年底大促打折狂歡日。據(jù)Google數(shù)據(jù)顯示，86%的消費者在圣誕節(jié)周之后通過數(shù)字平臺搜索圣誕節(jié)相關(guān)商品。

在大促期間，每一個賣家都不想錯過大賣的機會。根據(jù)節(jié)日進(jìn)行合適的選品和引流等是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。也要關(guān)注國際市場趨勢的信息不對稱問題，以便更好地把握商機。

下半年電商大促已經(jīng)開始，每個節(jié)日都是一個重要的促銷機會。作為跨境電商賣家，需要提前做好準(zhǔn)備，選擇合適的策略和營銷手段來應(yīng)對這一競爭激烈的市場環(huán)境。