SHEIN不斷加強(qiáng)其“希有引力”計(jì)劃，為商家賦能。在由廣州市多個部門聯(lián)合主辦的“2024知識產(chǎn)權(quán)宣傳周”活動上，SHEIN聯(lián)合中策知識產(chǎn)權(quán)研究院發(fā)起了“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計(jì)劃。該計(jì)劃旨在幫助出海商家加強(qiáng)品牌創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動中國品牌和產(chǎn)品的全球化發(fā)展。

自跨境電商連續(xù)11年被寫入《工作報告》以來，其已成為外貿(mào)增長的新動能，全球貿(mào)易的一股“新勢力”。今年一季度，我國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長了9.6%，但與此跨境電商領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)糾紛也在增多。在創(chuàng)新驅(qū)動的全球經(jīng)濟(jì)中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為全球決策者和商家的重要考量因素。

SHEIN一直將自主品牌打造作為核心戰(zhàn)略之一，建立了完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。其高級副總裁孫遜表示，結(jié)合SHEIN自主品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推出“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計(jì)劃，將通過教育培訓(xùn)、實(shí)務(wù)工具研發(fā)等方式，為跨境商家提供品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)公益服務(wù)。

SHEIN從服裝時尚自主品牌起家，如今已發(fā)展為“自有品牌+平臺”雙模式驅(qū)動的在線零售商。在雙模式驅(qū)動下，SHEIN注重商家的一體化賦能，提升商家應(yīng)對跨境貿(mào)易的水平和能力。SHEIN還通過技術(shù)創(chuàng)新、運(yùn)營管理、工廠改造支持等方面為供應(yīng)商賦能，幫助傳統(tǒng)服裝工廠轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代化、數(shù)字化管理的企業(yè)。SHEIN還通過開發(fā)外部IP資源，與全球220多個著名IP展開合作，推出聯(lián)名IP商品，并支持獨(dú)立設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家打造自己的品牌。

隨著平臺模式的拓展，SHEIN利用全球銷售網(wǎng)絡(luò)、品牌與市場營銷經(jīng)驗(yàn)以及成熟的供應(yīng)鏈體系，助力更多第三方品牌賣家和產(chǎn)業(yè)帶出海。針對國際市場復(fù)雜多變的挑戰(zhàn)，孫遜表示，此次加碼推出的品牌創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的IP賦能計(jì)劃，旨在幫助商家適應(yīng)跨境貿(mào)易，為其全生命周期成長賦能，促進(jìn)中國制造與中國品牌的高質(zhì)量出海。

中策總經(jīng)理張馳表示，中策研究院與SHEIN合作的IP賦能公益計(jì)劃是推廣知識產(chǎn)權(quán)的有益探索。希望通過此項(xiàng)目為出海商家的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用實(shí)踐提供有力支持，增強(qiáng)其國際競爭力。激發(fā)更多企業(yè)和組織對知識產(chǎn)權(quán)的重視，形成全社會尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍。

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