Lazada進(jìn)軍歐洲市場，開啟跨境新篇章（或 拓展版圖）
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近日，據(jù)路透社報道，阿里巴巴計劃將其東南亞子公司Lazada擴展至歐洲，以尋求在國內(nèi)機會放緩情況下的進(jìn)一步海外增長。這一消息得到了兩位知情人士的證實。
事實上，這一消息并不突然。早在三月初，就有相關(guān)傳聞流出。如今，Lazada瞄準(zhǔn)歐洲當(dāng)?shù)毓?yīng)商，而全球速賣通則將繼續(xù)主要專注于來自中國的跨境銷售。雖然Lazada和阿里均未對此消息作出正式回應(yīng)，但結(jié)合此前的消息和目前的局勢，Lazada將業(yè)務(wù)擴展至歐洲似乎已經(jīng)板上釘釘。
人員安排上，Lazada泰國首席執(zhí)行官James Dong將牽頭此項計劃，而阿里巴巴海外負(fù)責(zé)人蔣凡也將前往新加坡討論公司擴張事宜。值得注意的是，Lazada在東南亞的運營成績斐然，其GMV已經(jīng)歷史性突破210億美元，商品凈值同比增長超過60%，且質(zhì)量持續(xù)改善。
Lazada還有一個雄心勃勃的長期目標(biāo)：未來公司將計劃把平臺商品交易總額（GMV）提高到1000億美元，這是當(dāng)前GMV的五倍。盡管國內(nèi)宏觀環(huán)境的放緩和激烈的競爭加劇了阿里近期的挑戰(zhàn)，但開拓新的潛在市場以及發(fā)展新用戶的機會仍然存在。
對于歐洲市場，速賣通已經(jīng)為阿里積累了大量的當(dāng)?shù)赜脩舻男袨閿?shù)據(jù)和消費習(xí)慣，這將有助于Lazada在歐洲的起步。歐盟的新市場監(jiān)管條例對電商平臺提出了新的要求，但這也與Lazada的高端品質(zhì)路線相吻合。
阿里的物流系統(tǒng)菜鳥在歐洲已經(jīng)建立了完善的智慧物流網(wǎng)絡(luò)，這將為Lazada在歐洲的運營提供強大的物流支持。如果Lazada在歐洲開始運營，菜鳥的全鏈路物流網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該可以為其提供很好的協(xié)同。
阿里將Lazada擴展到歐洲的決策似乎早已在計劃中，今年也將加速海外業(yè)務(wù)的擴張。但具體的擴展細(xì)節(jié)和策略仍待進(jìn)一步公布。我們期待時間能給我們最終的答案。
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