近期，歐洲國家對于美國數(shù)字服務(wù)企業(yè)的高收益與低稅收感到不滿，因此不斷推動數(shù)字服務(wù)稅的征收。受此影響，東南亞國家也紛紛跟進(jìn)這一舉措。此舉將對谷歌、亞馬遜和Facebook等數(shù)字服務(wù)型企業(yè)產(chǎn)生重大影響，即使是微小的稅率也會對這些企業(yè)的營業(yè)收入產(chǎn)生顯著影響。去年三月，馬里蘭州成為美國首個(gè)對數(shù)字廣告征稅的州。

根據(jù)馬里蘭州的法案，特定類型的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)將被征稅，如數(shù)字標(biāo)語廣告、搜索引擎廣告以及類似服務(wù)的插屏廣告等。一旦源自馬里蘭州的廣告業(yè)務(wù)營業(yè)收入超過規(guī)定的金額（即超過一百萬美元），企業(yè)就必須進(jìn)行數(shù)字廣告稅的申報(bào)。這無疑給企業(yè)帶來了額外的納稅遵從成本。谷歌廣告和Facebook廣告在美國數(shù)字廣告市場中的巨大份額，使得這些公司對此政策表示強(qiáng)烈不滿。

一些學(xué)者指出，由于部分?jǐn)?shù)字科技跨國企業(yè)集團(tuán)的壟斷地位，他們可能會將數(shù)字廣告稅增加的成本轉(zhuǎn)嫁給廣告商，并最終由消費(fèi)者承擔(dān)。事實(shí)上，這種觀點(diǎn)已經(jīng)得到了證實(shí)。

谷歌已通知其廣告客戶，從2021年10月1日起，在印度和意大利投放的廣告將包含額外的“監(jiān)管運(yùn)營成本”附加費(fèi)，費(fèi)率為2%。該附加費(fèi)適用于通過Google Ads購買的廣告以及通過預(yù)訂方式購買的YouTube展示位置。谷歌已經(jīng)將數(shù)字服務(wù)稅轉(zhuǎn)嫁給在奧地利、土耳其、英國、法國和西班牙等國的廣告商，并且從10月開始，他們也將對在印度和意大利投放的谷歌廣告收取相同的費(fèi)用。

廣告商應(yīng)注意，這些費(fèi)用是在其賬戶預(yù)算之外收取的，因此不會反映在廣告系列報(bào)告中的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用指標(biāo)中。谷歌并非唯一轉(zhuǎn)嫁成本的平臺，亞馬遜已對第三方賣家實(shí)施類似政策，蘋果也為開發(fā)者實(shí)施了類似策略。

每月底，谷歌會將附加費(fèi)添加到廣告客戶的Google Ads費(fèi)用中，并在下次收費(fèi)時(shí)支付。這些附加費(fèi)需繳納適用于廣告客戶管轄區(qū)的稅費(fèi)，例如銷售稅、增值稅、商品及服務(wù)稅等。廣告商在制定預(yù)算時(shí)需要考慮這些因素，其廣告成本將會因此增加。

（來源：小象出海）正如數(shù)字機(jī)構(gòu)Cypress North的合伙人Greg Finn在Google首次宣布將轉(zhuǎn)嫁此附加費(fèi)時(shí)在Twitter上提出的建議，廣告商應(yīng)關(guān)注“目標(biāo)位置中的人員或經(jīng)常出現(xiàn)在目標(biāo)位置的人員”設(shè)置，因?yàn)檫@可能導(dǎo)致更多的附加費(fèi)。

（來源：TikTok運(yùn)營沖浪達(dá)人）以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。