隨著網(wǎng)購(gòu)浪潮的沖擊，實(shí)體店已經(jīng)提前開(kāi)始黑色星期五促銷，應(yīng)對(duì)亞馬遜等電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了吸引更多顧客的眼球，美國(guó)的實(shí)體商家如梅西百貨和百思買集團(tuán)甚至選擇在感恩節(jié)期間就開(kāi)始推出促銷活動(dòng)。提前促銷并不一定能夠帶來(lái)銷量的提升，因?yàn)轭櫩蜑橛H屬購(gòu)買感恩節(jié)禮物的預(yù)算和數(shù)量并不會(huì)因此增加。但此舉可能會(huì)導(dǎo)致感恩節(jié)假日購(gòu)物熱潮提前結(jié)束。

據(jù)美國(guó)國(guó)際財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，過(guò)去幾年，購(gòu)物熱潮集中在周五至周日三天，但現(xiàn)在已經(jīng)提前到了周四。NPD集團(tuán)市場(chǎng)研究部首席產(chǎn)業(yè)分析師Marshal Cohen指出：“現(xiàn)在到周六，大部分人的購(gòu)物活動(dòng)就已經(jīng)接近尾聲了?！边@意味著有著十年最火爆購(gòu)物日稱號(hào)的黑色星期五可能已經(jīng)失去了其獨(dú)特性。數(shù)據(jù)顯示，只有不到三分之一的美國(guó)人表示會(huì)在黑色星期五這一天購(gòu)物。與此實(shí)體零售商的銷量逐年下滑，而網(wǎng)絡(luò)銷量卻呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

咨詢公司德勤預(yù)測(cè)，感恩節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)銷量同比將增長(zhǎng)14%，而實(shí)體零售商的銷量增長(zhǎng)僅為4%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ShopperTrak預(yù)測(cè)，在接下來(lái)的兩個(gè)月里，實(shí)體零售商的銷量增長(zhǎng)幅度甚至將低于3%。Adobe通過(guò)分析電子商務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年感恩節(jié)期間，零售商的營(yíng)業(yè)額將創(chuàng)下新高。網(wǎng)絡(luò)零售商幾乎占據(jù)了感恩節(jié)購(gòu)物熱潮的所有市場(chǎng)份額，迫使實(shí)體零售商在感恩節(jié)假期也開(kāi)門營(yíng)業(yè)。如今，各大零售商為了在感恩節(jié)吸引顧客，紛紛提前開(kāi)門營(yíng)業(yè)。

盡管一些商家如Costco、Michael C. Fina選擇在感恩節(jié)期間休息，讓員工與家人共度節(jié)日。但大多數(shù)零售商仍然全力以赴投入這場(chǎng)感恩節(jié)大戰(zhàn)。對(duì)此，Cohen表示：“感恩節(jié)雖然不是宗教節(jié)日，但作為美國(guó)傳統(tǒng)的一部分，其他的節(jié)日已經(jīng)商業(yè)化，感恩節(jié)也不例外?！比绻肓私飧嚓P(guān)于跨境電商和外貿(mào)的最新資訊，請(qǐng)關(guān)注我們的微信公眾號(hào)【jinfengkou】。