每年的全球速賣通328大促都是賣家們翹首以盼的盛事，今年更是備受期待。為了在此次大促中實(shí)現(xiàn)新的人生巔峰，賣家們?cè)缫逊e極籌備，希望能在這一年中最大的促銷活動(dòng)之一中大展身手。今年活動(dòng)究竟有何亮點(diǎn)呢？全球速賣通平臺(tái)營(yíng)銷專家歌琳對(duì)今年的營(yíng)銷玩法進(jìn)行了深入解析。

活動(dòng)內(nèi)容概覽

今年的“感恩、促活、商家”將成為活動(dòng)的核心部分。不僅參與活動(dòng)的賣家們值得期待，那些在速賣通購(gòu)買過(guò)商品的消費(fèi)者們同樣受到重視，被視為寶貴的財(cái)富。為此，速賣通在感恩會(huì)員方面準(zhǔn)備了特別的環(huán)節(jié)。例如，當(dāng)買家和賣家打開(kāi)AliExpress時(shí)，會(huì)首先看到一段精心制作的小視頻，展示在速賣通的點(diǎn)滴經(jīng)歷。這不僅讓消費(fèi)者感受到速賣通的成長(zhǎng)，還使他們更深地體驗(yàn)到購(gòu)物的樂(lè)趣。在整個(gè)活動(dòng)中，會(huì)員體系尤為重要，旨在讓每位會(huì)員都能感受到獨(dú)特的體驗(yàn)。

策略維度解析

人群策略是今年大促的關(guān)鍵之一。對(duì)于新用戶，速賣通準(zhǔn)備了專享超值爆款作為禮物；普通會(huì)員則能享受到大促權(quán)益和特殊權(quán)益如服務(wù)售后等；高端會(huì)員更是速賣通的重點(diǎn)維護(hù)對(duì)象，旨在提高回訪率和客單價(jià)。針對(duì)不同的會(huì)員群體，速賣通將采用不同的策略進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。歌琳還詳細(xì)介紹了今年針對(duì)新用戶和老會(huì)員的各種玩法，如新人專享、價(jià)格優(yōu)惠、優(yōu)惠券等。值得一提的是，今年的新人承接商品量將有所增加，并設(shè)有新人專區(qū)及個(gè)性化推送策略。針對(duì)不同國(guó)家的新人，還將推出特定權(quán)益。在會(huì)員價(jià)基礎(chǔ)上，高端會(huì)員還能享受到折上折的優(yōu)惠。店鋪優(yōu)惠券則根據(jù)老會(huì)員的日常行為進(jìn)行個(gè)性化推薦。滿件折和拼團(tuán)也是今年?duì)I銷板塊的關(guān)鍵工具。滿件折已經(jīng)有一些商家在嘗試運(yùn)作，而拼團(tuán)則會(huì)在會(huì)場(chǎng)中設(shè)有不同層級(jí)的區(qū)塊。整體來(lái)說(shuō)，今年大促將更重視精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化推薦。至于如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析高效打造爆款，《速賣通如何利用數(shù)據(jù)分析高效打造爆款》課程將為你提供答案。

大促時(shí)間規(guī)劃

整個(gè)大促活動(dòng)分為造勢(shì)、預(yù)熱和開(kāi)售三個(gè)階段。在造勢(shì)階段主要進(jìn)行社交板塊的推廣和品牌宣傳；預(yù)熱階段則全面上線主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面并推出溫暖小視頻等活動(dòng)；開(kāi)售階段則是面向全球的促銷活動(dòng)，使用18種語(yǔ)言進(jìn)行推廣。整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中社交板塊將發(fā)揮重要作用推動(dòng)氛圍不斷升溫。！