隨著全球疫情的蔓延，線上流量激增，對眾多行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。因疫情限制出行，短視頻和直播成為了人們主要的娛樂和消費方式，除了在家觀看電視，人們更多地選擇刷短視頻和看直播。

這場突如其來的疫情，促使許多線上線下企業(yè)開始重視社群營銷的價值與作用，群賣貨爆發(fā)式增長。我們該如何把握直播+視頻營銷的趨勢呢？

在疫情影響下，人們將消費需求轉(zhuǎn)向線上，電商直播間和帶貨短視頻的數(shù)據(jù)已經(jīng)反映了這一趨勢。疫情對電商行業(yè)的影響以及直播需求的變化，都值得我們深入探討。

隨著短視頻時代的到來，視頻內(nèi)容營銷成為了一個現(xiàn)象級的風(fēng)口，逐漸取代圖文形式，成為人們吸收新鮮事物或展示自我的主要媒介。

近年來，各類視頻軟件層出不窮，國內(nèi)外的各大視頻APP都在嘗試視頻+直播的模式。國內(nèi)直播已經(jīng)發(fā)展成熟，而跨境電商平臺如亞馬遜、速賣通、lazada、ebay等，也開始切入視頻直播營銷領(lǐng)域。

視頻已經(jīng)成為各大電商平臺引流轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，無論是從賣家的角度還是平臺的發(fā)展來看，這都是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。各大電商平臺都在努力發(fā)展直播板塊。

與亞馬遜官方溝通后了解到，強(qiáng)大的直播功能能瞬間提升數(shù)倍流量，而這些直播也會展示在各大流量入口。目前跨境電商平臺的直播相較于國內(nèi)還不夠成熟，但賣家去嘗試直播具有很大的優(yōu)勢。

KOL（意見領(lǐng)袖）在品牌宣傳和內(nèi)容種草方面仍然是最優(yōu)選。他們擁有一定的威信和話語權(quán)，可以為品牌做背書，并擁有一批忠實的粉絲。KOL的推薦無疑有助于提高品牌在粉絲中的知名度和好感度，進(jìn)而吸引他們關(guān)注、消費品牌。

在挑選適合進(jìn)行KOL營銷的平臺時，海外社交媒體平臺如YouTube、Instagram、Facebook等都是紅人聚集之地。而YouTube和Instagram作為流量龐大的平臺，是入手KOL營銷的首選。在選擇KOL時，要尋找與自身產(chǎn)品屬性相匹配的KOL，而不是單純追求粉絲數(shù)量。

TikTok正在崛起，成為出海第一APP。在移動端時代，視頻+直播的營銷方式已經(jīng)成為新時代的寵兒。TikTok作為新晉的海外流量紅利平臺，跨境電商賣家必須重視并盡早布局。TikTok的廣告定位功能可以幫助賣家精準(zhǔn)吸引對產(chǎn)品感興趣的用戶。

全球疫情的背景下，短視頻+直播迎來了井噴式的爆發(fā)。2020年，視頻+直播的流量價值有望繼續(xù)上升。海外短視頻+直播的成本相對較低，企業(yè)和賣家更應(yīng)該積極嘗試，可能會帶來意想不到的結(jié)果。

以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表任何立場。 （來源：海外營銷服務(wù)中心）