在亞馬遜平臺上，新品的上架推廣至關(guān)重要。新品在第一周或者至少三天內(nèi)會開啟自動廣告，主要采用緊密匹配和同類商品的方式來測試產(chǎn)品列表中的埋詞是否準確。如果在這一周期內(nèi)，出現(xiàn)了許多與產(chǎn)品相關(guān)度不高的關(guān)鍵詞或ASIN碼，那么就可能意味著埋詞環(huán)節(jié)出現(xiàn)了較大問題。

針對這一問題，對產(chǎn)品列表進行優(yōu)化顯得尤為重要。只有通過精準的關(guān)鍵詞，才能確保進店的流量更為精準，并有效降低推廣成本。這也是為何快速上自動廣告如此重要的原因之一。

亞馬遜自動廣告與手動廣告是否沖突？

在亞馬遜平臺上，同時運行自動廣告和手動廣告并不會產(chǎn)生沖突。這兩種廣告方式各有其適用的場景和效果。

自動廣告流量主要來源于同類產(chǎn)品和推薦流量，其概念是由系統(tǒng)推薦，默認的匹配類型為廣泛匹配。它的位置通常在亞馬遜主搜索頁面、產(chǎn)品詳情頁以及Today’s Deals頁面等。自動廣告的優(yōu)點在于可以用于檢測產(chǎn)品文案和測試關(guān)鍵詞。其優(yōu)點在于設(shè)置簡單，曝光量大，但廣告成本可能會相對較高。

而手動廣告則主要是通過用戶搜索關(guān)鍵詞，在亞馬遜上精準定向展示商品，這種廣告形式通常被稱為cpc，并按實際點擊次數(shù)收費。手動廣告的位置通常是在搜索框內(nèi)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞后，出現(xiàn)在帶有sponsored標志的廣告位中。它的優(yōu)勢在于新品期能夠幫助系統(tǒng)快速抓取和收錄并匹配大量關(guān)鍵詞，從而快速獲取大量流量，并通過關(guān)鍵詞出單提高關(guān)鍵詞排名。

亞馬遜自動廣告與手動廣告的區(qū)別

1. 展示順序：自動廣告是優(yōu)先于其他詳細頁面上顯示的廣告推薦；而手動廣告則是通過客戶搜索關(guān)鍵詞進行展示。

2. 操作難易與流量來源：自動廣告的操作相對簡單，曝光量大，但其廣告成本可能會偏高，流量通常通過其他相關(guān)Listings頁面導(dǎo)入。而手動廣告的設(shè)置需要添加廣告關(guān)鍵詞，流量主要來源于這些關(guān)鍵詞的直接導(dǎo)入。

關(guān)于亞馬遜的推廣策略還有許多相關(guān)的知識和技巧等待商家去探索和學(xué)習。例如，亞馬遜品牌旗艦店的裝修原則和基本結(jié)構(gòu)等都是影響店鋪效果的重要因素。

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