大家好，我是江小魚。在旺季即將到來之際，亞馬遜為品牌賣家推出了一項全新的營銷功能，那就是直接向關(guān)注的買家發(fā)送營銷郵件。作為賣家，我們可不能錯過任何獲取流量的機會，下面就跟我一起來了解一下這個新功能吧！

為了更好地管理您的買家參與度——Manage Your Customer Engagement，亞馬遜現(xiàn)在允許您直接向關(guān)注您品牌的亞馬遜買家進(jìn)行產(chǎn)品推銷。這不僅能夠提升您品牌與亞馬遜買家之間的互動性，同時也有助于提高新商品的曝光率和品牌影響力。

參與此功能的資格很簡單：只需是已注冊品牌，且擁有亞馬遜品牌旗艦店頁面并獲得買家關(guān)注即可。

這項功能的營銷對象主要是品牌旗艦店的關(guān)注者，這些關(guān)注者大多是通過創(chuàng)建品牌帖子吸引而來的。

為了更有效地推廣，亞馬遜要求所推廣的產(chǎn)品必須為新品，且必須是在過去六個月內(nèi)在亞馬遜商城首次發(fā)布銷售的商品。

廣告的一些重要指標(biāo)包括：

1. 打開率/CTR：反映產(chǎn)品和圖片對客戶的吸引力，為優(yōu)化廣告提供數(shù)據(jù)支持。

2. 已發(fā)送的電子郵件/選擇退出：了解郵件的發(fā)送情況以及客戶的反饋。

3. 銷量/轉(zhuǎn)化率：評估郵件營銷帶來的實際銷售效果。

關(guān)注這些廣告指標(biāo)有助于我們不斷優(yōu)化廣告活動，提升推廣效果。

廣告活動的設(shè)置方法非常直觀，下面簡要介紹一下步驟：

1. 在導(dǎo)航欄下方點擊【買家互動】進(jìn)入相關(guān)界面，然后點擊【創(chuàng)建廣告】。

2. 選擇您的品牌，點擊【創(chuàng)建廣告】。

3. 設(shè)置廣告標(biāo)題（這個標(biāo)題是方便您自己查詢的，客戶是看不到的）。郵件主題和節(jié)標(biāo)題是亞馬遜統(tǒng)一的格式。

4. 上傳品牌LOGO，建議采用PNG格式。

5. 添加新商品并選擇圖片，確保是新發(fā)布的商品且符合亞馬遜的圖片要求。

6. 支持商品選擇，您可以選取類目內(nèi)的任何產(chǎn)品，最多可選擇四個產(chǎn)品加入廣告活動。

7. 安排廣告活動的時間范圍。

8. 提交廣告活動后，等待亞馬遜審核團隊的審批。

電子郵件廣告活動的示例為一張主圖加一張場景圖，圖片的效果至關(guān)重要。

亞馬遜美國站為品牌賣家提供的這一功能是一個非常有效的營銷工具。它與品牌店鋪的【post】功能相結(jié)合，通過積極發(fā)布帖子，可以獲得免費曝光量，提高關(guān)注度，從而增強郵件營銷的效果。

對于已經(jīng)堅持做【post】的朋友來說，這次郵件營銷是一個推廣品牌、提高新商品曝光率的好機會。建議大家盡快設(shè)置起來。

目前這個功能還在測試階段，如果暫時無法使用，可以先通過【post】積累粉絲，待該功能開放后再加以利用，效果將會更加明顯。

以上就是今天要分享的內(nèi)容，歡迎大家留言討論對于直接給客戶發(fā)營銷郵件的看法?？缇陈飞希覀円黄鸺佑?！

（圖片來源：亞馬遜）（來源：公眾號跨境移花宮）溫馨提示：以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表任何官方立場。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)允許不得擅自轉(zhuǎn)載。