昨日（10月30日），京東集團(tuán)向公眾宣布，因特定原因不得不暫時(shí)下架其促銷廣告內(nèi)容，同時(shí)指出了某電商的行為違反了互聯(lián)網(wǎng)的開放精神及公平競爭原則。緊隨其后，蘇寧云商也指出該電商在利用“雙十一”商標(biāo)禁令的空子，雖合法但非正義。

對于這一情況，阿里巴巴方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的采訪時(shí)表示，他們的一切活動都嚴(yán)格遵守商業(yè)自身的合法規(guī)定?！拔覀儾恍枰獰o意義的爭論，但有些企業(yè)可能認(rèn)為需要。在道路上行駛時(shí)，必須遵守交通規(guī)則。”

法律專家對此表示，在“雙十一”即將到來之際，阿里巴巴的行動確實(shí)讓其他競爭對手措手不及，但同時(shí)也為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲響了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的警鐘。

關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的爭議問題，據(jù)通告函披露的信息顯示，阿里巴巴集團(tuán)已在中國成功注冊了“雙十一”商標(biāo)（注冊號：10136470和10136420）。根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)的授權(quán)，天貓享有“雙十一”商標(biāo)的專用權(quán)并受到法律保護(hù)。任何未經(jīng)授權(quán)的使用行為都將被視為商標(biāo)侵權(quán)。

雖然京東商城并未明確證實(shí)該聲明所指為阿里巴巴，但據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)的信息顯示，“雙十一”商標(biāo)共有18個之多，其中阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司擁有三個類別不同的商標(biāo)。這些商標(biāo)覆蓋了廣告、商業(yè)經(jīng)營、管理、辦公事務(wù)、電信、教育、培訓(xùn)、娛樂和文體活動等多個領(lǐng)域。

阿里巴巴集團(tuán)還注冊了多個與“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)，如“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等共計(jì)11個。這些商標(biāo)的注冊時(shí)間從2011年至2013年不等。

京東商城也在積極申請“京東雙十一”商標(biāo)，涵蓋了七個不同的類別，但目前這些商標(biāo)還在申請階段，尚未完成最終注冊。

上海大邦律師事務(wù)所的知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭在接受采訪時(shí)表示，阿里巴巴的行動是有法律依據(jù)的?！半p十一”商標(biāo)在去年上半年已經(jīng)獲得批準(zhǔn)?？紤]到其謹(jǐn)慎的使用方式，接下來的“雙十一”并未看到阿里巴巴進(jìn)行大規(guī)模的維權(quán)行動。他認(rèn)為，“日期應(yīng)該屬于公共領(lǐng)域的描述方式，按照常理來說，它不應(yīng)該被注冊為商標(biāo)。京東商城也有機(jī)會與阿里巴巴進(jìn)行博弈，并有可能向國家工商行政總局提出申訴以撤銷這一商標(biāo)?！?/p>

在電商行業(yè)內(nèi)部人士看來，“雙十一”已經(jīng)成為京東商城和阿里巴巴年底的重要一戰(zhàn)。今年，天貓國際、淘寶海外以及速賣通等首次參與“雙十一”，標(biāo)志著阿里巴巴首次將其生態(tài)體系擴(kuò)展到全球市場。這背后是電商平臺、菜鳥物流平臺、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)能力等為核心的全球化生態(tài)系統(tǒng)初步建立的過程。

與此京東集團(tuán)也在積極推進(jìn)其跨境電商戰(zhàn)略。京東海外事業(yè)部總裁徐昕全透露了京東的計(jì)劃，通過自建或與當(dāng)?shù)仉娚毯献鞯姆绞将@取品牌、流量、支付、倉配售后等資源，形成與國內(nèi)一體化的物流體系。他們還計(jì)劃與當(dāng)?shù)卮笮弯N售渠道建立合作關(guān)系，以擴(kuò)大銷售渠道的商業(yè)合作基礎(chǔ)。

雖然電商行業(yè)的國際化戰(zhàn)略趨同使得氣氛變得緊張起來，但這實(shí)際上也與巨大的市場前景有關(guān)。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，中國海外代購市場在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來幾年將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。這也為跨境電商的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

電商分析師魯振旺認(rèn)為，雖然跨境電商的前景很大，但目前仍處于初級階段，無論是規(guī)模還是盈利都還有待進(jìn)一步發(fā)展。其能否成功取決于優(yōu)惠政策及供應(yīng)鏈體系的建設(shè)等關(guān)鍵因素。

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