每年的六月份是全球少數(shù)群體的驕傲月（Pride Month），在此期間，海外多個國家都會舉辦盛大的游行活動。作為這一群體標(biāo)志性的彩虹元素，更是成為了這個時節(jié)的重要象征，各大商家紛紛推出帶有彩虹元素的產(chǎn)品，以此表達(dá)對這一群體的支持。

權(quán)威報告顯示，這一少數(shù)群體占全球總?cè)丝诘?.5%至3.7%。在全球LGBTQ市場的購買力方面，這一群體的消費能力不可小覷。例如，全球LGBTQ人群的購買力在2019年已達(dá)到3.9萬億美元，而美國的LGBTQ人群購買力更是超過9170億美元，且這個數(shù)字還在不斷增長。LGBTQ人群對于支持他們的品牌會產(chǎn)生很高的品牌忠誠度。

對于跨境電商和出海品牌來說，Pride Month無疑是一個巨大的營銷機會。那么，在這個特殊的月份，品牌們是如何進行營銷的呢？

讓我們來看看一些Pride Month營銷案例。

寶潔在Instagram上發(fā)起話題#CantCancelPride，以支持LGBTQ群體，并在疫情期間通過這一話題將人們聚集在一起，共同發(fā)起社區(qū)活動。Converse則與網(wǎng)紅合作，自2015年起每年推出Pride Collection系列，將彩虹元素融入經(jīng)典的帆布鞋設(shè)計中。Coach則以“Pride is Where You Find It”為主題，推出一系列彩虹包款的設(shè)計，并向多個慈善機構(gòu)捐款。LEVI’S則利用彩虹元素傳達(dá)包容理念，激發(fā)社會對不同群體的同理心和包容。

那么，如何在社交媒體上開展Pride Month活動呢？

品牌需要講述品牌和Pride Month之間的聯(lián)系，例如Gap Inc.就參與了GLADD的#GotYourBack活動，分享了一段視頻，講述員工們的不同戀愛體驗，以此表達(dá)支持。利用彩虹元素是Pride Month期間的代表性標(biāo)志，商家和店鋪也會貼上彩虹標(biāo)簽。出海品牌應(yīng)利用社交媒體的影響力進一步擴大品牌的知名度，可以與LGBTQ網(wǎng)紅進行合作，增強產(chǎn)品在Pride Month期間的品牌聲量。

除此之外，還有一個有趣的社交媒體組合引起了我們的注意。這是一群老年男性，在TikTok上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，包括談?wù)摿餍形幕⒊砷L經(jīng)歷以及人們對不同群體的態(tài)度變化等。盡管他們年齡在65歲到78歲之間，但他們在TikTok上的賬號表現(xiàn)非常出色，僅用一年半的時間就獲得了超過730萬的粉絲。如果出海品牌的目標(biāo)營銷國是美國，選擇與他們合作將觸達(dá)到更多用戶。他們還與汽車品牌Hyundai合作發(fā)布了一則變裝短視頻，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

Pride Month是海外一個持續(xù)一個月的節(jié)日，出海品牌應(yīng)該把握好這個營銷節(jié)點，提前制定相應(yīng)策略，搶占海外市場。 （來源：網(wǎng)紅營銷Bella）以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。