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關(guān)鍵詞排名是衡量網(wǎng)站或網(wǎng)頁在搜索引擎結(jié)果頁面中目標關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組合表現(xiàn)的重要指標。當人們通過像谷歌這樣的搜索引擎進行在線搜索時，他們正在尋找特定的信息或答案。搜索結(jié)果頁面被稱為搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）。

在SERP上，顯示在結(jié)果第一頁的結(jié)果空間是網(wǎng)站通過關(guān)鍵字搜索獲得曝光的主要位置。每個頁面只有十個自然搜索結(jié)果，而位置越高，由于其帶來的潛在流量價值，該位置的價值就越高。

（圖片來源：Google 后臺）

那么，為什么關(guān)鍵字排名如此重要，我們又為什么要關(guān)注它們呢？關(guān)鍵字排名能讓網(wǎng)站所有者或管理員了解他們的網(wǎng)站實際排名與他們的目標排名之間的差異。更重要的是，關(guān)注排名數(shù)據(jù)可以顯示出那些未能在第一頁獲得排名的內(nèi)容，以及那些接近第一頁但停留在第二頁頂部的內(nèi)容。

擁有這種洞察力可以讓網(wǎng)站所有者看到提高頁面排名的機會，這將帶來更多的網(wǎng)站流量，從而帶來更多的潛在客戶或銷售。在SEO界，有一個內(nèi)部笑話：“你知道哪里可以藏一具沒人會找到的尸體嗎？谷歌的第2頁……”大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶，尤其是使用谷歌的用戶，往往只會查看搜索結(jié)果的第一頁。

（圖片來源：Google 后臺）

據(jù)Backlinko的Brian Dean稱，谷歌有機SERP第一頁的平均點擊率為31.7%，獲得點擊的可能性是其余9個位置的10倍。搜索引擎結(jié)果頁面上的結(jié)果順序是根據(jù)搜索引擎算法以特定順序顯示的。例如，Google的算法會抓取和評估網(wǎng)站上的信息、特定品牌的提及、他們的“姓名、地址和電話號碼”（NAP）以及他們在網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站URL，以確定哪些網(wǎng)站頁面應(yīng)該出現(xiàn)在第一頁上以及特定關(guān)鍵詞的排序。

在制定新頁面或博客內(nèi)容的關(guān)鍵字策略之前，了解給定頁面的品牌與內(nèi)容的相關(guān)性、權(quán)威性和可信度是非常重要的，因為這些因素都可能影響該頁面在搜索引擎結(jié)果頁面上的排名。制定有效的關(guān)鍵字策略可以幫助提高網(wǎng)站的可見度并吸引更多的潛在客戶。提升關(guān)鍵詞排名的十大簡單步驟指南

步驟一：評估您的當前排名（非品牌）

確定哪些頁面的URL在搜索結(jié)果頁面的第二頁頂部排名。使用如Semrush這樣的關(guān)鍵字排名工具，可以幫助您確定需要關(guān)注的URL。特別關(guān)注那些在第二頁最頂部排名的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字只需要一點點的提升就能進入第一頁，是快速獲得勝利的關(guān)鍵。

步驟二：確定目標關(guān)鍵字

選擇了一個具有快速獲勝潛力的頁面后，您需要確定該URL在第二頁頂部排名的關(guān)鍵字。這些關(guān)鍵字將在相應(yīng)的關(guān)鍵字列中顯示出來。

步驟三：減少內(nèi)部競爭

確保頁面內(nèi)容集中在該關(guān)鍵字上，以減少對其他主要關(guān)鍵字的內(nèi)部競爭。通過閱讀內(nèi)容，查看H1標題、頁面標題標簽、元描述和內(nèi)容的整體含義，確定頁面排名的關(guān)鍵字是否與內(nèi)容和頁面SEO保持一致。確認沒有其他競爭頁面在Semrush數(shù)據(jù)中針對同一關(guān)鍵字進行排名后，再進行下一步。

步驟四：設(shè)置基線和跟蹤

在對網(wǎng)站頁面進行更改之前，請確保已為關(guān)鍵字和URL設(shè)置關(guān)鍵字跟蹤。保留現(xiàn)有排名數(shù)據(jù)的屏幕截圖以建立基準，并記錄下URL的現(xiàn)有排名位置和日期。

步驟五：優(yōu)化頁面內(nèi)容和結(jié)構(gòu)

針對選定的關(guān)鍵字優(yōu)化頁面內(nèi)容，包括標題、元描述、內(nèi)容、圖像和內(nèi)部鏈接。確保頁面的內(nèi)容與目標關(guān)鍵字高度相關(guān)，并使用關(guān)鍵字密度適當?shù)膬?yōu)化技術(shù)更新內(nèi)容。改進頁面的結(jié)構(gòu)和設(shè)計以提高用戶體驗和搜索引擎可訪問性。這包括改進導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、優(yōu)化頁面加載速度等。

步驟六：建立高質(zhì)量的外部鏈接

獲取來自其他權(quán)威網(wǎng)站的外部鏈接是提高關(guān)鍵詞排名的重要因素之一。嘗試與相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站建立聯(lián)系并獲取鏈接，以提高您的信譽和排名潛力。參與社交媒體平臺上的討論和分享也可以為您的網(wǎng)站帶來更多的外部鏈接機會。

步驟七：改善用戶體驗和參與度

搜索引擎越來越注重用戶體驗和參與度。確保您的網(wǎng)站易于導(dǎo)航、加載速度快且對移動設(shè)備友好。通過添加吸引人的內(nèi)容和功能（如視頻、交互式元素等）來提高用戶參與度，增加網(wǎng)站的停留時間和回訪率。這將有助于提高搜索引擎對您網(wǎng)站的評估，從而提高關(guān)鍵詞排名。

步驟八：監(jiān)測并調(diào)整關(guān)鍵詞策略

定期監(jiān)測關(guān)鍵詞排名情況并根據(jù)結(jié)果進行調(diào)整。使用關(guān)鍵字排名工具來跟蹤關(guān)鍵詞的進展，并根據(jù)數(shù)據(jù)進行優(yōu)化?？赡苄枰鶕?jù)搜索結(jié)果頁面的變化、競爭對手的策略變化等因素來調(diào)整關(guān)鍵詞策略。保持靈活并適應(yīng)變化是提高關(guān)鍵詞排名的關(guān)鍵。

步驟九：持續(xù)更新和優(yōu)化內(nèi)容

搜索引擎喜歡新鮮、高質(zhì)量的內(nèi)容。定期更新和發(fā)布新的博客文章、產(chǎn)品頁面或其他相關(guān)內(nèi)容，以保持網(wǎng)站的活躍度和吸引力。確保更新的內(nèi)容與目標關(guān)鍵詞相關(guān)，并使用適當?shù)膬?yōu)化技術(shù)來提高可見性和排名潛力。定期審查和更新舊的內(nèi)容以保持其時效性和相關(guān)性也是非常重要的。

步驟十：利用數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)決策和優(yōu)化

第 5 步：深入探索技術(shù)細節(jié)及頁面 SEO 優(yōu)化策略

進入下一步優(yōu)化之旅前，需詳細審查頁面的技術(shù)狀況以及解決可能存在的 SEO 問題。在進行全面評估后，針對該 URL 和關(guān)鍵字的基礎(chǔ)頁面 SEO 進行相應(yīng)的優(yōu)化和調(diào)整。借助工具快速檢測頁面的加載速度，確保流暢的用戶體驗。以下是關(guān)鍵優(yōu)化要素：

永久鏈接審核：確認是否含有關(guān)鍵字，若無則考慮重新構(gòu)建鏈接結(jié)構(gòu)。更改鏈接時，務(wù)必設(shè)置舊 URL 的重定向以確保無縫過渡。

網(wǎng)站頁面性能分析：查明可能導(dǎo)致頁面加載速度減緩的因素，并進行相應(yīng)的優(yōu)化處理。

標題標簽的精準運用：確保標題包含關(guān)鍵字且長度適中，不超過特定字符限制以提升其在搜索結(jié)果中的可見性。

元描述與圖片替代文字的吸引力：撰寫引人入勝的元描述以增加自然搜索結(jié)果中的點擊率。確保至少有一張圖片使用關(guān)鍵字作為替代文字，提高頁面的可發(fā)現(xiàn)性。

正文中的關(guān)鍵字使用策略：關(guān)注焦點關(guān)鍵字和語義相關(guān)關(guān)鍵字的使用頻率，避免過度優(yōu)化同時確保關(guān)鍵字的相關(guān)性。

主標題結(jié)構(gòu)與后續(xù)標題的層次設(shè)計：確保 H1 標題包含主要關(guān)鍵字，同時后續(xù)標題（如 H2、H3 等）結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容分解合理，每個標題針對特定主題進行優(yōu)化。

通過這些改進和優(yōu)化措施，將極大提升頁面在搜索引擎中的表現(xiàn)。這些措施向谷歌傳遞了該頁面的全面信息，真正影響其在搜索結(jié)果中的排名。

第 6 步：洞悉競爭態(tài)勢——比賽中的觀察與分析

為了更好地了解自身的競爭位置，我們借助如 Semrush 等排名工具中的 SERP 預(yù)覽功能，深入觀察并解析競爭對手的表現(xiàn)。通過查看競爭網(wǎng)站的內(nèi)容布局、設(shè)計特色及所包含的關(guān)鍵詞等元素，了解如何改進自身網(wǎng)站的不足之處并提升排名潛力。特別關(guān)注自身網(wǎng)站內(nèi)容的空白區(qū)域以及可融入的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（如圖像、布局或設(shè)計功能等）。添加豐富且吸引人的內(nèi)容和圖像不僅有助于提升排名，還能增加網(wǎng)站訪客在頁面上的停留時間。

第 7 步：以搜索者意圖及旅程體驗為核心進行優(yōu)化

除了基于關(guān)鍵詞、品牌或特定地點的搜索外，還有大約 8% 的搜索是帶有明確意圖的問題類搜索。在 Semrush 的有機排名工具中，您可以洞察搜索關(guān)鍵詞的意圖是否與給定 URL 相匹配?！靶畔⑿浴笔瞧渲幸环N意圖標識，意味著用戶正在尋找特定問題的答案。例如，針對某個主題，搜索者可能會提出相關(guān)問題，如“什么是 KPI？”。在確定接近第一頁排名的 URL 的焦點關(guān)鍵詞的典型意圖后，研究相關(guān)的常見問題解答以及谷歌的 PAA（人們也會問）問題是增強內(nèi)容價值及相關(guān)性的有效途徑。創(chuàng)建一個專門針對常見問題解答的板塊，并在頁面或帖子中實施相關(guān)問題及答案架構(gòu)能提供更多的信息和價值，進而在 SERP 中脫穎而出。在撰寫問題時，確保答案獨特且準確以避免內(nèi)容重復(fù)或抄襲的問題。測試 URL 以確保其符合 SERP 豐富結(jié)果片段的條件也是至關(guān)重要的。根據(jù) Search Engine Watch 的建議，提供深入、有用且易于理解的答案，并控制在大約 50 個單詞左右的長度效果最佳。

第 8 步：探索關(guān)聯(lián)內(nèi)容的無限可能

頁面之間相互鏈接是提升頁面啟動效果的關(guān)鍵。通過從相關(guān)頁面或排名良好的頁面鏈接到您正在優(yōu)化的頁面，可以形成一個良好的起點。這種內(nèi)部鏈接有助于 Google 搜索引擎抓取您的網(wǎng)站并跟蹤鏈接，了解哪些頁面與搜索者的需求高度相關(guān)且有價值。

完成所有頁面技術(shù)SEO、內(nèi)容優(yōu)化設(shè)計后，接下來是確保您的頁面能夠被索引并成功被抓取。這時，站點地圖的角色顯得尤為重要，它應(yīng)包含您已優(yōu)化頁面的URL，并標記為可索引。通過Google站點控制臺（GSC）提交URL是一個明智之舉，特別是在進行重大更新后。

充分利用您在社交媒體上的影響力，通過分享頁面或帖子來擴大頁面曝光和流量。使用引人入勝的圖像或圖形，以及包含有趣問題或解答常見問題的陳述，可以吸引更多人的關(guān)注。社交媒體帶來的流量、分享的URL，甚至是在其他網(wǎng)站或社交媒體個人資料的提及，都能讓Google看到您的頁面受到廣泛關(guān)注，從而獲得寶貴流量。

將關(guān)鍵字排名提升到第一頁的關(guān)鍵在于采取一系列策略?？焖偃〉眠M展是提升整體排名的良好開端，而排在第二頁頂部的頁面是一個很好的起點。建立一個可重復(fù)且易于執(zhí)行的開發(fā)流程，將這些策略應(yīng)用于其他機會。一旦熟悉這些步驟，快速取勝將成為您SEO工作的一部分。

確保頁面上的SEO策略得當，解決所有技術(shù)問題，并專注于博客文章或頁面的內(nèi)容和用戶體驗。這些努力將產(chǎn)生顯著影響。繼續(xù)精進這些技巧，您將有望在Google的第一頁見到自己的身影！

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