所有企業(yè)都知道，要想實現跨境業(yè)務的突破，品牌建設是必不可少的一環(huán)。而品牌建設的核心，往往是搭建獨立站。當下最受歡迎的獨立站建設平臺便是Shopify。無論是亞馬遜的老手還是初入行的新手，都希望通過建立自己的獨立站實現財富的快速積累，讓自己的品牌聲名遠揚。現實是殘酷的，只有大約10%的Shopify獨立站能夠真正成功。那么問題就來了，我們該如何避免成為那90%的失敗者呢？

關于選品

七分靠選品，三分靠運營。產品的選擇是獨立站的基石，只有選對了產品，后續(xù)的工作才能更加順利。許多賣家看到什么產品熱銷就跟著賣什么，缺乏深入的市場調研，對目標消費者的需求和偏好了解不足，導致產品線上雜亂無章，缺乏核心競爭力。選品時不能僅憑個人想象，必須要結合市場的真實需求。如果選擇了市場需求低或者競爭過于激烈的產品，成功的概率將會大大降低。產品質量也是非常重要的一環(huán)。消費者最關心的還是產品質量，如果實物與圖片差距過大或者質量不過關，將導致退貨率增加、評價不佳，嚴重影響品牌信譽。

關于品牌定位

品牌定位的精準度是決定消費者忠誠度的重要因素。許多賣家過于重視產品本身，而忽視了品牌定位的重要性。沒有清晰定義目標客戶群體，營銷信息無法聚焦，品牌在消費者心中的形象自然就不會高尚。以Jellycat為例，除了產品特色外，該品牌的定位為玩偶中的奢侈品，精準吸引了玩偶的狂熱愛好者及高消費能力的人群，使其成功成為高端玩偶市場的代名詞。品牌如果沒有找到獨特的賣點和定位，很容易在市場競爭中失去優(yōu)勢。

關于流量獲取和轉化

獨立站的流量獲取方式多種多樣，其中社媒運營是最快速有效的方式之一。但僅僅依賴社媒運營獲取流量往往不夠精準且粘性不高。網站搜索引擎優(yōu)化（SEO）也是至關重要的。這需要對產品賣點、品牌定位、品牌形象有精確的把握。流量獲取之后，更重要的是如何轉化。這就需要考慮網頁設計、物流、折扣、產品信息、支付方式等多個方面的細節(jié)。

其他注意事項

很多人使用Shopify僅幾天就選擇放棄，因為他們發(fā)現流量不佳。其實很多成功的獨立站都度過了前期的起量期才逐漸形成規(guī)模。還有一些賣家在工作中分不清重點，比如在非核心工作上花費大量時間，而效果卻不盡如人意。正常的Shopify運營工作應該重點聚焦在選品、營銷等方面。

Shopify獨立站是一種品牌化的跨境電商運營模式，賣家擁有完全的自主性。對于新賣家來說，雖然充滿吸引力但也伴隨著挑戰(zhàn)。需要不斷學習優(yōu)化、借鑒有效的運營方式才能在行業(yè)內站穩(wěn)腳跟并良性發(fā)展。 （來源：品牌出海生意經）以上內容純屬個人觀點，不代表任何機構立場！轉載需經原作者授權同意。