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東南亞電商市場(chǎng)熱度飆升：跨國(guó)巨頭爭(zhēng)相布局引關(guān)注的企業(yè)名單

2024-12-27 12:47:14
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近日，根據(jù)韓國(guó)媒體的報(bào)道，風(fēng)口星網(wǎng)了解到，隨著中國(guó)電商市場(chǎng)的逐漸飽和，東盟地區(qū)（ASEAN）正逐漸成為全球電商市場(chǎng)的耀眼之星。

值得一提的是，2015年?yáng)|盟經(jīng)濟(jì)共同體（AEC）的成立為尋找海外新商機(jī)的韓國(guó)零售商提供了廣闊的市場(chǎng)空間。包括印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓和越南等在內(nèi)的東盟國(guó)家成員，都在經(jīng)歷一場(chǎng)電商市場(chǎng)的繁榮革命。

東盟電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

過(guò)去，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及率較低和消費(fèi)者購(gòu)買能力不強(qiáng)，東南亞的電商市場(chǎng)曾一度處于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)。隨著中產(chǎn)階級(jí)的迅速崛起和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，該地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)者和移動(dòng)購(gòu)物者數(shù)量正在快速增長(zhǎng)。

據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)，東盟地區(qū)年齡達(dá)到16歲且使用電商的數(shù)字消費(fèi)者數(shù)量在2015年達(dá)到了驚人的1.5億，其中約75%的人群會(huì)實(shí)際進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。

若按國(guó)家排名，印度尼西亞以5100萬(wàn)的數(shù)字消費(fèi)人群位居榜首，其后是越南、菲律賓、泰國(guó)和馬來(lái)西亞。而據(jù)TechCrunch在2015年6月的報(bào)道，東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)正被國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)公司視為下一個(gè)黃金發(fā)展地。

值得注意的是，東盟的電商市場(chǎng)與其他國(guó)家有所不同。與美國(guó)和韓國(guó)等地的PC端網(wǎng)購(gòu)為主導(dǎo)不同，東南亞的消費(fèi)者更傾向于通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物。

據(jù)E-Conomy預(yù)測(cè)，東盟的電商市場(chǎng)在2015年達(dá)到了55億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至87.8億美元。雖然東盟電商零售占比在2015年僅占0.8%，但預(yù)計(jì)到2025年將顯著提升至6.4%。

全球企業(yè)目光聚焦東盟電商市場(chǎng)

在這一背景下，全球各大企業(yè)正加快進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)的步伐。

今年4月，阿里巴巴以10億美元的巨資收購(gòu)了東南亞電商平臺(tái)Lazada的控股權(quán)，這一舉動(dòng)展現(xiàn)了阿里巴巴對(duì)東南亞市場(chǎng)的極大信心和期望。

Lazada作為東南亞最大的電商平臺(tái)之一，其業(yè)務(wù)覆蓋馬來(lái)西亞、印尼、菲律賓、泰國(guó)及越南。而亞馬遜也在今年6月決定投資6億美元在印尼開(kāi)設(shè)自己的電商平臺(tái)。

不僅僅是阿里巴巴和亞馬遜，日本軟銀、紅杉資本等也紛紛看好東盟電商市場(chǎng)，并進(jìn)行了相應(yīng)的投資。

與此韓國(guó)企業(yè)也借助韓流的熱潮，在該地區(qū)積極擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。

今年9月20日，大韓通運(yùn)（CJ Korea Express），韓國(guó)最大的包裹遞送服務(wù)公司與Lazada簽署了國(guó)際送貨服務(wù)合同。韓國(guó)的貿(mào)易投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)KOTRA與Qoo10合作，為韓國(guó)小企業(yè)出口商品到東南亞提供了支持。

不僅如此，韓國(guó)的SK Planet也在印尼和馬來(lái)西亞開(kāi)設(shè)了自己的電商平臺(tái)11th Avenue。

面對(duì)外部零部件和中間產(chǎn)品出口的限制，韓國(guó)正積極尋求將商品出口到東盟國(guó)家。據(jù)KOTRA的亞洲地區(qū)主管Roh In-ho表示，隨著更多韓國(guó)公司進(jìn)入東盟電商市場(chǎng)，從韓國(guó)出口到東南亞的商品如手機(jī)、化妝品、食品和時(shí)尚物品都在大幅上升。

為了在東盟市場(chǎng)取得可持續(xù)發(fā)展，韓國(guó)公司需要提出更符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的戰(zhàn)略。

Roh強(qiáng)調(diào)：“若能實(shí)施多樣化的營(yíng)銷策略，東盟的電商市場(chǎng)對(duì)韓國(guó)出口企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)遇。開(kāi)發(fā)出當(dāng)?shù)厝讼矚g的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品至關(guān)重要?！?/p>

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）

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