谷歌展示廣告和Facebook廣告都是展示廣告的形式，但它們之間存在明顯的差異。谷歌展示廣告提供了多種收費(fèi)方式，包括點(diǎn)擊收費(fèi)、轉(zhuǎn)化收費(fèi)和展示收費(fèi)。而Facebook廣告主要以展示收費(fèi)為主，但其廣告帖子容易被用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，從而可能形成不同規(guī)模的傳播，這一點(diǎn)是谷歌展示廣告所無法比擬的。

所謂展示收費(fèi)，即只要廣告出現(xiàn)在用戶的設(shè)備屏幕上，無論用戶是否點(diǎn)擊，廣告主都需要支付費(fèi)用。

關(guān)于如何操作谷歌展示廣告，以下是一些詳細(xì)步驟：

創(chuàng)建新的廣告系列，并選擇“銷售”選項(xiàng)。

接著，選擇廣告類型為“展示”。這類廣告會(huì)出現(xiàn)在與谷歌有合作關(guān)系的網(wǎng)站上，這些網(wǎng)站數(shù)量眾多，從知名大站到小型網(wǎng)站都有可能。

你的展示廣告將會(huì)出現(xiàn)在各類網(wǎng)站的顯眼位置。

展示廣告系列包括三種子類型：智能型展示廣告系列、標(biāo)準(zhǔn)展示廣告系列和Gmail廣告系列。

智能型展示廣告系列的操作相對(duì)簡單，無需過多關(guān)注受眾定位等問題。而標(biāo)準(zhǔn)展示廣告系列則需要更細(xì)致的操作，包括受眾定位、版位設(shè)置等。Gmail廣告系列則更像是郵件廣告的一種形式。

在地理位置選擇方面，如果是英文網(wǎng)站，建議投放英語系國家。

對(duì)于出價(jià)策略，剛開始操作時(shí)，不建議選擇“盡可能提高轉(zhuǎn)化”或“單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”等策略，因?yàn)檫@些可能導(dǎo)致點(diǎn)擊費(fèi)用過高或根本無法展示。更建議采取“盡可能提高點(diǎn)擊次數(shù)”的策略，并設(shè)置一個(gè)最高出價(jià)。

對(duì)于動(dòng)態(tài)廣告，初期不建議使用，可以留空。如果是智能展示廣告，定位可以交給谷歌自動(dòng)處理；如果是標(biāo)準(zhǔn)展示廣告，則需要手動(dòng)設(shè)置定位條件。但需要注意的是，智能廣告的點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)較高，轉(zhuǎn)化效果也可能一般。

在廣告素材方面，圖標(biāo)和徽標(biāo)是必須的，視頻可以根據(jù)需要選擇上傳。廣告的標(biāo)題和描述也非常重要，需要認(rèn)真填寫，避免使用無效的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，否則可能導(dǎo)致廣告無法展示。

谷歌展示廣告的點(diǎn)擊率有時(shí)非常高，例如點(diǎn)擊率可以達(dá)到5.56%，平均點(diǎn)擊費(fèi)用可能低至0.03美金。這與谷歌搜索廣告相比，具有明顯的優(yōu)勢。搜索廣告的競爭更為激烈，導(dǎo)致整體費(fèi)用較高。而谷歌展示廣告可以通過投放給對(duì)特定產(chǎn)品感興趣的人群，實(shí)現(xiàn)更經(jīng)濟(jì)的廣告投放。例如，針對(duì)婚禮服飾的廣告，可以投放給最近搜索或?yàn)g覽過相關(guān)內(nèi)容的用戶，這個(gè)受眾群體更為廣泛，從而降低了單個(gè)點(diǎn)擊的費(fèi)用。