近期調(diào)查顯示，超過70%的外國(guó)人在社交媒體上熱衷于了解企業(yè)/品牌信息。對(duì)于眾多消費(fèi)者而言，社交媒體已成為了解品牌的便捷渠道之一。若企業(yè)/品牌在Tiktok等社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，將能吸引更多忠實(shí)粉絲。那么，如何在Tiktok上推廣品牌呢？

如今，短視頻已成為海外用戶認(rèn)知產(chǎn)品的重要橋梁，明星、網(wǎng)紅、KOL等社交分享更是加速實(shí)現(xiàn)了用戶的情感認(rèn)同。隨著Tiktok在全球范圍內(nèi)的日益普及，它可能成為海外品牌進(jìn)行營(yíng)銷推廣的最佳渠道。

對(duì)于企業(yè)而言，如何利用Tiktok傳達(dá)品牌理念，深入了解海外用戶需求，積極影響目標(biāo)客群，增強(qiáng)品牌影響力尤為關(guān)鍵。

一、注冊(cè)Tiktok企業(yè)賬號(hào)，建立經(jīng)營(yíng)陣地

對(duì)于海外品牌來說，創(chuàng)建Tiktok企業(yè)賬戶是建立信任、提升形象的基礎(chǔ)，為后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)奠定基石。通過完善賬戶主頁(yè)，展示品牌特色，開啟窗口功能，縮短消費(fèi)者交易路徑，優(yōu)化電商場(chǎng)景。若TiktokShop功能暫無(wú)法啟用，可將獨(dú)立站點(diǎn)鏈接置于主頁(yè)，引導(dǎo)流量走向品牌平臺(tái)，提升品牌曝光機(jī)會(huì)。賬戶主頁(yè)還可展示三個(gè)精選視頻，通過點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)分析，展示最受歡迎的視內(nèi)容為品牌標(biāo)志。

二、借助Tiktok網(wǎng)紅營(yíng)銷，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系

相較于傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)紅營(yíng)銷更能觸發(fā)粉絲的情感共鳴。事實(shí)上，KOL行業(yè)在持續(xù)增長(zhǎng)，已有眾多企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要性。作為一個(gè)新興流量平臺(tái)，品牌必須與Tiktok上的紅人合作。初期階段，合作對(duì)象可傾向于中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅（至少10位），擴(kuò)大品牌知名度，增加曝光率，引導(dǎo)網(wǎng)站訪問和品牌詞搜索。使用這種方式，能夠在不了解目標(biāo)消費(fèi)者群體特征的情況下，更廣泛地覆蓋潛在受眾。隨后，通過Tiktok品牌廣告、招標(biāo)等方式獲取更多用戶流量，再與擁有更多粉絲的紅人合作深化品牌影響力。

三、運(yùn)用Tiktok廣告本地化策略

網(wǎng)紅合作和廣告并不是相互替代的關(guān)系，而是相互輔助。廣告活動(dòng)需要結(jié)合地域特色，針對(duì)海外用戶進(jìn)行本地化策略。優(yōu)秀的廣告應(yīng)當(dāng)基于目標(biāo)市場(chǎng)的思維方式進(jìn)行制作。品牌廣告能否受到海外用戶的喜愛，能否貼近目標(biāo)受眾，取決于廣告是否采用本地化的思維方式制作。要根據(jù)目標(biāo)區(qū)域受眾的喜好制定視頻投放和KOL營(yíng)銷計(jì)劃。

直播帶貨相對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷，其要求更為寬松，互動(dòng)性更強(qiáng)，刺激用戶消費(fèi)的目的更明確，同時(shí)也能更有效地探測(cè)出賣家的需求。直播帶貨在平臺(tái)上的商業(yè)價(jià)值是不容忽視的。借助TikTok上的網(wǎng)紅直播帶貨，可以更有效地激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，粉絲們基于對(duì)網(wǎng)紅的信任與喜愛，更可能跟隨網(wǎng)紅的推薦進(jìn)行購(gòu)物。

在印尼，一種新型的帶貨模式已經(jīng)興起，即網(wǎng)紅通過直播間向用戶展示產(chǎn)品，用戶可以直接在購(gòu)物車內(nèi)點(diǎn)擊購(gòu)買鏈接下單。TikTok未來的發(fā)展趨勢(shì)將越來越商業(yè)化，更多有趣、多樣化的網(wǎng)紅營(yíng)銷方式將被采用，以提高品牌的轉(zhuǎn)化率。

海外網(wǎng)紅營(yíng)銷在TikTok上尤其受歡迎。TikTok不僅可以借助網(wǎng)紅引流免費(fèi)流量，還可以與付費(fèi)流量結(jié)合推廣。目前TikTok上的主流付費(fèi)廣告形式包括開屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽和貼紙廣告等。當(dāng)信息流廣告與網(wǎng)紅結(jié)合，除了曝光，更包括引流轉(zhuǎn)化等實(shí)效。網(wǎng)紅以挑戰(zhàn)賽第一名選手的身份，在視頻文案中植入品牌或產(chǎn)品關(guān)鍵詞，吸引更多用戶，引導(dǎo)用戶參與購(gòu)買力的挑戰(zhàn)。

隨著短視頻在全球的流行，TikTok已成為品牌接觸全球新興消費(fèi)群體的新觸點(diǎn)。在這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)紅營(yíng)銷無(wú)疑是品牌營(yíng)銷的重要方向。對(duì)于賣家來說，布局TikTok，抓住這個(gè)營(yíng)銷機(jī)遇至關(guān)重要。

Hotlist匯集了一批優(yōu)質(zhì)的TikTok海外KOL，為需要進(jìn)行TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的項(xiàng)目或企業(yè)提供了便利。

要在TikTok上推廣小游戲，有多種策略可選?？梢岳肨ikTok的廣告平臺(tái)進(jìn)行投放，選擇適合的廣告形式和目標(biāo)受眾；利用直播功能，邀請(qǐng)明星或網(wǎng)紅進(jìn)行游戲直播；設(shè)計(jì)有趣的游戲挑戰(zhàn)，吸引用戶參與和分享；鼓勵(lì)用戶分享自己的游戲體驗(yàn)和心得；建立游戲社群，與用戶互動(dòng)和交流。這些策略都有助于提高游戲的知名度和下載量。

在TikTok運(yùn)營(yíng)方面，需要了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)并創(chuàng)建符合其喜好的內(nèi)容。同時(shí)善用TikTok的數(shù)據(jù)工具如第三方平臺(tái)EchoTik等獲取熱點(diǎn)信息和熱門商品數(shù)據(jù)；注重視頻質(zhì)量并創(chuàng)造有趣獨(dú)特的內(nèi)容；根據(jù)受眾喜好制定挑戰(zhàn)和活動(dòng)吸引受眾參與等運(yùn)營(yíng)技巧將有助于提升品牌曝光和影響力。在發(fā)布時(shí)也要注意選擇最佳的時(shí)間點(diǎn)以獲得更高的觀看率與互動(dòng)率并保持穩(wěn)定的發(fā)布頻率增加曝光機(jī)會(huì)形成良好的品牌形象和用戶互動(dòng)關(guān)系以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)成功。