圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

對于開展外貿(mào)業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，F(xiàn)acebook無疑是一個重要的營銷渠道。許多企業(yè)在使用Facebook進(jìn)行內(nèi)容營銷時，常常面臨一個選擇：是使用個人主頁還是公共主頁？這兩者之間究竟有何區(qū)別？今天我們就來探討一下這個問題。

個人主頁相當(dāng)于我們的私人微信，如果以公司的名義進(jìn)行發(fā)帖營銷，只有目標(biāo)客戶添加我們?yōu)楹糜押?，才會在他們的首頁看到我們發(fā)布的信息。由于這個加好友的環(huán)節(jié)，使得我們無法有效地利用個人主頁進(jìn)行內(nèi)容營銷。

相比之下，F(xiàn)acebook公共主頁則具有更大的優(yōu)勢。當(dāng)用戶點贊或關(guān)注我們的主頁后，就會直接成為我們公共主頁的粉絲，無需我們同意，我們的目標(biāo)客戶就可以在他們自己的首頁看到我們在公共主頁發(fā)布的貼文等營銷信息，觸達(dá)更加方便。Facebook好友有5000人的上限，而公共主頁的粉絲數(shù)卻沒有上限。如果想要利用Facebook進(jìn)行內(nèi)容營銷，搭建公共主頁是更明智的選擇。

很多外貿(mào)企業(yè)并沒有搭建Facebook公共主頁的經(jīng)驗，導(dǎo)致公共主頁質(zhì)量參差不齊。事實上，F(xiàn)acebook公共主頁與我們的獨立站一樣重要，它代表著企業(yè)在Facebook上的企業(yè)形象。如何搭建一個專業(yè)、讓客戶一看就信賴的Facebook公共主頁至關(guān)重要。

接下來，我將手把手教大家如何一步步搭建完整的Facebook公共主頁。登錄我們的個人Facebook賬號，進(jìn)入Facebook首頁，點擊右上角的菜單欄。在菜單下拉后，我們可以看到“公共主頁”選項，點擊進(jìn)入。

在公共主頁頁面中，我們可以看到“創(chuàng)建公共主頁”的按鈕，點擊后就可以開始創(chuàng)建。我們需要填寫公共主頁的名稱，通常我們會以品牌作為名稱。如果外貿(mào)企業(yè)沒有具體的品牌名稱，可以使用注冊的公司全稱。名稱的語種需要與目標(biāo)市場語言一致，例如開發(fā)德國市場時，需要使用德文品牌名。

接下來是選擇類別，我們需要填寫公司所處的行業(yè)。Facebook這里的分類比較籠統(tǒng)，所以需要我們選擇盡量與行業(yè)貼合的類別。然后是“說明”部分，簡單介紹我們是做什么的，避免長篇大論，言簡意賅地表明生產(chǎn)什么、提供什么服務(wù)即可。

完成基本信息的填寫后，點擊創(chuàng)建公共主頁。接下來需要進(jìn)一步完善和豐富公共主頁的內(nèi)容，包括頭像、封面照片等。頭像通常使用企業(yè)LOGO，由于Facebook公共主頁的頭像是強(qiáng)制圓形的，所以需要注意LOGO的主體部分能夠在圓形中完整展示。封面照片是Facebook公共主頁的頂部橫幅，通常選擇精修圖片來吸引用戶瀏覽，可以是主打產(chǎn)品的精修圖或相關(guān)圖片。

還需要完善公共主頁的其他信息，如地點、營業(yè)時間、價格范圍、聯(lián)系方式等。信息豐富完善后，還需要添加行動號召按鈕，促使客戶采取行動?？梢源罱ǖ赇?，上傳產(chǎn)品圖片和相關(guān)信息，這樣有助于用戶快速了解產(chǎn)品信息。

發(fā)布一篇歡迎貼并置頂在公共主頁，以留住用戶。同時需要注意不違反Facebook的政策，避免發(fā)布違規(guī)信息導(dǎo)致公共主頁被封禁。

關(guān)于如何運營好Facebook公共主頁，還有許多細(xì)節(jié)和技巧需要探索和學(xué)習(xí)。以上內(nèi)容僅供參考，希望大家能夠從中受益。（來源：李羽昕）

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