近期，Molly注意到唯品會(huì)在海外市場方面的活躍動(dòng)作，不僅通過獨(dú)立站的形式擴(kuò)大市場份額，而且還通過投資的方式為海外業(yè)務(wù)發(fā)展注入新的活力。

此前，唯品會(huì)正積極部署海外市場，其女裝獨(dú)立站Nowrain以優(yōu)厚條件吸引運(yùn)營專家，團(tuán)隊(duì)得到擴(kuò)充。目前，該獨(dú)立站的月均流量已從原來的5萬增長至23萬，成為Tik Tok的頭部女裝品牌，出海之路呈現(xiàn)出新的局面。

據(jù)Molly了解，唯品會(huì)的出海策略不僅限于自建獨(dú)立站。自2022年以來，唯品會(huì)相繼投資了出海品牌Qpendo和Rexing，這兩家企業(yè)在2022年成立，主打年輕的女性市場，與唯品會(huì)自身的目標(biāo)受眾及擅長的領(lǐng)域相契合。

Qpendo是一家專注于女性時(shí)尚百貨出口的跨境電商公司，其業(yè)務(wù)主要面向北美、歐洲、中東、東南亞等主流海外市場，覆蓋全球100多個(gè)國家和地區(qū)。唯品會(huì)可以通過Qpendo在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、資源整合等方面獲得支持。

另一家投資對(duì)象Rexing則是一家以女性用戶為主的戶外功能裝品牌。該品牌圍繞自駕游、露營、戶外運(yùn)動(dòng)的場景，推出多種戶外服裝。戶外運(yùn)動(dòng)市場近年來備受關(guān)注，全球市場增速明顯，唯品會(huì)通過投資Rexing，有望在戶外運(yùn)動(dòng)服飾市場獲得新的增長點(diǎn)。

在品牌推廣方面，Rexing的獨(dú)立站重視詮釋產(chǎn)品性能、場景展示、產(chǎn)品工藝技術(shù)及品牌理念。其海外獨(dú)立站的退換貨政策可增強(qiáng)海外用戶對(duì)品牌的信任度，同時(shí)支持多種貨幣支付，為不同國家的用戶提供便捷性。在社交媒體方面，Rexing重點(diǎn)運(yùn)營Instagram、Facebook、Pinterest等平臺(tái)，通過與KOL合作、舉辦贈(zèng)品活動(dòng)、線下組織戶外活動(dòng)等方式，吸引年輕用戶的關(guān)注，提升品牌知名度。

通過唯品會(huì)今年的兩次投資，可以看出其出海的決心和戰(zhàn)略眼光。唯品會(huì)看重被投資企業(yè)在海外市場的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)勢，未來或可為自己的出海業(yè)務(wù)做更充足的準(zhǔn)備。

唯品會(huì)在海外市場的布局策略明確，通過多種方式擴(kuò)大市場份額，提升品牌影響力。未來，唯品會(huì)將繼續(xù)關(guān)注海外市場的發(fā)展趨勢，調(diào)整策略，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場環(huán)境。唯品會(huì)也將在投資、合作等方面尋求更多機(jī)會(huì)，為海外業(yè)務(wù)發(fā)展提供新的助力。