如果從事跨境行業(yè)的您在過去兩年選擇在社交平臺上投放廣告，那么您可能已經(jīng)感受到在新平臺上進行推廣的不易。Algobuy推出的“三分鐘了解”系列幫助賣家快速熟悉各大社交平臺，對于跨境廣告商而言，這是一個不斷學習和適應的過程。

本期我們聚焦于Facebook，這個社交平臺是廣告網(wǎng)絡(luò)中最具發(fā)展?jié)摿Φ闹弧＿^去18個月里，使用Facebook投放廣告的廣告商數(shù)量已經(jīng)翻倍。Facebook提供了幾乎無數(shù)的廣告定位選項，每個客戶都能發(fā)現(xiàn)獨特的效果。就像Google Ads一樣，F(xiàn)acebook上不同行業(yè)的效果可能會有所不同。那么，關(guān)于Facebook的數(shù)據(jù)您了解多少呢？

Facebook簡介

Facebook是全球流行的社交網(wǎng)站，自2004年成立以來，一直由馬克·扎克伯格領(lǐng)導。除了核心的Facebook平臺，它還提供了其他產(chǎn)品和服務(wù)，如Facebook Messenger、Facebook Watch和Facebook Portal，并且收購了Instagram、WhatsApp等。

如今，F(xiàn)acebook是全球最具價值的公司之一，與微軟、亞馬遜、蘋果和谷歌并列為五大科技公司。

Facebook使用統(tǒng)計

截至2020年10月，F(xiàn)acebook的每月活躍用戶（MAU）總數(shù)達到27億，每日活躍用戶（DAU）為17.9億。用戶主要集中在移動端，只有1.7%來自電腦端。龐大的用戶群既帶來了機會也帶來了挑戰(zhàn)。

在人群定位上，與國內(nèi)市場的新浪微博不同，男性用戶更傾向于使用Facebook。25至34歲的男性用戶（19.3%）和女性用戶（13.2%）是Facebook上的主要人群。高收入群體在Facebook上的分布較多，收入超過$75K的在線用戶中有75%活躍于Facebook。

在用戶地域分布方面，印度是Facebook上人口最多的國家，擁有2.7億用戶，其次是美國，這與亞馬遜在印度市場的強勁表現(xiàn)相吻合，值得賣家關(guān)注。

Facebook營銷統(tǒng)計

對于營銷人員來說，F(xiàn)acebook是最重要的社交平臺之一。根據(jù)Social Media Examiner 2020年的數(shù)據(jù)，大多數(shù)營銷人員（59%）選擇Facebook作為他們最重要的平臺。這表明Facebook在營銷領(lǐng)域的地位依然穩(wěn)固。

Facebook Live功能受到營銷人員的歡迎，38%的營銷人員使用實時視頻平臺。這對于廣告素材的制作也提供了參考，使用用戶偏好的形式更容易獲得關(guān)注。由于Facebook具有大曝光量和一定的轉(zhuǎn)化效果，大多數(shù)營銷人員計劃在未來12個月內(nèi)增加對Facebook廣告的使用。

Facebook廣告統(tǒng)計

截至2020年第二季度，F(xiàn)acebook宣布有900萬活躍廣告客戶在使用其社交平臺推廣產(chǎn)品和服務(wù)，而去年同期為700萬廣告客戶。Facebook廣告的平均點擊率（CPC）為1.72美元，平均轉(zhuǎn)換率（CVR）為9.21%，平均每次操作費用（CPA）為$18.68。這些數(shù)據(jù)可以為賣家提供估算廣告ROI的參考，幫助他們找到更具回報率的投放組合。

關(guān)于Facebook的一些有趣數(shù)字

以下是關(guān)于Facebook的一些有趣數(shù)據(jù)：85%的Facebook用戶在觀看視頻時會關(guān)閉聲音；帶字幕的視頻廣告可以使視頻觀看時間平均增加12%；當視頻自動播放聲音時，會令80%的用戶感到困擾，給他們留下負面印象。每天有3.5億張照片被上傳，每秒有4,000張照片被上傳。其他有趣的數(shù)據(jù)還包括直播視頻的占比、Facebook提供的語言版本數(shù)量、下載量、群組使用量等等。這些數(shù)據(jù)展示了Facebook的活躍度和多樣性。

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