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TikTok國(guó)際影響力探究:實(shí)力展現(xiàn)與時(shí)代變遷(公司背景探秘)

2024-12-26 10:32:07
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海外媒體投放平臺(tái)概覽

對(duì)于想要進(jìn)行海外廣告投放的企業(yè)來(lái)說(shuō),了解各大媒體投放平臺(tái)是至關(guān)重要的。在眾多平臺(tái)中,Google Admob無(wú)疑是海外投放的首選。它擁有龐大的用戶群體和最大的流量,經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,已經(jīng)擁有成熟的精準(zhǔn)投放后臺(tái),受到各類品牌商的青睞。除了傳統(tǒng)的Banner廣告,Google也在大力推行原生廣告,并將廣告形式拓展到視頻領(lǐng)域,如Youtube。雖然投放成本較高,但Google Admob適合需要快速增加曝光率的品牌商。

Facebook廣告平臺(tái)也備受關(guān)注。雖然其廣告后臺(tái)在初期受到一些批評(píng),經(jīng)過(guò)幾年的優(yōu)化與改良,憑借龐大的用戶群體和完善的廣告后臺(tái),F(xiàn)acebook已成為眾多海外PC和移動(dòng)端的重要廣告投放平臺(tái)之一。Facebook的廣告形式包括鏈接廣告、原生廣告和PC端傳統(tǒng)廣告等。

還有一些其他的投放平臺(tái)值得推薦。例如HeroAPP原生廣告,CleanMaster通過(guò)自身的巨大日活量和流量變現(xiàn)能力,對(duì)推廣其他非游戲類app得心應(yīng)手。Affiliate網(wǎng)盟是一個(gè)靈活的廣告投放媒體資源,有時(shí)可以以較低的成本進(jìn)行廣告投放,但需要謹(jǐn)慎選擇合作伙伴以避免媒體質(zhì)量不可控的風(fēng)險(xiǎn)。Vine短視頻分享應(yīng)用也是一個(gè)值得關(guān)注的平臺(tái),企業(yè)可以通過(guò)它來(lái)展示產(chǎn)品品牌信息。

值得一提的是,TikTok在日本等地區(qū)的快速增長(zhǎng)引起了廣泛關(guān)注。與YouTube相比,TikTok的視頻時(shí)長(zhǎng)更短,更容易發(fā)布,如果能受到關(guān)注,可以迅速成為網(wǎng)紅。在日本,TikToker如小學(xué)生“hinata”和初中生“maikichi”因發(fā)布自拍視頻而受到粉絲的喜愛(ài)。TikTok的命運(yùn)也遭遇了多次扭轉(zhuǎn),微軟對(duì)其收購(gòu)意向帶來(lái)了新的轉(zhuǎn)折。但對(duì)于微軟來(lái)說(shuō),如何給TikTok估值以及如何解決其他關(guān)鍵問(wèn)題仍是挑戰(zhàn)。目前市場(chǎng)上主要有三種估值法:按業(yè)務(wù)占比估值、按用戶估值等。無(wú)論是哪種方法,都需要綜合考慮各種因素來(lái)確定TikTok的真正價(jià)值。

據(jù)Bloomberg Intelligence的分析師Jitendra Waral預(yù)測(cè),TikTok以日活躍用戶1億計(jì)算,參照Facebook上市時(shí)的情況,其價(jià)值可達(dá)200億美元。Waral也指出,由于TikTok的用戶增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)時(shí)的Snapchat,其每個(gè)用戶的估值應(yīng)該高于當(dāng)時(shí)Snapchat的水平。

Waral還基于TikTok的收入水平進(jìn)行了估算。根據(jù)預(yù)計(jì),TikTok在2020年的收入將在10億至20億美元之間??紤]到當(dāng)前的用戶規(guī)模,Waral認(rèn)為T(mén)ikTok的估值可能在200億美元左右。但如果其估值達(dá)到500億美元,那幾乎相當(dāng)于Snapchat當(dāng)時(shí)的兩倍。

TikTok國(guó)際影響力探究:實(shí)力展現(xiàn)與時(shí)代變遷(公司背景探秘)

由于TikTok在美國(guó)尚未實(shí)現(xiàn)盈利,市場(chǎng)通常采用P/S(市盈率)進(jìn)行估值。專家認(rèn)為,使用P/S估值法得出的結(jié)果更接近TikTok的真實(shí)價(jià)值。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部估計(jì),TikTok在美國(guó)的2020年收入約為10億美元,預(yù)計(jì)明年隨著貨幣化的推進(jìn),收入將達(dá)到60億美元。

以今年預(yù)計(jì)的收入計(jì)算,500億美元的估值相當(dāng)于50倍的P/S。但如果以明年的預(yù)計(jì)收入計(jì)算,TikTok美國(guó)的估值則顯得非常吸引人,僅為不到9倍。相比之下,Snapchat今年的預(yù)估收入為330億美元,P/S為15倍。如果以明年的收入預(yù)測(cè)為基礎(chǔ),按照同樣的P/S計(jì)算,TikTok的估值能達(dá)到驚人的900億美元。值得注意的是,TikTok明年的營(yíng)收增長(zhǎng)預(yù)計(jì)高達(dá)500%,遠(yuǎn)超過(guò)Snapchat的增長(zhǎng)率,理應(yīng)獲得更高的估值。

如果微軟以500億美元的價(jià)格收購(gòu)TikTok,無(wú)疑將是一筆超級(jí)劃算的交易。無(wú)論如何估值,微軟都已經(jīng)從中獲利。目前,500億美元是外界熱議的預(yù)期收購(gòu)價(jià)。如果微軟最終以此價(jià)格完成收購(gòu),這將成為全球科技史上第二大收購(gòu)案,僅次于戴爾對(duì)EMC的巨額收購(gòu)。

消息傳出后,微軟的股價(jià)已經(jīng)顯著上漲。本周一,微軟股價(jià)跳空高開(kāi),當(dāng)天大漲5.6%,市值增加870億美元。市場(chǎng)分析認(rèn)為,這是由于市場(chǎng)期待TikTok與微軟的業(yè)務(wù)能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。有分析師甚至預(yù)測(cè),微軟市值將在三年內(nèi)因此大增2000億美元。而微軟周一的市值增長(zhǎng)已經(jīng)足以覆蓋收購(gòu)TikTok所需的資金。

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