由于TikTok在海外的迅速崛起，引發(fā)了美國(guó)各界的強(qiáng)烈反響。無(wú)論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如Facebook和谷歌等，都對(duì)該短視頻軟件表現(xiàn)出了濃厚的收購(gòu)欲望。特朗普更是提出了如果字節(jié)跳動(dòng)不在規(guī)定時(shí)間內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行交易，將全面封禁該應(yīng)用的威脅。顯然，特朗普對(duì)中國(guó)的打壓態(tài)勢(shì)日益明顯。

TikTok的數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣引人注目。平臺(tái)上關(guān)于拯救TikTok的視頻瀏覽量已經(jīng)突破8億，而在美國(guó)的下載量也達(dá)到了驚人的1.65億，約占美國(guó)總?cè)丝诘囊话?。尤其受到年輕美國(guó)人的喜愛(ài)，他們成為了TikTok的主要用戶(hù)群體。

特朗普的強(qiáng)制交易手段導(dǎo)致許多TikTok博主與粉絲互動(dòng)道別。美國(guó)的《福布斯》雜志網(wǎng)站也刊文顯示，18至29歲的年輕人是反對(duì)封禁TikTok的主要力量。如果特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok，那么該應(yīng)用在美國(guó)的生存將岌岌可危。

一些人表示，如果TikTok無(wú)法使用，他們將轉(zhuǎn)向使用Instagram等其他應(yīng)用。最近的新聞報(bào)道顯示，美國(guó)已經(jīng)強(qiáng)制封禁了TikTok在美國(guó)的使用。

TikTok的技術(shù)一直讓美國(guó)垂涎三尺。作為一種新型的社交信息傳播方式，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok一進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)就受到了大量年輕人的歡迎。這也使得不少美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司想要分一杯羹。自2019年美國(guó)大選以來(lái)，美國(guó)總統(tǒng)試圖通過(guò)打壓TikTok來(lái)增加自己的投票數(shù)量，而一些美國(guó)公司也試圖借此機(jī)會(huì)收購(gòu)TikTok。

字節(jié)跳動(dòng)公司對(duì)收購(gòu)計(jì)劃并不反對(duì)，但對(duì)于美國(guó)針對(duì)TikTok的措施，他們選擇了放棄美國(guó)本土這部分業(yè)務(wù)。這種心態(tài)下的抉擇并沒(méi)有滿(mǎn)足美國(guó)的胃口，他們?cè)诳吹娇梢暂p松獲得的利益后，想要的更多。這種貪婪的心態(tài)讓兩方公司陷入了一種僵持狀態(tài)。

中國(guó)商務(wù)部與科技部直接插手了這次收購(gòu)計(jì)劃。TikTok被出售并不僅僅是兩個(gè)公司之間的問(wèn)題，更關(guān)乎其底層代碼的技術(shù)問(wèn)題。一旦TikTok被出售，相當(dāng)于直接售賣(mài)了這種核心技術(shù)。中國(guó)商務(wù)部與科技部因此出臺(tái)了相關(guān)目錄，限制了某些技術(shù)的出口，直接打斷了美國(guó)的收購(gòu)計(jì)劃。

隨著中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的影響力逐漸增強(qiáng)，美國(guó)對(duì)中國(guó)的忌憚也日益加深。在這個(gè)時(shí)代背景下，美國(guó)的這次大選只是揭開(kāi)了兩國(guó)之間不和諧的一幕。類(lèi)似TikTok被收購(gòu)的事件，將會(huì)在未來(lái)越來(lái)越多，而中國(guó)企業(yè)需要學(xué)會(huì)如何在這個(gè)大環(huán)境中站隊(duì)。

以下是關(guān)于2024年TikTok的十大現(xiàn)狀，為對(duì)平臺(tái)感興趣的用戶(hù)提供深入了解。TikTok在北美尤其是小店服務(wù)和虛擬商品交易方面表現(xiàn)出色，但在某些小眾市場(chǎng)相對(duì)冷門(mén)。值得注意的是，其用戶(hù)群體以年輕人為主，但不同年齡段和國(guó)籍的用戶(hù)混雜其中。在直播帶貨方面，中國(guó)人占據(jù)主導(dǎo)地位。創(chuàng)作者擁有專(zhuān)用IP的專(zhuān)線(xiàn)對(duì)流量增長(zhǎng)至關(guān)重要。在內(nèi)容管理上，TikTok對(duì)某些敏感內(nèi)容持開(kāi)放態(tài)度。國(guó)內(nèi)與海外市場(chǎng)的喜好差異明顯，海外用戶(hù)更傾向于娛樂(lè)活動(dòng)。美女和才藝創(chuàng)作者在海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)更多，消費(fèi)意愿也更強(qiáng)。盡管北美人均收入較高，但貧富差距依然存在。TikTok的注冊(cè)地在全球化過(guò)程中用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)各異。最后雖然跨境電商選擇TikTok可能不是最佳策略但其低成本投入使其成為潛在的有利投資為電商布局提供了較低門(mén)檻的機(jī)會(huì)。

全球短視頻行業(yè)正在走向井噴期尤其是TikTok在美國(guó)取得重大進(jìn)展后國(guó)際知名社交平臺(tái)開(kāi)始發(fā)力短視頻領(lǐng)域。作為一項(xiàng)全民娛樂(lè)活動(dòng)短視頻應(yīng)用在國(guó)狂熱潮中掀起一片熱潮。此外短視頻出海背景中文化屬性較弱門(mén)檻低為國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供了條件此外全球短視頻行業(yè)玩家眾多但TikTok具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。中國(guó)短視頻企業(yè)在全球市場(chǎng)中具有重要影響力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷推動(dòng)行業(yè)發(fā)展壯大。中國(guó)短視頻平臺(tái)的海外擴(kuò)張之路

自Show項(xiàng)目起，以視頻剪輯工具為切入點(diǎn)，國(guó)內(nèi)平臺(tái)開(kāi)始主攻海外市場(chǎng)。到了2016年末，快手公司推出了其海外版Kwai，勇敢地踏出了國(guó)際化的第一步。緊接著在2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也緊隨其后，在海外上線(xiàn)了抖音的國(guó)際版TikTok。這兩大平臺(tái)都將發(fā)展重心放在了東南亞以及日韓市場(chǎng)。

時(shí)間推進(jìn)至2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)收購(gòu)美國(guó)的短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并將其與TikTok整合，進(jìn)一步鞏固了其在短視頻領(lǐng)域的地位。而到了2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴也相繼推出了針對(duì)印度本土語(yǔ)言的社交產(chǎn)品Helo和VMate，這標(biāo)志著兩家公司在海外市場(chǎng)的布局更加完善。

進(jìn)入2020年，快手再次發(fā)力海外，推出了SnackVideo，并在同年5月于美國(guó)上線(xiàn)了Zynn。隨著時(shí)間的發(fā)展，到2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美以及東南亞市場(chǎng)的SnackVideo整合為一款統(tǒng)一的Kwai產(chǎn)品，其形態(tài)與國(guó)內(nèi)主站幾乎保持一致。與此TikTok也公布了其喜人的用戶(hù)數(shù)據(jù)，截至2021年9月，其月活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)到驚人的10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok更是成為了2021年全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，這一成績(jī)甚至已經(jīng)超越了谷歌。

而在海外業(yè)務(wù)拓展上，抖音不僅僅滿(mǎn)足于短視頻平臺(tái)的身份，更是積極推進(jìn)電商業(yè)務(wù)。據(jù)報(bào)告顯示，2022年上半年，TikTok Shop的GMV（商品交易總額）已超過(guò)10億美元，與前一年的全年相當(dāng)。這無(wú)疑證明了抖音在海外市場(chǎng)的強(qiáng)大實(shí)力和巨大潛力。

抖音在全球范圍內(nèi)的滲透率持續(xù)走高，而快手也不甘示弱，開(kāi)始在拉美和印度等地區(qū)進(jìn)行布局。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，其在海外市場(chǎng)的短視頻APP主要有TikTok和Helo，這兩個(gè)APP在各地的運(yùn)營(yíng)策略各不相同。例如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地運(yùn)營(yíng)；而Helo則主要面向斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)。而快手的海外短視頻APP則主要以Kwai和Zynn為主，另外還有歡聚時(shí)代的Likee也值得關(guān)注。

以上所述的排名并無(wú)先后之分，每個(gè)平臺(tái)都有其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)策略和市場(chǎng)定位。如需更多關(guān)于中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景的深入研究和分析，建議詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。