近年來(lái)，隨著“一帶一路”等政策的推動(dòng)，出口跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，2017年交易規(guī)模已達(dá)到6.3萬(wàn)億元。行業(yè)蓬勃發(fā)展的賣家面臨著平臺(tái)門檻提升、政策限制增多、生存空間被壓縮以及平臺(tái)流量爭(zhēng)奪激烈等問(wèn)題。為了尋找新的出路，越來(lái)越多的賣家開(kāi)始考慮自建站。

自建站是否值得投入？這是一個(gè)備受爭(zhēng)議的問(wèn)題。有些企業(yè)避而遠(yuǎn)之，有些企業(yè)則堅(jiān)持投入。從自主性和靈活性角度來(lái)看，自建站可以為商戶帶來(lái)更高的定價(jià)主動(dòng)權(quán)、更豐富的品牌效應(yīng)以及更深入的消費(fèi)者行為分析。自建站還可以避免向第三方平臺(tái)繳納交易傭金或年費(fèi)，降低支付端服務(wù)費(fèi)用。

自建站也帶來(lái)了一系列的挑戰(zhàn)。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和流量獲取是核心難題，賣家需要整合物流、倉(cāng)儲(chǔ)、支付、售后等各種資源，并承擔(dān)所有風(fēng)險(xiǎn)。在自建站市場(chǎng)中搶占一席之地并不容易，需要賣家從基礎(chǔ)建站到精準(zhǔn)營(yíng)銷全面考慮。

為了幫助賣家更好地了解和運(yùn)營(yíng)自建站，“2018CCEE（廈門）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)”特設(shè)了品牌出海、自建站的海外社區(qū)營(yíng)銷策略交流會(huì)。海內(nèi)外專家將現(xiàn)場(chǎng)分享自建站運(yùn)營(yíng)之道，包括Shopify等建站工具的使用和流量獲取、轉(zhuǎn)化率提升等關(guān)鍵問(wèn)題的解決方案。

對(duì)于那些沒(méi)有專業(yè)建站知識(shí)的賣家來(lái)說(shuō)，Shopify是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。它自帶高質(zhì)量的設(shè)計(jì)模板和運(yùn)營(yíng)工具，即使是沒(méi)有編程經(jīng)驗(yàn)的賣家也能快速建站。在大會(huì)上，知名自建站賣家Leo Lin藺云峰將現(xiàn)場(chǎng)講解Shopify建站的重要知識(shí)點(diǎn)，并展示其后臺(tái)數(shù)據(jù)。

流量是獲取客源的基礎(chǔ)，許多自建站賣家通過(guò)SEO和社交媒體推廣。在社交媒體營(yíng)銷越來(lái)越火的今天，只要提供足夠明確的信息，就有機(jī)會(huì)吸引更多用戶。在大會(huì)上，OBOR項(xiàng)目總監(jiān)和策略師將教賣家如何利用國(guó)際社交媒體和國(guó)外紅人營(yíng)銷。

為了樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)、擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，提升轉(zhuǎn)化率是關(guān)鍵。在大會(huì)上，Shopyy負(fù)責(zé)人和昱達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO將分享流量轉(zhuǎn)化的提升過(guò)程和前沿的自建站運(yùn)營(yíng)法則。

如果你對(duì)自建站感興趣，不妨參加“2018CCEE（廈門）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)”，從基礎(chǔ)建站到精準(zhǔn)營(yíng)銷，學(xué)習(xí)如何玩轉(zhuǎn)自建站。報(bào)名參會(huì)，獲取更多干貨分享。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 蘇曉倩）