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爆料:賣(mài)家listing遭神秘篡改,疑似存在隱形黑手,警鐘敲響!警惕,時(shí)間節(jié)點(diǎn)是近期

2024-12-26 9:54:03
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作者:bysand

標(biāo)題是Listing里面最重要的,好的標(biāo)題能夠吸引買(mǎi)家的眼睛,更是后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)、推廣、引流的基礎(chǔ)。

當(dāng)你辛苦構(gòu)思的標(biāo)題,被莫名修改,可想而知那種難受。

01、亞馬遜使用AI修改標(biāo)題

就在元旦期間,有一位賣(mài)家發(fā)現(xiàn)亞馬遜悄悄使用AI修改了他的標(biāo)題!

該賣(mài)家稱(chēng),本來(lái)放假第一天好好的,突然發(fā)現(xiàn)鏈接標(biāo)題被修改了。還以為被其它站點(diǎn)跟賣(mài)導(dǎo)致,排查所有站點(diǎn)也沒(méi)發(fā)現(xiàn)被跟賣(mài)的痕跡,還嘗試用模版刷新但是更新不成功,結(jié)果通過(guò)幫助頁(yè)面提交修改標(biāo)題的請(qǐng)求才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是亞馬遜“搞的鬼”!

而遇到同樣問(wèn)題的不止一人,另一位賣(mài)家表示:“是的,我前一段也被亞馬遜改了標(biāo)題,改的是優(yōu)化前的標(biāo)題,我這個(gè)感覺(jué)是人為的,當(dāng)時(shí)還很納悶,畢竟我們這個(gè)類(lèi)目有亞馬遜經(jīng)理參與著,我們都習(xí)慣了?!?/p>

爆料:賣(mài)家listing遭神秘篡改,疑似存在隱形黑手,警鐘敲響!警惕,時(shí)間節(jié)點(diǎn)是近期

據(jù)悉,早在9月份,亞馬遜推出生成式AI Listing功能。賣(mài)家所需要提供的僅是商品的簡(jiǎn)短描述、幾個(gè)關(guān)鍵詞或幾句話(huà),就能得到由AI自動(dòng)生成的符合亞馬遜要求的高質(zhì)量標(biāo)題、五點(diǎn)描述和產(chǎn)品描述,大大簡(jiǎn)化賣(mài)家創(chuàng)建Listing的過(guò)程,幫助賣(mài)家更快速、更輕松地上架新產(chǎn)品!

亞馬遜提醒道,對(duì)于新賣(mài)家來(lái)說(shuō),可以通過(guò)「生成商品內(nèi)容(搶先體驗(yàn))」更高效地完成Listing中重要的三個(gè)部分,以減輕工作負(fù)擔(dān),讓生產(chǎn)力upupup!對(duì)于老賣(mài)家來(lái)說(shuō),可以通過(guò)「生成商品內(nèi)容(搶先體驗(yàn))」來(lái)優(yōu)化、改進(jìn)信息,讓現(xiàn)有的Listing變得更豐富有趣,幫助買(mǎi)家做出購(gòu)買(mǎi)決策,讓購(gòu)物體驗(yàn)感拉滿(mǎn)!

從描述來(lái)看,這樣的一個(gè)工具可以幫助賣(mài)家得到高質(zhì)量的標(biāo)題、夠精彩的五點(diǎn)描述、夠全面的產(chǎn)品描述了。但未經(jīng)賣(mài)家許可,就更改listing,也是讓人頭疼。

有賣(mài)家稱(chēng),征求郵件回復(fù)了不修改都沒(méi)用,還是被改了,還需要自己再操作一遍改回來(lái),有時(shí)候也甚是無(wú)奈。而手動(dòng)更改后,也有賣(mài)家擔(dān)心到時(shí)侯會(huì)不會(huì)被改第二次?畢竟這也不是人為操控的。

以上是一位賣(mài)家的爆料,據(jù)悉過(guò)往不少賣(mài)家也遇到過(guò)亞馬遜“自動(dòng)調(diào)整”的情況。此前一位賣(mài)家發(fā)現(xiàn),亞馬遜給自己產(chǎn)品添加了新的大小屬性,變成了從“from Small”和“to Small”之間選一個(gè),但自己原始只有單一的“ Small”選項(xiàng)。賣(mài)家只能手動(dòng)進(jìn)行修改,但系統(tǒng)提示稱(chēng)該ASIN與已有的尺寸不匹配,萬(wàn)般無(wú)奈下,只能先刪除整個(gè)listing,然后再次創(chuàng)建。

具體還需要亞馬遜官方進(jìn)一步證實(shí)。目前,賣(mài)家們?nèi)绻l(fā)現(xiàn)自己也有這種情況,只能夠自行手動(dòng)修改,或?qū)で罂头椭?/p>

02、標(biāo)題長(zhǎng)度如何選?

亞馬遜標(biāo)題的好壞影響著曝光度、銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化率。你的亞馬遜標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)潔地提供相關(guān)的產(chǎn)品信息,一眼抓住客戶(hù)的需求。

那么長(zhǎng)標(biāo)題好,還是短標(biāo)題好?

有賣(mài)家觀察競(jìng)品和市場(chǎng),發(fā)現(xiàn)短標(biāo)題也是趨勢(shì)。亞馬遜還是更趨向于用戶(hù)體驗(yàn),長(zhǎng)標(biāo)題不容易讀,短標(biāo)題一目了然,可以增加用戶(hù)體驗(yàn)的事情,亞馬遜怎么會(huì)不做呢。目前亞馬遜手機(jī)端成交的份額也越來(lái)越多,而且手機(jī)端顯示的標(biāo)題都沒(méi)那么長(zhǎng),只有標(biāo)題前面的幾十個(gè)字符,標(biāo)題最前面的字符也變得越來(lái)越重要,作為一個(gè)用戶(hù),看標(biāo)題一個(gè)東西,各種重復(fù)的意思,其實(shí)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)不太好,他們不是賣(mài)家,他們只會(huì)奇怪為什么一樣的詞要放個(gè)很多個(gè)不同單詞同個(gè)意思的詞。

但不少賣(mài)家反駁道,標(biāo)題關(guān)鍵詞權(quán)重遠(yuǎn)高于五點(diǎn)和搜索詞,長(zhǎng)標(biāo)題的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。

有賣(mài)家在公司的要求下找過(guò)幾款熱賣(mài)產(chǎn)品做過(guò)長(zhǎng)短標(biāo)題的A/B實(shí)驗(yàn)測(cè)試,最終結(jié)果還是長(zhǎng)標(biāo)題獲勝,不過(guò)亞馬遜對(duì)積極效果的證據(jù)的評(píng)價(jià)是“溫和”或‘不好’以上是針對(duì)一些老品的情況。

或許,賣(mài)家也不必太糾結(jié)長(zhǎng)度。標(biāo)題適中就好,關(guān)鍵詞一定要精準(zhǔn),還是要把產(chǎn)品特點(diǎn)展示清楚,把無(wú)效詞慢慢去除,前期標(biāo)題既要美觀能看懂也要覆蓋更廣,后期鏈接穩(wěn)定改短標(biāo)題基本沒(méi)什么影響,因?yàn)槟愕某鰡卧~已經(jīng)收錄,自然排名已經(jīng)穩(wěn)定,守著大詞就可以,而且不同類(lèi)目還不一樣,有些產(chǎn)品就是泛流量,前期做流量還是要每個(gè)詞都要測(cè)過(guò)去,才能知道出單詞,一般100字符左右基本夠,移動(dòng)端也只能看前50個(gè),把最核心的詞放前面就行。

總結(jié)來(lái)說(shuō),“一目了然的標(biāo)題+好產(chǎn)品+好價(jià)格=成交”。標(biāo)題只要涵蓋核心大詞還有基本參數(shù)即可,不用刻意追求過(guò)于冗長(zhǎng)的標(biāo)題。

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