TikTok Shop宣布重大調(diào)整，將于今日正式關(guān)閉在印尼西部的電子商務(wù)交易服務(wù)。此前，該平臺在印尼市場作為一個擁有電商功能的短視頻內(nèi)容平臺，允許賣家通過短視頻和直播銷售產(chǎn)品。根據(jù)的決策，TikTok將遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，不再直接在平臺上進行商品銷售活動。

這一變化的背后，源于印尼近期修訂的貿(mào)易法規(guī)，其中規(guī)定社交媒體平臺僅可作為商品推廣平臺，禁止作為銷售平臺。新規(guī)還涉及商品進口的白名單要求、認證規(guī)定以及對電商平臺的其他限制。

TikTok對此回應(yīng)稱，社交電商的誕生旨在幫助當(dāng)?shù)匦≠u家和創(chuàng)作者增加網(wǎng)上商店的流量，解決現(xiàn)實問題。公司在尊重法律法規(guī)的也呼吁相關(guān)法規(guī)能考慮到對TikTok Shop數(shù)百萬賣家和創(chuàng)作者生計的影響。

TikTok Shop自2021年2月在印尼市場上線以來，迅速擴展至東南亞其他國家以及英美市場。作為TikTok的一項功能，Shop讓商家能夠通過直播和短視頻帶貨，用戶可以在平臺上了解商品詳情并完成交易。

盡管TikTok在東南亞市場的電商業(yè)務(wù)取得了顯著成績，但公司仍面臨著新的挑戰(zhàn)。隨著新法規(guī)的實施，TikTok Shop在印尼的電商交易服務(wù)將正式終止。該公司并未停止在東南亞市場的電商布局，并計劃在其他國家推出類似的服務(wù)。

據(jù)了解，TikTok Shop已在泰國、越南、馬來西亞和菲律賓等東南亞國家推出了業(yè)務(wù)。商家可以通過直播和短視頻展示商品，但無法直接在平臺上進行交易。這一調(diào)整對于中小賣家來說更加友好，他們可以通過邀請碼入駐東南亞市場的TikTok Shop站點，并上架發(fā)布商品。

TikTok Shop還計劃推出全球商品功能，直接同步到各個站點，并將在5月份上線全球賣功能。這意味著一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送商品信息。

近年來，TikTok的電商擴張速度加快，特別是在東南亞市場。印尼作為東南亞人口第一大國，其電商市場規(guī)模巨大，成為TikTok Shop的重要市場之一。憑借龐大的用戶基數(shù)，TikTok Shop賣家可以直接通過短視頻或直播進行銷售，觸達消費者的鏈路更短，流量成本更低，轉(zhuǎn)化率更高。

隨著TikTok Shop在東南亞市場的不斷拓展和全球下載量的不斷增加，該平臺已成為全球?qū)崟r用戶量最多的短視頻社交平臺之一。對于想要通過新的流量池獲得訂單的跨境人來說，TikTok Shop無疑是一個值得嘗試的平臺。此次調(diào)整雖然帶來了一些挑戰(zhàn)，但也為賣家和創(chuàng)作者提供了新的機遇和發(fā)展空間。TikTok進軍東南亞電商市場：開啟跨境電商新篇章

近日，TikTok（抖音國際版）宣布了一個重大消息，其跨境電商業(yè)務(wù)TikTok Shop即將在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞和菲律賓）正式上線。隨著全球電商市場的蓬勃發(fā)展，TikTok正抓住這一機遇，進一步擴大其電商業(yè)務(wù)的覆蓋范圍。

TikTok憑借超高人氣和龐大的日活量，已經(jīng)成為海外最受歡迎的社交媒體平臺之一。在此情況下，推出跨境電商業(yè)務(wù)也是順應(yīng)市場發(fā)展的自然選擇。此前，TikTok已經(jīng)在中國、印尼和英國等地支持跨境電商業(yè)務(wù)。此次進軍東南亞市場，無疑是TikTok電商業(yè)務(wù)全球布局的重要一步。

東南亞市場擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，總數(shù)超過4億，其中超過2.4億是TikTok的活躍用戶。這一巨大的用戶基數(shù)為TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。東南亞地區(qū)的電商市場價值正在節(jié)節(jié)攀升，許多國際零售商正在該地區(qū)建設(shè)倉庫，以擴大其在東南亞的電商足跡。

TikTok Shop在東南亞的跨境業(yè)務(wù)將采用普通入駐和邀請碼入駐兩種模式。商家可以通過與平臺主動聯(lián)系并通過審核來入駐，或者通過平臺發(fā)放的邀請碼來入駐。這一模式的靈活性使得更多的商家有機會參與到TikTok的跨境電商業(yè)務(wù)中來。

根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會（DAAT）的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量達到1萬億次，創(chuàng)作量超過8億。這些龐大的數(shù)據(jù)反映了TikTok在東南亞市場的強大影響力。DAAT還預(yù)測，TikTok的廣告收入在2022年將達到4.55億泰銖，占泰國數(shù)字媒體總收入的2%。

自2021年以來，抖音（TikTok的國際版）進入了高速發(fā)展階段，席卷了全球150多個國家和地區(qū)。如今，TikTok Shop再次迎來新的里程碑，將在東南亞四國開啟跨境業(yè)務(wù)。這一舉措將進一步推動TikTok電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，為商家?guī)砀嗟纳虣C。

回顧字節(jié)跳動的跨境電商戰(zhàn)略，主要實施了兩個階段：獨立項目和建立電商生態(tài)。目前，TikTok Shop正處于建立電商生態(tài)的重要階段。直播帶貨是抖音電商的核心玩法，而在海外市場，這種玩法還處于初期階段。

東南亞市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ琓ikTok的大量活躍用戶為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。隨著電商滲透率的提高，國際零售商正在東南亞地區(qū)建設(shè)倉庫，以縮短交貨時間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。這也為TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

TikTok進軍東南亞電商市場是其在全球電商布局中的重要一步。未來，TikTok Shop將繼續(xù)擴大其業(yè)務(wù)范圍，為商家提供更多的商機和發(fā)展空間。商家也應(yīng)抓住這一機遇，積極入駐TikTok Shop，拓展海外市場。