在現(xiàn)今這個互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時代背景下，消費者的購物習慣與認知正在悄然發(fā)生改變?！?022國民專注力洞察報告》揭示了一個現(xiàn)象，當代人的專注力不斷下降，從2000年的12秒減少至如今的8秒。

針對這一現(xiàn)象，若商家希望在第一時間抓住消費者的注意力，并實現(xiàn)最佳的營銷效果，就必須主動與消費者建立“首次聯(lián)系”。這要求商家能夠迅速抓住消費者在廣告上的短暫注意力，吸引他們停留并關注。

那么，如何吸引消費者的關注呢？

純文字信息對于消費者來說，記憶起來頗為困難。當文字與圖片相結合時，消費者記住的機率會提高65%。對于亞馬遜的廣告創(chuàng)意圖片來說，其重要性不言而喻。

除了圖文結合的創(chuàng)意圖片，視頻廣告也是關鍵的一環(huán)。如今，越來越多的消費者傾向于通過視頻來了解商品。據(jù)2021年視頻營銷數(shù)據(jù)顯示，相較純文字內(nèi)容，有69%的消費者更喜歡通過視頻獲取商品信息。

為了講好品牌故事并最大程度地吸引消費者注意，這背后往往需要靈感和技術作為支撐。對此，亞馬遜提供了一系列功能，助商家一臂之力。

一、免費使用兩大功能

1. 創(chuàng)意素材

亞馬遜的創(chuàng)意素材為商家提供了高質(zhì)量且免費的定制化創(chuàng)意選擇。在日常使用中，這一功能可以幫助商家快速便捷地完成品牌商標、圖像儲存、整理以及重復利用。

亞馬遜廣告近期與Shutterstock達成合作，為廣告主帶來高質(zhì)量的定制創(chuàng)意。凡是在美國站點注冊品牌的商家，均可免費使用Shutterstock里3.9億多張的高質(zhì)量圖片，用于品牌推廣和展示。

商家可通過Amazon Ads Console（亞馬遜廣告平臺）來尋找與品牌相匹配的圖片。具體操作如下：

首先訪問控制臺并選擇“創(chuàng)意資產(chǎn)”，然后進行圖片搜索并保存到自己的創(chuàng)意圖片庫中。

圖片被選中后，商家還可以將創(chuàng)意素材一鍵關聯(lián)到品牌推廣的產(chǎn)品集或品牌旗艦店的產(chǎn)品集頁面。

值得注意的是，商家應根據(jù)自己的品牌特性和打造方向，有目的地使用好創(chuàng)意素材庫，避免盲目使用。要統(tǒng)一廣告風格，打造出自己的特色，給消費者留下深刻印象。

2. 視頻制作工具（測試版）

對于品牌而言，能夠發(fā)布視頻是一項顯著優(yōu)勢。若想制作視頻且無需花費成本，商家可以利用亞馬遜的視頻制作工具（測試版）。

該工具免費且提供豐富的模板和簡單的設置，商家可快速完成產(chǎn)品制作，并輕松創(chuàng)建多個版本的視頻進行測試。

目前，商家有兩種方式訪問視頻制作工具：

第一種是在創(chuàng)建品牌推廣廣告活動時選擇“視頻”，然后在相關視頻幫助下點擊“使用我們的視頻生成模板”；第二種是直接登錄亞馬遜廣告平臺，點擊左側欄的“廣告創(chuàng)意”，隨后選擇“視頻制作工具”。

進入視頻制作工具后，商家可開始創(chuàng)作自己想要的視頻效果。完成后，可直接作為品牌推廣視頻進行廣告投放。

通過創(chuàng)意素材和視頻制作工具，商家能夠創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的廣告，并以此塑造品牌形象、講述品牌故事。在優(yōu)化創(chuàng)意材料的商家還應結合運營策略，進一步提升創(chuàng)意廣告的效果。

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