節(jié)日營銷之重要，不容忽視

在全球范圍內(nèi)，各類節(jié)日如圣誕節(jié)、感恩節(jié)、情人節(jié)和父親節(jié)等都是商家營銷的黃金時(shí)機(jī)。對(duì)于海外商家而言，節(jié)日營銷更是刺激消費(fèi)者購買欲望的關(guān)鍵時(shí)刻。在節(jié)日來臨之前，商家需要做好充足的準(zhǔn)備，利用精彩的廣告吸引消費(fèi)者的目光，同時(shí)推出各種折扣促銷活動(dòng)。

根據(jù)Google的最新數(shù)據(jù)，關(guān)注“父親節(jié)購買禮物”的人群正在逐年增加。在西方，父親節(jié)的重要性日益凸顯，它不僅能帶來可觀的流量和關(guān)注度，更是品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的良好契機(jī)。

讓我們以多芬男士護(hù)理系列的父親節(jié)營銷為例，看看他們是如何在YouTube上連續(xù)三年吸引粉絲關(guān)注，收獲千萬點(diǎn)擊和互動(dòng)的。

多芬注意到傳統(tǒng)對(duì)父親的描述已經(jīng)過時(shí)，與新時(shí)代的父親形象不符。于是，在2010年，多芬推出了專門的男士護(hù)理系列產(chǎn)品，主題就是“Care+Men”，旨在給男性更多的關(guān)愛，讓他們變得更好。

了解現(xiàn)代父親的特點(diǎn)對(duì)于營銷活動(dòng)至關(guān)重要。數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)父親每個(gè)月都會(huì)觀看YouTube視頻。他們喜歡觀看娛樂節(jié)目來放松自己，同時(shí)也關(guān)注育兒內(nèi)容，學(xué)習(xí)如何更好地照顧孩子。多芬確定了父親節(jié)營銷的核心理念：講述真實(shí)老爸的故事。他們通過視頻廣告的形式，在YouTube上展開營銷活動(dòng)。

YouTube已經(jīng)成為商家推廣產(chǎn)品的有力平臺(tái)，許多消費(fèi)者依賴YouTube做出購買決策。多芬充分利用了這一平臺(tái)的特點(diǎn)，采取了以下步驟進(jìn)行營銷：

1. 確定目標(biāo)人群：包括爸爸們以及想要給父親購買禮物的人群。通過Google的YouTube定位功能，可以精準(zhǔn)地定位到特定的地區(qū)、性別和興趣群體。

2. 展示廣告：利用YouTube的TrueView廣告形式，觀眾可以自由選擇是否觀看廣告。這種形式的廣告可以讓真正對(duì)產(chǎn)品感興趣的人主動(dòng)了解并接觸到廣告內(nèi)容。

3. 內(nèi)容創(chuàng)新：多芬的廣告創(chuàng)意始終圍繞“關(guān)愛”男士的核心價(jià)值觀展開。他們通過制作真實(shí)感人的視頻廣告，讓觀眾在父親節(jié)這個(gè)特殊時(shí)刻聯(lián)想到多芬品牌。連續(xù)三年，多芬的廣告都在社交媒體上引起了廣泛的討論和分享。

從“我做爸爸了！”的真實(shí)視頻廣告，到“老爸是英雄”的主題廣告，再到強(qiáng)調(diào)所有給予我們關(guān)愛的男性都值得我們感謝的廣泛視角，多芬的廣告內(nèi)容深入人心，讓人們?cè)诟赣H節(jié)這個(gè)特殊時(shí)刻感受到溫暖和情感的聯(lián)系。

YouTube的平臺(tái)讓好的廣告找到潛在消費(fèi)者，以觀眾為主的廣告形式既提高了商家的曝光量，又保證了觀眾的良好體驗(yàn)。強(qiáng)大的評(píng)論和分享功能讓好的廣告得到更廣泛的傳播。多芬男士護(hù)理系列的父親節(jié)營銷就是一個(gè)成功的例子，它通過創(chuàng)新的廣告形式和真實(shí)感人的內(nèi)容，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注并建立了情感聯(lián)系。