作為拼多多進軍國際市場的先鋒，TEMU在跨境電商的繁忙季節(jié)全力以赴。盡管官方保持低調(diào)，但據(jù)我們的了解，TEMU在人才爭奪、營銷推廣以及產(chǎn)品定價方面都展現(xiàn)出了全方位的競爭力。

不少TEMU賣家對于TEMU的產(chǎn)品審核速度產(chǎn)生疑慮，擔憂是否因大促活動而延緩了審核。有賣家反映，他們在9月底提交的產(chǎn)品至今仍未得到選上和通知，當然他們也期望能夠參與年終大促。

之前有消息稱，TEMU自上線一個多月以來，日均GMV已達150萬美元，擁有近3萬入駐商家，SKU數(shù)量在30-40萬之間。考慮到年終旺季的因素，TEMU的GMV目標在年底前定在了3-5億美元。其9月的投放預(yù)算高達10億人民幣，未來一年的投放預(yù)算將超過70億，主要用于公域流量獲取及內(nèi)容型投放，如與KOL的合作等。盡管這些消息尚未得到官方證實，但TEMU在美蘋果應(yīng)用商店購物板塊的登頂以及黑五大促商品的豐富選擇，都彰顯了其雄心壯志。

特別值得一提的是黑五大促的廣告投放。無論是TEMU的官網(wǎng)還是APP，都充斥著帶有“EarlyBlackFriday”標識的產(chǎn)品，標志著TEMU已經(jīng)正式開啟了黑五大促模式。從產(chǎn)品定價上看，其飾品價格普遍偏低，特別是首飾及配飾，多數(shù)價格都在5美元以下，戒指、等更是不到1美元，可見其“卷”的力度之大。

與此感恩節(jié)、平安夜、圣誕節(jié)的相關(guān)產(chǎn)品也已迅速上架，如小飾品、小道具、小禮物、賀卡等一應(yīng)俱全。實際上，TEMU的BestSeller榜單上大部分都是低價商品，并且銷量增長迅猛。一位賣家表示，銷量達到3000左右的商品就可以算是爆款了，而有些爆款的累計銷量已經(jīng)超過7000。這表明，在高通脹、消費低迷的背景下，低價產(chǎn)品對美國消費者依然具有很大的吸引力。

在社交平臺上，我們注意到TEMU在10月份大量投放了社媒廣告，主要是為了告知美國消費者TEMU在美國上線的消息。據(jù)悉，TEMU在上線后的第一個月投入了10億元的市場預(yù)算，試圖在用戶心中樹立“Teamup, Pricedown”的品牌形象。數(shù)據(jù)顯示，TEMU在美國地區(qū)的廣告數(shù)量持續(xù)增加，這在社媒平臺上產(chǎn)生了顯著的效果。

關(guān)于TEMU未來的發(fā)展動向，我們注意到“砍一刀”功能或許將在TEMU平臺上線。雖然歐美市場與國內(nèi)市場存在差異，但此功能在TEMU上的推出仍值得期待。若該功能成功上線，TEMU的拉新速度和整體流量有望再次得到提升。

對于TEMU來說，拉新是一個重要的任務(wù)。從其近期發(fā)布的招聘信息中可以看出，拼多多對TEMU的拉新策略十分重視。為了實現(xiàn)這一目標，TEMU正在進行一系列的人才布局，包括海外增長產(chǎn)品經(jīng)理、創(chuàng)意視覺設(shè)計師以及海外營銷達人專員等職位的招聘。

TEMU作為拼多多的海外戰(zhàn)略重要一環(huán)，正通過多種方式吸引用戶、擴大品牌影響力。能否在年終旺季達到GMV目標，成功打造一個海外版的拼多多，我們拭目以待。歡迎各位在評論區(qū)留言交流觀點。

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文/XX（作者名）

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