亞馬遜廣告競價(jià)設(shè)置全攻略：如何調(diào)整競價(jià)及影響解析
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如何設(shè)置亞馬遜廣告競價(jià)？
方法一：根據(jù)廣告目的進(jìn)行設(shè)置（主要方法）
提高曝光——?jiǎng)討B(tài)競價(jià)，可適當(dāng)提高或降低競價(jià)；
增加收錄——采用動態(tài)競價(jià)并適當(dāng)降低競價(jià)，同時(shí)考慮高廣告位置溢價(jià)與低基礎(chǔ)競價(jià)結(jié)合；
提高轉(zhuǎn)化率——?jiǎng)討B(tài)調(diào)整競價(jià)；
精準(zhǔn)卡位——采用固定競價(jià)策略；
降低CPC/廣告費(fèi)用占比——?jiǎng)討B(tài)競價(jià)并只降低。
方法二：根據(jù)產(chǎn)品不同階段設(shè)置廣告目的，從而制定競價(jià)策略。
新品期：在不確定廣告效果的情況下，可適當(dāng)降低廣告花費(fèi)，并考慮增加收錄的策略；
上升期：在提高曝光和提高轉(zhuǎn)化率的目標(biāo)下，動態(tài)調(diào)整競價(jià)；
成熟期：精準(zhǔn)卡位并考慮降低廣告費(fèi)用。
需要注意的是，雖然亞馬遜廣告競價(jià)可以調(diào)整，但不建議賣家頻繁調(diào)整。過于頻繁的調(diào)整可能導(dǎo)致無法準(zhǔn)確觀察每天調(diào)整的效果，對廣告效果產(chǎn)生負(fù)面影響。賣家在開啟廣告后應(yīng)掌握這些基礎(chǔ)內(nèi)容。
那么，頻繁更改亞馬遜廣告競價(jià)會有什么影響呢？
一些賣家渴望了解廣告數(shù)據(jù)質(zhì)量，因此經(jīng)常調(diào)整廣告策略。由于廣告數(shù)據(jù)存在延遲，頻繁調(diào)整可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)，影響廣告效果。好的調(diào)整被稱為優(yōu)化，而壞的調(diào)整則可能破壞原有的廣告效果。頻繁調(diào)整listing可能導(dǎo)致亞馬遜系統(tǒng)重新評估listing權(quán)重，如果權(quán)重下降，將導(dǎo)致listing排名下降，進(jìn)而增加PPC廣告成本。
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