TikTok于2016年9月正式上線。隨后，抖音短視頻于2017年8月打造了國際版TikTok，并在海外市場投入巨資。同年10月31日，TikTok推出了直播功能，這不僅反映了社區(qū)建設的考量，也體現(xiàn)了直播作為一種成熟的變現(xiàn)方式的優(yōu)勢。

2018年3月19日，TikTok宣布了新的口號：“記錄美好生活”。緊接著的3月30日，購物功能“直接淘寶”在TikTok上線，方便用戶直接鏈接淘寶購買商品。5月8日，字節(jié)跳動公司CEO張一鳴透露，TikTok在季度內成為蘋果App Store下載量最高的應用，全球范圍內下載量巨大。

TikTok的用戶活躍度持續(xù)上升，月活躍用戶于2018年7月16日突破5億。抖音國際版在歐美市場表現(xiàn)出色，特別是在美國，其下載量和月度安裝量持續(xù)領先。

TikTok在2018年12月推出了DOU功能，這是一種為創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，能有效提升視頻播放量和互動量。次年12月，《抖音》在AppStore和GooglePlay的下載量創(chuàng)下歷史新高。到2019年底，抖音的全球下載量超過7億，同比增長55%，全球影響力不斷擴大。

2020年，抖音為回饋優(yōu)質創(chuàng)作者，開啟了創(chuàng)作者基金，并推出與Shopify的合作，正式開啟流量投放模式。隨后與沃爾瑪多次合作，抖音商業(yè)模式不斷成熟。抖音在東南亞市場持續(xù)拓展，在新加坡、印尼、泰國、越南、馬來西亞等地都有顯著進展。

今年，TikTok Shop的電商業(yè)務已在全球多個站點布局，包括泰國、越南、菲律賓、馬來西亞以及早前開通的印尼站和即將上線的新加坡本土店。這一行動無疑給Shopee和Lazada帶來了壓力，同時也為東南亞的賣家提供了新的分銷渠道。

TikTok Shop在全球設立了6個站點，東南亞市場占據4個席位，顯示出TikTok電商對東南亞市場的重視。現(xiàn)在，TikTok Shop又開放了越南、泰國、馬來西亞三個國家的站點，意味著其大規(guī)模進軍東南亞市場的計劃正在推進。但目前的申請僅限于本土企業(yè)。

合作伙伴在開通這些國家站點時需要注意細節(jié)，如個人或企業(yè)身份的注冊、店鋪名稱的設定、銀行賬戶的注意事項以及發(fā)貨時效等。TikTok Shop要求店鋪名稱必須準確代表經營業(yè)務，不允許使用與“TikTok”或其他第三方平臺相關的元素。銀行賬戶的開設也需要與身份或營業(yè)執(zhí)照的名稱一致。

TikTok在美國的電商業(yè)務也在不斷發(fā)展，可能將在美國首次向跨境賣家開放。據報道，全托管模式將在美國上線，用戶可以通過TikTok應用內的電商選項卡瀏覽商品。TikTok已經與美國外的物流公司合作，為在美國的賣家提供物流服務。與亞馬遜等公司的自建物流不同，TikTok選擇了與第三方合作，以降低成本和時間。

TikTok在東南亞的火爆與歐美市場的挑戰(zhàn)

TikTok在東南亞的受歡迎程度與日俱增，其崛起的速度令人驚嘆。相較之下，進軍歐美市場的TikTok則面臨諸多挑戰(zhàn)，好似在復雜的商業(yè)環(huán)境中迷失方向。

數據顯示，TikTok Shop在印尼市場的月均GMV高達2億美元，而在英國市場卻只有2400萬美元。盡管面臨這樣的差異，TikTok仍然對歐美市場充滿信心，積極尋求突破。

今年5月，TikTok為了重新聚焦美國市場和英國市場，對其電商業(yè)務進行了重組。部分在巴西的TikTok Shop工作人員被調往英美，以應對這一重要市場的挑戰(zhàn)。

對于TikTok而言，美國電商市場既是充滿機遇的樂土也是充滿挑戰(zhàn)的戰(zhàn)場。盡管市場競爭激烈，但美國電商市場的無限商機仍然吸引著TikTok的目光。在美國，TikTok雖然目前尚未激起太大的浪花，但這也意味著其擁有巨大的增長潛力。

美國的市場規(guī)模廣闊，基礎設施完善，貿易體系成熟，為TikTok提供了良好的發(fā)展環(huán)境。盡管面臨諸多困難，但TikTok仍然決心再次進軍美國市場。

根據美國互聯(lián)網流量跟蹤分析公司Comscore的數據，2022年美國電子商務市場規(guī)模首次突破了萬億規(guī)模，達到了1.09萬億美元。這一龐大的市場規(guī)模為TikTok提供了巨大的發(fā)展空間。

值得注意的是，美國消費者越來越關注商品價格，甚至在促銷節(jié)日也不例外。TikTok所提供的商品以客單價較低為特點，其在價格上的優(yōu)勢可能會吸引更多消費者。在全托管模式下，TikTok進一步讓利于消費者，可能會因為“價廉”而贏得消費者的青睞。

回顧歷史，TikTok最早是由中國的字節(jié)跳動公司在2016年9月推出的“抖音短視頻”。在中國市場獲得廣泛認可后，字節(jié)跳動公司于2017年推出了全球版TikTok，進入海外市場，并在國際市場上取得了巨大的成功?？梢哉fTikTok是在繼承抖音短視頻成功基因的基礎上，于2017年推出的全球化產品。