四季度來臨，跨境貿(mào)易圈內(nèi)眾多賣家正面臨著一系列挑戰(zhàn)。他們發(fā)現(xiàn)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，流量費(fèi)用和營(yíng)銷成本呈現(xiàn)出不斷攀升的趨勢(shì)。亞馬遜賣家林欣向風(fēng)口星跨境透露，從十月份開始，站內(nèi)廣告的費(fèi)用較九月份上升了高達(dá)15%，而某些高客單價(jià)產(chǎn)品關(guān)鍵詞廣告的點(diǎn)擊費(fèi)用更是高達(dá)每點(diǎn)擊16美金。

早先有國(guó)外媒體進(jìn)行的研究也揭示了這一現(xiàn)象。在從2016年至2021年的時(shí)間里，亞馬遜賣家的廣告成本與整體成本的占比從1.1%顯著攀升至4.6%。這意味著在短短五年間，亞馬遜賣家的年度廣告支出已經(jīng)增長(zhǎng)了四倍以上。

到了今年的銷售旺季，賣家們更是深刻體會(huì)到了亞馬遜廣告費(fèi)用的高昂。行業(yè)專家分析指出，站內(nèi)廣告費(fèi)用逐年上漲的主要原因是大量賣家的涌入，而廣告坑位有限，供不應(yīng)求之下，廣告價(jià)格自然水漲船高。

與此每年旺季前夕，亞馬遜的掃號(hào)活動(dòng)如期而至。在無法繼續(xù)依賴的情況下，站內(nèi)廣告已然成為亞馬遜賣家主要的營(yíng)銷方式。這使得原本緊張的廣告位變得更加搶手，多數(shù)賣家早在旺季前夕就發(fā)現(xiàn)廣告費(fèi)用已有所提升。

對(duì)于當(dāng)前的大部分亞馬遜賣家而言，減少?gòu)V告投入意味著流量的減少和訂單的下降；而繼續(xù)加大廣告投入，銷量卻并未見明顯增長(zhǎng)。面對(duì)飆升的站內(nèi)廣告成本，賣家們陷入了兩難境地：是選擇退縮還是繼續(xù)投入？

對(duì)此，跨境在線集團(tuán)的創(chuàng)始人孫漢山表示，旺季流量成本上漲是市場(chǎng)常態(tài)。他建議賣家應(yīng)將站內(nèi)與站外流量相結(jié)合，站外引流不僅能幫助亞馬遜平臺(tái)增加用戶量，同時(shí)亞馬遜也會(huì)為新老賣家提供相應(yīng)的支持。

為了幫助亞馬遜賣家解決旺季流量增長(zhǎng)難題并洞察消費(fèi)趨勢(shì)，風(fēng)口星跨境特別策劃了一場(chǎng)年終旺季流量增長(zhǎng)直播峰會(huì)。該活動(dòng)將于11月21日舉行，屆時(shí)谷歌代理商管理部渠道總監(jiān)和資深客戶經(jīng)理等嘉賓將分享2022年旺季消費(fèi)趨勢(shì)，并解析如何提升站內(nèi)流量的價(jià)值、中小賣家如何布局站外流量以及如何將谷歌流量與亞馬遜平臺(tái)相結(jié)合等實(shí)用策略。

如果你也正面臨站內(nèi)廣告費(fèi)用高昂、流量增長(zhǎng)困難等問題，不妨掃描下方的二維碼預(yù)約直播。在直播間不僅有專業(yè)指導(dǎo)，還有更多福利等你來拿！

（文章來源：AMZ實(shí)戰(zhàn) 跨境電商實(shí)戰(zhàn)分享）