根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，受到新冠肺炎疫情及隔離政策的實(shí)施影響，SEA旗下電商平臺(tái)Shopee已經(jīng)深入到新加坡大部分消費(fèi)者的日常生活中，其平臺(tái)的訪問量出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，在新加坡的市場(chǎng)份額前五名中，有四家是本土平臺(tái)，而亞馬遜則是唯一一家進(jìn)入前五的跨國(guó)電商巨頭。

Shopee的訪問量增長(zhǎng)部分得益于其推出一系列營(yíng)銷策略，如居家購物、4.4閃購日、超級(jí)市場(chǎng)月以及7.7促銷活動(dòng)等，這些策略吸引了以價(jià)值為導(dǎo)向的消費(fèi)者。Shopee地區(qū)總經(jīng)理Ian Ho在5月的采訪中表示：“2020年的疫情改變了人們的生活、工作和購物方式，加速了人們向網(wǎng)絡(luò)生活方式的轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變是廣泛、深刻且不可逆的?！?/p>

這一現(xiàn)象在新加坡電商平臺(tái)的品類規(guī)模擴(kuò)大上得到了明顯體現(xiàn)。隨著疫情的蔓延，為保障自身安全，人們逐漸養(yǎng)成了足不出戶的習(xí)慣，因此網(wǎng)購物品的平均數(shù)量也有所增加。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，新加坡消費(fèi)者在電子產(chǎn)品上的平均花費(fèi)從2019年上半年的63.67美元上漲至103.47美元，家庭生活用品的平均花費(fèi)也從32.92美元上漲至56.39美元。運(yùn)動(dòng)和戶外裝備的購買量也有所上升，平均訂單金額有所提高。盡管如此，新加坡消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚類商品的購買欲望略有下降，平均花費(fèi)從77.58美元降至75.35美元，降幅約為3%?？傮w來看，新加坡的電商平臺(tái)在2020年上半年的總網(wǎng)絡(luò)訪問量增長(zhǎng)了23%，其中Shopee的訪問量從2020年第一季度至第二季度增長(zhǎng)了82%，僅在第二季度的隔離期間就增加了近500萬的平均訪問量。

與去年同期相比，Shopee在2020年上半年的訪問量達(dá)到了5050萬，高于去年的4420萬。而在2020年第二季度，Shopee的訪問量更是達(dá)到了3260萬的高峰。Shopee在東南亞地區(qū)的領(lǐng)先地位也面臨著其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。例如，排名第二的Lazada的訪問量也在持續(xù)增長(zhǎng)，從去年上半年的4300萬增加到4900萬。與此Lazada的季度數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，從2100萬上升到了2500萬。數(shù)據(jù)顯示Shopee的增長(zhǎng)勢(shì)頭稍有放緩。在連續(xù)五個(gè)月的增長(zhǎng)中，其訪問量從546萬增長(zhǎng)至1175萬后，六月的增長(zhǎng)數(shù)量下降至1170萬。

盡管亞馬遜開始深入新加坡市場(chǎng)，但Shopee的增長(zhǎng)放緩在一定程度上歸因于Lazada的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)。在亞洲電商市場(chǎng)的“后視鏡”中，逐漸顯現(xiàn)出電商巨頭亞馬遜的身影。在過去12個(gè)月里，亞馬遜在新加坡的業(yè)務(wù)量大幅增長(zhǎng)。從2019年1月的751,467人次訪客量增長(zhǎng)至今年上半年的近1940萬訪客量，一年內(nèi)增長(zhǎng)了84.6萬人次。按季度計(jì)算，亞馬遜的業(yè)績(jī)同樣出色：其訪問量從2019年第二季度的不到42.2萬增加到今年同期的近1100萬。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，亞馬遜的部分增長(zhǎng)可能是由于本土平臺(tái)如Zalora市場(chǎng)份額的流失所造成的。在2020年上半年里，Zalora的訪問量同比下降了19%，六月份的訪問人次不足百萬。Zalora第二季度的用戶數(shù)量下降了近39%，市場(chǎng)份額占比從第三名降至第七名。

（編譯/由風(fēng)口星網(wǎng) Yoe完成）