文/大娛樂(lè)家

今年，TikTok在全球互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)上大放異彩。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，TikTok這個(gè)以算法推薦短視頻內(nèi)容而聞名的平臺(tái)，已經(jīng)超越了多年霸榜的搜索引擎巨頭Google，成為2021年全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜單，并在8月后持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

這種備受用戶(hù)追捧的態(tài)勢(shì)，也使得TikTok在商業(yè)化道路上越發(fā)激進(jìn)。除了借鑒抖音的直播帶貨及電商小店模式進(jìn)行嘗試外，TikTok最近還傳出涉足游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)的消息。

在用戶(hù)增長(zhǎng)速度方面，作為后來(lái)者的TikTok依然具有巨大潛力。面對(duì)從搜索到社交廣告、再到電商及直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的市場(chǎng)環(huán)境，TikTok的四面楚歌也引發(fā)了一個(gè)疑問(wèn)：利用短視頻平臺(tái)銷(xiāo)售“一切”的策略是否真的可行？

當(dāng)我們將視線(xiàn)從移動(dòng)端移開(kāi)，TikTok正計(jì)劃通過(guò)游戲直播來(lái)保持增長(zhǎng)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，相對(duì)于在電腦和電視上看短視頻，“直播”功能成為了主打。這一舉措既順應(yīng)了歐美用戶(hù)的行為習(xí)慣，也希望通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)直播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是TikTok的重要考量。

對(duì)于美國(guó)用戶(hù)而言，早期的“在線(xiàn)直播”幾乎等同于“游戲直播”。Twitch作為美國(guó)最早的游戲直播平臺(tái)之一，長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)地位。隨著時(shí)間推移，生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶(hù)接受。盡管如此，歐美用戶(hù)的觀看習(xí)慣仍以PC端為主。根據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來(lái)源中，移動(dòng)端流量?jī)H占35%。

TikTok正轉(zhuǎn)向桌面端和電視端以吸引用戶(hù)注意力。最近，其專(zhuān)屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio也開(kāi)始進(jìn)行測(cè)試。據(jù)TechCrunch報(bào)道，該應(yīng)用可以讓用戶(hù)從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面。如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)新變化——將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。

TikTok的動(dòng)作也反映出歐美用戶(hù)越來(lái)越“適應(yīng)”直播的趨勢(shì)。盡管在游戲直播方面TikTok并無(wú)優(yōu)勢(shì)，但其正通過(guò)更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展。特別是看到抖音在直播電商方面的如火如荼的發(fā)展后，TikTok也開(kāi)始布局PC端的電商業(yè)務(wù)。從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來(lái)看，其也有利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。

不僅如此，TikTok的崛起也開(kāi)始從線(xiàn)上逐漸滲透到線(xiàn)下生活。歐美用戶(hù)使用TikTok不僅是為了觀看有趣的短視頻——其食譜特別受歡迎。事實(shí)上，簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok上走紅并引發(fā)了用戶(hù)的食譜打卡熱潮。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok甚至決定要開(kāi)始涉足外賣(mài)業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈。

美食類(lèi)視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的。這得益于視頻內(nèi)容相較于圖文形式更為直接、真實(shí)地展現(xiàn)食物或食譜的作用。TikTok正計(jì)劃推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen項(xiàng)目。其菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，并由實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，并提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等幫助。

TikTokKitchen正在構(gòu)建起完善的供應(yīng)鏈體系，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)都可見(jiàn)其成果顯著。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者上，并支持平臺(tái)上有潛力的烹飪?nèi)瞬?。讓用?hù)自己做飯是一回事，通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索購(gòu)物商品一樣。換句話(huà)說(shuō)，新一代年輕用戶(hù)是否會(huì)從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播或外賣(mài)業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

那么，距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？據(jù)分析公司AppAnnie的報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶(hù)花在TikTok上的時(shí)間已超越了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶(hù)時(shí)間后，自然會(huì)希望向其用戶(hù)推銷(xiāo)任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是利潤(rùn)最高的廣告。TikTok此前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了50%，與眾多廣告商的合作也推動(dòng)了TikTok的銷(xiāo)售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近的財(cái)年收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰灾鲃?chuàng)建廣告，融入用戶(hù)的時(shí)間線(xiàn)里，或通過(guò)額外付費(fèi)出現(xiàn)在用戶(hù)主頁(yè)上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶(hù)，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線(xiàn)下廣告效果，或直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。TikTok也正通過(guò)創(chuàng)作者基金來(lái)培養(yǎng)社區(qū)，向有影響的用戶(hù)支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%。對(duì)TikTok而言，沒(méi)有什么比占據(jù)利潤(rùn)豐厚的廣告業(yè)務(wù)更利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

與此《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷(xiāo)人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代。盡管品牌的廣告支出可能還有很長(zhǎng)的路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來(lái)越流行。

不可忽視的是TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容仍是TikTok的一大難題，地緣政治因素也將持續(xù)受到關(guān)注。美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)的問(wèn)題仍未有定論。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它面臨的競(jìng)爭(zhēng)和壓力可能會(huì)更加復(fù)雜。這可能是2022年的重大科技事件之一。

在國(guó)內(nèi)，有眾多tiktok代運(yùn)營(yíng)公司如深圳云端共贏跨境、杭州吃鯨等。這些公司提供海外抖音TikTok代運(yùn)營(yíng)、國(guó)內(nèi)外KOL紅人合作、TikTok直播帶貨、TikTok全生態(tài)運(yùn)營(yíng)解決方案等服務(wù)。還有自營(yíng)跨境電商平臺(tái)、獨(dú)立站代運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，為品牌、紅人、跨境賣(mài)家、工廠提供出海解決方案。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。近期，TikTok正在開(kāi)發(fā)一款名為T(mén)ikTok Live Studio的Windows桌面應(yīng)用，讓用戶(hù)可以通過(guò)登錄進(jìn)行直播。在直播過(guò)程中，用戶(hù)可以與觀眾交流、傳輸內(nèi)容等。這項(xiàng)應(yīng)用現(xiàn)僅在少數(shù)西方市場(chǎng)提供，已有數(shù)千名用戶(hù)使用。

“功能模板”：利用模板創(chuàng)作圖片內(nèi)容。

“特效工具”：提供豐富的特效，用于視頻和圖片制作，增添創(chuàng)意與藝術(shù)性。

“上傳區(qū)”：從個(gè)人設(shè)備上傳心儀的圖片或視頻。

左側(cè)操作欄包含：

“翻轉(zhuǎn)攝像頭”：輕松切換前置和后置攝像頭。

“速度調(diào)節(jié)”：根據(jù)個(gè)人喜好調(diào)整視頻播放速度。

“濾鏡應(yīng)用”：應(yīng)用各類(lèi)濾鏡，實(shí)現(xiàn)特殊視覺(jué)效果。

“效果增強(qiáng)”：增強(qiáng)視頻或圖片的部分效果，突出細(xì)節(jié)。

“定時(shí)拍攝”：設(shè)置倒計(jì)時(shí)，輕松啟動(dòng)拍攝。

收信箱內(nèi)容概覽：

“動(dòng)態(tài)”：了解的消息與通知。

“點(diǎn)贊記錄”：查看誰(shuí)為你點(diǎn)贊。

“評(píng)論區(qū)域”：查看并管理評(píng)論內(nèi)容。

“提及與標(biāo)簽”：了解誰(shuí)提及或標(biāo)簽了你。

“客戶(hù)專(zhuān)區(qū)”：關(guān)于顧客的相關(guān)信息與互動(dòng)。

“官方消息”：來(lái)自平臺(tái)的資訊與通知。

“私信箱”：來(lái)自關(guān)注者的私信內(nèi)容。

創(chuàng)作者工具功能：

“數(shù)據(jù)分析”：深入了解內(nèi)容表現(xiàn)，優(yōu)化創(chuàng)作策略。

“學(xué)習(xí)中心”：為創(chuàng)作者提供的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)平臺(tái)。

“推廣助力”：類(lèi)似國(guó)內(nèi)“抖+”的推廣功能，助力內(nèi)容傳播。

“直播管理區(qū)”：針對(duì)直播活動(dòng)的數(shù)據(jù)分析與管理。

“小店管理”：便捷管理你的小店，提升業(yè)務(wù)效率。

“廣告設(shè)置”：自定義廣告偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣。

設(shè)置與隱私操作：

“賬號(hào)管理”：管理并優(yōu)化你的賬號(hào)信息。

“聯(lián)系方式”：設(shè)置手機(jī)號(hào)與郵箱，便于聯(lián)系與溝通。

“密碼重置”：確保賬號(hào)安全，修改賬號(hào)密碼。

“商業(yè)賬號(hào)切換”：根據(jù)需要切換至商業(yè)賬號(hào)模式。

“賬號(hào)刪除”：如需注銷(xiāo)賬號(hào)，可進(jìn)行相應(yīng)操作。

隱私設(shè)置細(xì)節(jié)：

“私密賬號(hào)”：選擇公開(kāi)或私密賬號(hào)模式，保護(hù)隱私。

“同步聯(lián)系人及社交關(guān)系”：同步你的聯(lián)系人與社交圈信息。

“個(gè)性化廣告推送”：根據(jù)個(gè)人偏好設(shè)置廣告推送。

“數(shù)據(jù)下載”：備份或復(fù)制你的賬號(hào)數(shù)據(jù)，方便管理。

其他設(shè)置概覽：

“下載權(quán)限”：設(shè)置誰(shuí)可以下載你的視頻內(nèi)容。

“評(píng)論控制”：設(shè)定評(píng)論權(quán)限與評(píng)論過(guò)濾規(guī)則。

“提及與標(biāo)簽管理”：選擇誰(shuí)能提及或標(biāo)簽?zāi)悖Ｗo(hù)個(gè)人隱私。

“通知設(shè)置”：自定義收件箱通知，確保及時(shí)接收重要信息。

“關(guān)注者列表可見(jiàn)性”：決定誰(shuí)可以看到你的關(guān)注者列表。

“合拍與二次創(chuàng)作選項(xiàng)”：方便與他人合拍或進(jìn)行二次創(chuàng)作。

“贊過(guò)的視頻可見(jiàn)性”：選擇誰(shuí)能觀看你贊過(guò)的視頻。

“私信設(shè)置”：設(shè)定誰(shuí)能向你發(fā)送私信。

“拉黑管理”：查看并管理被你拉黑的賬戶(hù)列表。

“個(gè)人資料分享”：方便與他人分享你的個(gè)人資料。

“每日屏幕時(shí)間管理”：針對(duì)每日的屏幕使用時(shí)間設(shè)定限制。

“屏幕休息時(shí)間設(shè)置”：為連續(xù)使用屏幕的時(shí)間設(shè)置休息時(shí)間。

“周度屏幕使用時(shí)間報(bào)告”：每周更新一次你的屏幕使用時(shí)間統(tǒng)計(jì)。

“限制模式”：一種限制使用功能的特殊模式。

在家庭安全配對(duì)方面，你可以進(jìn)行：

“家庭安全同步”：專(zhuān)為家庭成員設(shè)計(jì)的安全配對(duì)功能。

在輔助功能區(qū)域，你可以進(jìn)一步調(diào)整：

“動(dòng)態(tài)縮略圖功能”：提供更為生動(dòng)的預(yù)覽體驗(yàn)。

“敏感內(nèi)容屏蔽”：可選擇移除含有光敏性?xún)?nèi)容的視頻。

“自動(dòng)音量調(diào)控”：智能調(diào)整音量，優(yōu)化觀看體驗(yàn)。

在數(shù)據(jù)管理和緩存方面，你可以：

“流量?jī)?yōu)化設(shè)置”：有效節(jié)省手機(jī)數(shù)據(jù)流量。

在賬號(hào)支持方面，你可以訪問(wèn)以下功能：

“問(wèn)題反饋”：遇到問(wèn)題時(shí)，及時(shí)報(bào)告。

“幫助平臺(tái)”：提供使用幫助和解答疑惑的專(zhuān)區(qū)。

“安全中心”：一個(gè)提供安全使用和防護(hù)功能的中心。

了解TikTok的這些功能后，你將能更高效地運(yùn)用此應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)。如果你需要更深入的資料或詳細(xì)指南，歡迎隨時(shí)聯(lián)系我獲取。