亞馬遜在產(chǎn)品搜索市場(chǎng)上占據(jù)了半壁江山，與谷歌展開了一場(chǎng)激戰(zhàn)。近期，亞馬遜推出了付費(fèi)搜索服務(wù)，意圖將其龐大的產(chǎn)品搜索市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為收入來源，并借此機(jī)會(huì)與眾多品牌和機(jī)構(gòu)建立緊密的合作關(guān)系。

據(jù)了解，亞馬遜還計(jì)劃為平臺(tái)外的品牌提供搜索查詢服務(wù)。例如，汽車制造商可以在亞馬遜上創(chuàng)建詳細(xì)的產(chǎn)品頁面。雖然亞馬遜平臺(tái)并不直接銷售汽車，但它可以將消費(fèi)者信息和評(píng)價(jià)傳遞給制造商，使得制造商能夠?yàn)榭蛻舭才旁囻{等活動(dòng)。

對(duì)于平臺(tái)銷售的汽配產(chǎn)品，消費(fèi)者可以輸入更具體的產(chǎn)品搜索信息，如產(chǎn)品型號(hào)等。這些更詳細(xì)的信息使得消費(fèi)者能夠更精確地找到他們需要的商品。

舉個(gè)例子，如果消費(fèi)者擁有一輛尼桑汽車，但在搜索其他品牌的新車時(shí)，亞馬遜可以將該消費(fèi)者的信息傳遞給尼桑，幫助其留住潛在客戶。

亞馬遜媒體部（AMG）的全球廣告銷售副總裁Seth Dallaire表示，“與亞馬遜合作是尼桑了解消費(fèi)者的另一種有效途徑?！?/p>

亞馬遜還能與快消品公司分享消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，幫助企業(yè)更好地在平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。以Angel Soft品牌衛(wèi)生紙為例，其在亞馬遜平臺(tái)上擁有超過5000條消費(fèi)者評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)對(duì)Angel Soft的母公司Georgia Pacific來說極具價(jià)值。

研究發(fā)現(xiàn)，大部分在亞馬遜上的搜索并非針對(duì)特定品牌，因此品牌方有機(jī)會(huì)通過付費(fèi)服務(wù)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。

除了傳統(tǒng)的文字搜索方式，亞馬遜的Echo還提供了語音搜索功能，使得亞馬遜更有機(jī)會(huì)成為廣告主的宣傳平臺(tái)。例如，亞馬遜之前與Campbell’s Soup合作，在Alexa系統(tǒng)中加入了語音菜譜搜索和查詢功能。這些創(chuàng)新的服務(wù)和合作方式展示了亞馬遜對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察力和不斷創(chuàng)新的決心。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）