大家好，我是Russell。Google Analytics 4（GA4）是Google提供的最新一代網(wǎng)站和應(yīng)用分析工具，成為每一個網(wǎng)站營銷人員不可或缺的工具。關(guān)于GA4的主要特點和作用，它具備跨平臺追蹤、基于事件的數(shù)據(jù)模型、增強的用戶隱私控制、機器學(xué)習(xí)功能以及靈活的報告功能等特點。它能夠與Google的廣告平臺緊密集成，幫助優(yōu)化廣告投放并提高投資回報率。

如何安裝GA4呢？之前的文章中有詳細的步驟，大家只需跟著做即可。接下來，我想重點介紹一下如何創(chuàng)建GA4自定義報告。

在GA4中，我們可以創(chuàng)建多種類型的報告，這對于新手來說可能有些復(fù)雜。我將以創(chuàng)建Google Ads數(shù)據(jù)報告、Google自然搜索數(shù)據(jù)報告和Referral流量數(shù)據(jù)報告為例，詳細講解創(chuàng)建過程。

我們需要將GA4與Google Ads和Search Console關(guān)聯(lián)，以便看到更多的廣告表現(xiàn)和網(wǎng)站自然搜索數(shù)據(jù)。在GA4后臺的設(shè)置中，我們可以找到相關(guān)的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)選項，按照提示步驟進行關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)完成后，需要等待一段時間，數(shù)據(jù)才會同步到GA4報告中。

接下來是創(chuàng)建Google Ads數(shù)據(jù)報告。在流量獲取中的用戶獲取情況里，我們可以選擇創(chuàng)建自定義報告。在自定義報告中，我們可以選擇帶來用戶首次互動的Google Ads廣告組名稱作為尺寸選項，并將其另存為一個新的報告，命名為“ADS廣告組數(shù)據(jù)”。然后將其添加到概覽報告里，這樣就可以直接看到谷歌廣告里每個廣告組的轉(zhuǎn)化次數(shù)、用戶數(shù)、跳出率等數(shù)據(jù)。

接下來是創(chuàng)建Google自然搜索數(shù)據(jù)報告。通過關(guān)聯(lián)Search Console，我們可以查看網(wǎng)站的自然搜索數(shù)據(jù)。關(guān)聯(lián)完成后，我們還需要到“庫”里面發(fā)布報告。發(fā)布完成后，就可以在GA4后臺看到Google Search Console的選項，直接查看網(wǎng)站自然搜索流量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況。

最后是創(chuàng)建Referral流量數(shù)據(jù)報告。在GA4中，我們可以通過自定義報告來查看Referral流量數(shù)據(jù)。選擇報告過濾條件維度為“帶來會話的默認渠道組”，選擇條件中匹配類型為“完全匹配”，值為“Referral”。在報告數(shù)據(jù)里選擇尺寸，點開尺寸里面選擇維度，保留“會話來源”這個選項。將新建的Referral報告命名為“Referral引薦流量”，并添加到概覽報告里。

以上就是在GA4中比較常用的幾個報告的創(chuàng)建方法。通過這些報告，我們可以直觀地看到付費流量、自然流量、引薦流量三個維度的流量分析。GA4還有很多強大的功能等待大家去探索。

（來源：Russell的數(shù)字營銷課堂）

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