近期，因眾多實體店貨品告急，美國消費者正熱烈轉(zhuǎn)向電商平臺，急購口罩、洗手液、防護服等防疫物資以預(yù)防新冠病毒。這一需求激增為亞馬遜、eBay等電商平臺上的第三方賣家?guī)砹松虣C。各大電商平臺正在加強對違規(guī)行為的清理，包括關(guān)于新冠病毒的誤導(dǎo)性宣傳以及隨意漲價等行為。

eBay平臺動態(tài)：

eBay針對COVID-19（新型冠狀病毒）發(fā)布了相關(guān)刊登政策。因美國各地監(jiān)管法規(guī)的限制，eBay已禁止在站點上刊登部分物品。自即日起，eBay將不再接受新的口罩（包括N95/N100及醫(yī)用外科口罩）、洗手液/凝膠、消毒濕巾的發(fā)布，并開始刪除現(xiàn)有相關(guān)商品信息。eBay會繼續(xù)監(jiān)控疫情發(fā)展情況，迅速刪除涉及COVID-19、Coronavirus、2019nCoV（非書籍類）等關(guān)鍵詞的商品信息。

亞馬遜平臺舉措：

亞馬遜已與各州監(jiān)察機構(gòu)合作，調(diào)查并起訴利用疫情進行價格欺詐的第三方賣家。目前已移除市場上超過100萬件與抗擊新冠病毒有關(guān)的誤導(dǎo)性產(chǎn)品，并封禁了超過3000個美國站點的賣家賬號。這些賬號被封的原因大多是因為價格過高或評分過低。

速賣通平臺規(guī)定：

速賣通對于醫(yī)用類口罩的發(fā)布有嚴(yán)格的要求，商家需上傳相關(guān)資質(zhì)信息，否則商品將被刪除，嚴(yán)重者會被封號。銷往不同市場的醫(yī)用口罩需取得相應(yīng)的認證信息。為提升商品品質(zhì)及優(yōu)化買家體驗，速賣通重申口罩類商品的發(fā)布規(guī)范。

其他平臺策略：

Shopee等平臺也已在監(jiān)控高價口罩賣家，其他平臺也可能會在產(chǎn)品描述和價格等方面作出相應(yīng)規(guī)范。

Facebook和Google的行動：

Facebook為避免用戶在病毒肆虐期間遭受詐騙，已全面禁止投放任何種類的口罩廣告。而Google則決定暫時禁止所有醫(yī)用口罩廣告的投放，該限制目前僅適用于口罩，其他如防護服和消毒劑的廣告仍可推廣。

獨立站的機遇：

盡管平臺對口罩等防疫物資的銷售有所限制，但賣家們可考慮獨立站作為銷售渠道。獨立站無壓貨風(fēng)險、不限制定價范圍，且當(dāng)前國外市場處于缺貨狀態(tài)，利潤空間相對可觀。例如，某些網(wǎng)站高價口罩仍能售罄，可見在疫情當(dāng)下，保命需求壓倒一切。

推廣策略探討：

面對獨立站引流平臺的限制，賣家們需尋找新的推廣策略。除了Google投放其他防疫物資產(chǎn)品外，還可以利用博客營銷、SNS社媒營銷、網(wǎng)紅營銷及社群營銷等方式進行推廣。這些渠道能夠有效地吸引目標(biāo)客戶，提高單量。

長遠視角：

在全球疫情加速蔓延的背景下，獨立站出口銷售醫(yī)用防護物資既有機遇也有風(fēng)險。但從長遠來看，運營獨立站就是在打造一筆資產(chǎn)，產(chǎn)品和存留下來的用戶信息都極具商業(yè)價值。

（本文內(nèi)容僅供參考，具體數(shù)據(jù)和細節(jié)需經(jīng)核實。各平臺政策可能隨時變動，實際操作請遵循官方指導(dǎo)。）

（來源：跨境市場分析報告）

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